持续IP化经营 游族网络(002174.SZ)构建IP第二增长曲线

8月25日晚间，游族网络(002174.SZ)交出上半年成绩单。

半年报显示，游族网络实现营业收入25.17亿元，同比增长45.49%;归属于上市公司股东的净利润为4.95亿元，较上年同期增长21.54%。营业收入以及净利润皆创历史新高。

27日，游族网络相关负责人在接受时代周报记者采访时表示：“公司今年上半年业绩创历史新高，一方面宅经济盛行，大环境为行业提供了沃土;另一方面得益于公司的产品布局、市场拓展方面、以及新业务IP布局的成果。”

由于疫情影响，游戏行业获得一轮增长。但更重要的是，面临“后疫情时代”，游戏企业如何保持中长期稳定发展，找到新的增长点。

《2020年1—6月中国游戏产业报告》指出，随着人口红利消失，中国游戏用户规模增长放缓，游戏市场竞争更加激烈。

游族网络认为，文化是未来的红利，更是决胜的筹码。立足于文化视野的考量，对IP价值链的挖掘与经营，将成为游族长期战略动作。

构建IP第二增长曲线

除上半年营收及净利润创新高之外。另据Sensor Tower显示，游族网络已连续多月份位列中国手游发行商全球收入榜前六。

游族网络董事长兼CEO林奇表示：“渡过去年的波折，2020年上半年，公司在主营业务上明确了‘饱和攻击卡牌赛道’和‘实现SLG全球突破’两大目标，并聚焦优势赛道、稳步推进全球化与IP化经营三大方向，实现业绩可观增长。”

而伴随着游戏市场扩张、竞争更加激烈、用户规模增长放缓等现状，游族网络如果想保持稳定增长，仍需要下一番功夫。

基于此，游族网络继续深耕自身优势赛道，并增强研运能力，推进IP化经营。

Analysys易观数据显示，2019年中国移动IP游戏市场规模达到1295.1亿元，预计2020年将达到1499.5亿元，而2021年将达1697.0亿元。IP游戏在移动游戏市场中的占比进一步提升，其市场核心地位已确认并将长期保持。

“IP化经营一直是公司确立的重要经营方向。在IP领域，公司通过自研引进并举，构建IP第二增长曲线。”上述游族网络相关负责人对记者表示。

财报显示，游族网络自研“少年系列”IP进一步扩容，推出卡牌续作《少年三国志2》。两款游戏经福布斯世界纪录认证审核，创造了“最受欢迎的三国卡牌游戏品牌”世界纪录。

此外，2020年上半年，公司代理全球顶级IP竞技类手游《荒野乱斗》，带来数千万级的用户新增，并建立良好的用户口碑，为公司在IP品牌推广积累经验。

在IP领域，游族将立足于文化视野的考量，对IP价值链的挖掘与经营，继续深挖包括“少年”系列在内核心优势IP的潜力，并通过引进或代理顶级IP的形式谋划新增长曲线。

提高出海竞争力

与国内市场强劲的增速相比，游族网络2020年上半年在海外市场的表现则稍显普通。

半年报数据显示，2020年上半年游族网络海外地区营收为12.29亿元，同比增长21.76%，低于国内地区78.75%的增速。

不过，近几年游族网络在海外市场的发展依旧可圈可点。相较于其他部分游戏上市公司，其海外地区营收和国内地区营收保持了相较平衡的比例。

中国音数协第一副理事长张毅君曾坦言，中国游戏产业普遍面临新产品研发进度明显放缓、业务环境明显恶化、工作效率明显降低的问题。而企业普遍采取的应对措施依次为：拓展海外市场、开辟全新领域、增强研运能力。

事实上，海外市场的巨大潜力让不少游戏厂商纷纷出海寻找新市场。

“在海外游戏运营方面，游族针对日韩两国不同的文化背景、用户偏好，在运营推广和用户服务等方面采取区域化的优势策略。”上述游族网络相关负责人表示。

据了解，针对不同地区市场的本地化产品调教，形成精准和高效的“着陆能力”，成为游族出海竞争的重要砝码。

此外，游族网络在日本及韩国市场接连推出多款自研及代理产品，包括自研卡牌手游《少年三国志2》，在日本市场进入畅销榜Top20，在韩国市场取得畅销榜Top4的成绩。

尽管如此，目前游戏出海仍需要面临一些运营上的挑战。投入产出、运营成本、文化差异等方面的问题仍是国内游戏厂商出海必然要解决的问题。

“在全球化布局方面，游族将继续坚持‘全球化产品，区域化运营’的打法，进一步深耕包括日韩在内的亚洲市场，巩固以大亚洲为根据地的全球化地位，推出更多款自研及代理产品。”上述游族网络相关负责人表示。

布局5G文娱新业态

除海内外市场持续发力，随着5G商用落地，“云游戏”也成为各大游戏厂商争相布局的新领域。

CIC灼识咨询咨询总监姜骁潇曾在8月2日对时代周报记者表示，目前国内厂商在云游戏上的探索主要分为两类，其一是腾讯，主要还是集中于腾讯自己的游戏;而其他第三方云游戏厂商则尝试推出主机3A作品吸引用户，但未来这类服务是否会受到主机厂商的限制，目前还是未知数。

在众多游戏厂商布局云游戏的浪潮中，游族网络也紧跟节奏。

“2020年上半年内，公司通过与华为云合作，积极进行云游戏的技术储备，推出基于华为ARM云服务的‘游族云游戏平台’。”上述游族网络相关负责人介绍称。

面临5G时代的到来，游族更希望利用5G和更多产业做多深度融合。

“公司积极布局云游戏、AR/VR、AI、电竞等领域。”上述游族网络相关负责人向时代周报记者表示，公司希望通过产业间的业务合作形成互动效应，通过新技术为内容创作和传播提供更好的支持。

“我们希望将含有中国文化的产品传递给用户，真正实现移动信息化与社会各行各业及人们生活方式的深度融合，更好地向用户提供优质、新颖、流畅的5G应用服务及生态系统。”上述游族网络相关负责人如是说。(记者：李静)