亚洲市场成网飞“救命稻草”

来源： 环球时报

【环球时报综合报道】“亚洲地区用户数和收益的大幅增长，与网飞在其他地区的收缩形成鲜明对比。”流媒体巨头网飞在上周公布的2022年第一季度财报中，遭遇10年来订阅量首次衰退——全球用户数减少20万。这个消息令网飞股价顿时下挫三成，更有悲观预测，第二季度用户数将继续萎缩200万。在业内看来，如今能挽救网飞的，是亚洲市场。

亚洲地区巨大而未饱和的潜在用户，是网飞积极争取的目标。在美国和加拿大，网飞已失去64万用户，在拉美地区减少35万用户，欧洲、中东和非洲地区也流失30万用户。若不是亚洲区域贡献110万新增用户，网飞第一季度财报会更难看。据美国《财富》报道，在过去一年，亚太地区一直是网飞订阅数突破的亮点，相比北美地区只有0.2%的增长率，亚洲用户猛增26%。当然，这也部分归因于网飞进入亚洲市场步伐较晚。作为诞生于美国的流媒体先驱，网飞早在2010年和2012年就在加拿大和欧洲推出服务，但直到2015年才进军澳大利亚和日本市场，2016年在亚洲其他国家逐步铺开。

“我们在日本、印度、菲律宾、泰国等多个市场取得良好的进展”，网飞在不久前发给股东的信函中表示，这种进展不只是新用户订阅数，还有当地本土节目的投入和回报效果。其中最典型的正是以《鱿鱼游戏》为代表的韩国剧集，该剧在去年为网飞创下价值9亿美元的收益。2021年，网飞投资5亿美元用于《鱿鱼游戏》《文森佐》等韩国剧集，今年也将再接再厉。此外，日本动漫也是网飞在亚洲地区的一大手笔，该平台去年有一半用户在收看动画节目，《进击的巨人》同样获得不错的成绩。据新加坡咨询公司“亚洲媒体合伙人”预测，本年度，网飞在亚洲的新用户将增长20%，收入增长24%，达41亿美元。

美媒《综艺》援引分析机构的结论称，“2022年网飞在亚太地区的经营状况将进一步改善”。从今年第一季度播放情况来看，韩语节目继续保持影响力——在亚洲地区热播榜前12名中，有7部韩剧，《僵尸校园》《那年，我们的夏天》和《少年法庭》都获得不错的口碑和话题效应。媒体预测，下一个在流媒体平台上突破的内容类型，将是日韩真人秀节目。

相比于日韩市场，网飞在东南亚和南亚市场的推进遇阻——遭遇迪士尼、香港电信盈科掌控的Viu等其他平台的激烈竞争，它们的英语、华语和本土节目在当地也颇有市场。套餐费用上，目前日韩、中国香港地区在50元至100元人民币／月不等，而为了抢夺更多印度市场份额（7%）、追赶与迪士尼（35%）的巨大差距，网飞将印度地区的套餐费用降至149卢比至649卢比／月（约合13元至55元人民币/月），此举预计新增用户220万。  （吕 克）

标签： 亚洲地区

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