多点布局 字节跳动扩张之下露“野心”

当拼多多市值再创新高超800亿，行业内纷纷热议拼多多这个“后浪”如何超越京东成为中国互联网市值第四的位置的时候，往往大家会忽略了没有上市的互联网巨头，其中就包括了传言即将在香港上市并且市值超千亿的字节跳动。

虽然暂时没有股价涨跌带来的关注，但是字节跳动却丝毫没有放慢大步扩张的脚步，从海外高管的加盟到业务频频多元化的跨界扩张，字节跳动成为了在疫情之下发展最为迅猛的互联网企业之一，也彰显了如今字节跳动的“野心”。

“内外开花”

疫情无阻扩张势头

“疫情之下虽然我们不能回办公室办公，但是日常的工作丝毫没有停顿。”据一位字节跳动员工向南方日报记者表示，作为互联网企业，疫情对于字节跳动这样的企业影响相对较小，在一边积极抗疫的同时，字节跳动的大多数业务都在加快推进。

日前，字节跳动宣布，任命凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)为字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官。据悉，凯文·梅耶尔将负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国)，将直接向字节跳动创始人兼首席执行官(CEO)张一鸣汇报。资料显示，凯文·梅耶尔在迪士尼工作过多年，曾任公司高级执行副总裁兼首席战略官。

此前有消息称字节跳动已决定将TikTok欧洲业务中心设立在英国伦敦，并将在伦敦招聘大量人工智能工程师和软件开发人员。据悉，世界范围内TikTok规模最大的办公地位于美国洛杉矶，此次新设的伦敦办公中心规模与洛杉矶规模相近，是TikTok第二大办公区。作为字节跳动在全球化的重要布局，TikTok在App Store与Google Play总下载量已突破20亿次，2020年第一季度即达到3.15亿次下载量。

在海外招兵买马的同时，字节跳动同时也在国内“多点开花”。据资料显示，在今年以来，字节跳动分别在在线教育、云计算、百科网页、长视频、办公软件、网络游戏等多个领域有所“动作”，不仅业务范围不再局限于资讯和短视频等领域，业务扩展的方式还涵盖了自研和投资，在不少业内人士看来，疫情丝毫没有阻碍字节跳动的扩张脚步，反而在疫情期间依然动作频频，显现了字节跳动的那份“野心”。

多点布局

向互联网“巨头”靠拢

资料显示，字节跳动从资讯分发、内容分发起步，旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个产品在资讯、短视频等领域占据了头部的地位，乘着移动互联网的东风和迎合用户使用趋势的改变，在国内的互联网领域中硬是从BAT三巨头手中的流量池中分得了一杯羹。而在获得了如今互联网当中最珍贵的流量后，如何将流量在自身的生态内进行变现，无疑是字节跳动要成为一家像阿里巴巴或者腾讯那样的巨头所要补全的短板。

在今年4月，字节跳动游戏业务负责人严授发布微头条称，字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人，以满足多条游戏产品线的研发需求。严授表示：“我们很看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入。游戏是内容行业，只要有耐心，内容行业是很难被垄断的。”严授口中的“垄断”，难免让外界将游戏行业的“老大”与之联想在一起。

据南方日报记者了解到，游戏业务是字节跳动内部定下的长期业务方向，对待游戏业务，字节跳动内部的共识是，“长期看好，持续投入，不会计较短期得失”。今年开始，字节跳动加大了对自研游戏开发以及海外游戏发行的力度。据悉，目前，字节跳动游戏业务的人数已经超过1000人，在疫情影响全球经济的背景下，字节跳动仍持续扩招1000人，将体量翻倍，也体现了字节跳动对游戏业务长久投入的决心。有消息显示，最快今年上半年，字节跳动的自研游戏就可能上线。

字节跳动布局游戏领域的举措无疑让外界联想到了腾讯这家“靠社交闻名的游戏公司”，作为如今互联网行业中最“暴利”的领域，字节跳动对于游戏业务的投入，无疑也是其流量变现的最好方向之一。

资料显示，不仅是希望打破内容行业的“垄断”，在搜索和电商等与百度和阿里巴巴对标的领域，字节跳动同样已经涉足。早在2019年8月，“头条搜索”已经上线，而在今年4月，字节跳动更上线了“头条百科”网页产品。而在今年疫情期间，字节跳动旗下的今日头条、西瓜视频、抖音通过在APP内设立“战疫助农”话题专区，发起县长直播等方式，提高农产品供需信息对接效率，帮助农产品进行品牌传播和销售。截至5月10日，已有81位市长、县长走进直播间，联合多位平台创作者销售农产品超过175万件，销售额达9252万元。

“大步快跑”

将面对挑战与纷争

据南方日报记者从企查查平台的数据了解到，字节跳动成立至今短短几年的时间里，涉及的立案信息已经超过400起，裁判文书超过1800份，开庭公告更是超过了2300份，而行政处罚也达到了47次。南方日报记者从相关数据中发现，这些诉讼不仅有快手、爱奇艺这样的视频赛道上的直接竞争对手，还有来自网易、百度、腾讯这样的互联网巨头，而涉及的诉讼范围包括了不正当竞争、名誉权纠纷、侵权等多个方面，在业内人士看来，字节跳动频频与同行和巨头发生纷争，背后除了竞争的因素外，更重要的是其在快速发展的同时，技术、内容、管理和模式跟不上扩张的步伐，导致其成为了行业竞争对手又怕又恨的一个“角色”。

作为互联网巨头中的“后浪”，字节跳动在快速发展中无疑可以借鉴“前浪”们的经验和教训，而在近来字节跳动的扩张方式和手段上，也看到了一些的转变。

今年因为疫情的影响，春节档的电影全军覆没无法登陆院线，但是字节跳动却另辟蹊径，先后花巨资购买了《囧妈》《大赢家》两部电影的版权，随后又相继拿下了《疯狂的外星人》《捉妖记》《唐人街探案》等大电影的播放权，绕过院线在西瓜视频、抖音、今日头条等平台上播放，此举不仅使其在疫情期间大大增加了用户数量和活跃度，也通过版权的购买向公众展示了其进入长视频领域的决心。

在游戏领域，除了招募开发人员推进自研游戏外，早在2019年，字节跳动已经通过收购的方式开展游戏开发的工作。此外，近期字节跳动也完成了对医学科普知识平台百科名医网的全资收购，更有传言字节跳动还“盯上”了线下培训机构……

著名投资人沈南鹏在谈到腾讯和头条的纷争结局会怎样时就曾表示双方会“长期共存”，这无疑也是在互联网下半场中，字节跳动作为巨头中的“后浪”，与“前浪”们竞争发展下的一种常态。(叶丹)