2020年春天,突发的新冠肺炎疫情让消费者开始重新审视国产奶粉的价值所在。

继意大利、丹麦、奥地利等国出台“封禁”措施之后,德国、澳洲、新西兰也进入“封禁”状态,疫情在全球拉响警报。

当“洋奶粉们”被困住、进口产品面临供给困境的时候,中国国货关键时刻冲得上、顶得住,靠担当、更靠实力。

2020年3月11日,君乐宝发布首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉,为消费者提供身边更好的选择,并受到了消费者的认可与信赖——试销首月,订单超1.2亿元。

风云变幻,只有真强者才能迎难而上,逆流而上。

特殊时期稳住奶瓶子 国产奶粉品质比肩国际

新冠肺炎疫情在全球爆发以来,婴幼儿奶粉的供应成为广大消费者关注的焦点。

作为全国销量领先品牌的君乐宝奶粉,从开足马力赶生产到最后一公里送达,全力以赴“保价格、保质量、保供应”,君乐宝奶粉产销量同比增长50%以上,增速在行业领先。

特殊时期不“断粮”的底气,源于君乐宝奶粉的品质实力。早在2014年上市之初,君乐宝奶粉就致力于生产世界顶级的好奶粉。为此,君乐宝创新两大生产模式:一是“全产业链”生产模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控,确保产品的安全放心;二是“四个世界级”模式,即用世界级先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系,确保产品的高品质,生产世界级的优质奶粉。

与此同时,君乐宝奶粉始终对标国际品质、国际标准。作为唯一国产奶粉品牌,君乐宝奶粉成功登陆香港、澳门市场销售;君乐宝旗帜奶粉获得世界食品品质评鉴大会最高奖—国际高质量奖;君乐宝乐铂K2儿童成长配方奶粉获得了“世界乳品创新最佳儿童乳制品奖”;君乐宝还率先获得中国质量领域的最高奖项:中国质量奖提名奖。

君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示:“不等、不靠、不抱怨”。在疫情影响下,君乐宝选择立刻行动,稳住中国宝宝的“奶瓶子”。

据悉,疫情期间,君乐宝奶粉捐赠款物超过1亿元,其中针对湖北等疫情严重地区,捐赠价值7500余万的奶粉产品,为孕产妇和婴幼儿带去营养健康,解决了11万个家庭宝宝可能断粮的燃眉之急。

欧洲双认证 让中国妈妈“无忧”选择

2019年最新数据显示,婴幼儿配方乳粉合格率为99.79%,其中抽检境内的114家企业生产样品1721个批次样品100%合格。此前连续多年,中国婴幼儿奶粉市场检验合格率都在99%以上。为保国产奶粉质量,中国婴幼儿奶粉多年前就按照“药品标准”监管质量,堪称“史上最严”。2019年,七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,提振中国市场对国产奶粉的消费信心。

君乐宝奶粉是第一个通过欧洲BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证,在行业率先拿到了国际市场准入的“欧洲双认证”——的国产奶粉品牌,代表着全球最高的食品质量标准认证。

质量“硬核”的同时,产品品类创新是君乐宝奶粉“硬核实力”的最好注脚。

外资品牌之所以能够在中国市场保持长期占有率,一靠品质上乘,二靠产品稀缺。国货品牌想要破局,两者也是缺一不可,还要做到更优。

多年以来,有机奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名词,无论是“人肉”背回还是代购海淘,中国妈妈不远万里、不辞辛苦。但是,如果拥有同样高规格品质的宝宝口粮就在身边,消费者是否还会舍近求远?答案显而易见。君乐宝奶粉的表现充分说明了这一点。

2020年3月,首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的君乐宝优萃有机奶粉颠覆上市,用普通配方奶粉的价格喝到有机奶粉,为中国妈妈提供“优质优价”市场选择。此前,君乐宝推出同样作为国际畅销单品的A2型奶牛奶粉君乐宝至臻A2,成功打破国外垄断。这两款明星品类上市首月以订单双双过亿的成绩,为中国妈妈提供了更好的选择。

全国销量领先 消费者不再舍近求远

据欧睿数据显示,国产奶粉已经超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。显然,中国乳企完全可以生产出来品质更好的奶粉。

数据显示,君乐宝奶粉2019年全年产销量7.5万吨,超过1亿罐,全国销量领先。入市6年以来,君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%),以领先行业十倍的速度从规模品牌中脱颖而出,成为全球增长最快的婴幼儿奶粉品牌。

与君乐宝快速增长同频的是,国产奶粉在中国的市场份额由降到升,据欧睿数据显示,国产奶粉增速明显超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。

“不舍近求远”成为新时代宝爸宝妈们的共识,而君乐宝奶粉也成为了宝爸宝妈心目中的国货首选:第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%,净推荐率为45%,也就是说,每一百个购买君乐宝奶粉的消费者有九十六个会成为回头客,有四十五个会转介绍给他人。

能够赢得消费者青睐,不仅要有国际领先的品质,也要靠实惠的价格。君乐宝始终坚持只赚取合理的利润,所有奶粉产品均坚持优质优价。以君乐宝优萃有机奶粉为例,800克罐装规格消费者到手价282元,比很多普通配方奶粉价格还要低,真正让消费者以普通奶粉的价格买到有机奶粉。

市场所向,便是资本所向。前不久,顶级投资机构红杉和高瓴,以及鹏皓创投等4家资本,完成了对君乐宝的战略投资。此外,君乐宝的股东名单中还有平安资本和春华资本。不管是红杉这样的顶级投资机构,还是鹏皓创投这样的国有资本,均看好君乐宝的发展前景:创新战略驱动、全产业链布局、高品质驱动下带来的强劲增长和发展势头,同时也预示着民族乳业的进一步崛起。

疫情是民族品牌崛起的催化剂,也是企业社会责任和民族精神在的体现。君乐宝的故事正在见证一个属于国产奶粉的春天已经来临!

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