国际化战略成效凸显 海信冰箱空调海外热销

来源： 光明网

近年来，中国企业国际化经营步伐不断加快，“中国制造”获得越来越多国际认可。在家电领域，中国产品尤其受到海外消费者的青睐。

以海信集团为例，自首次提出“大头在海外”的发展战略之后，十多年来海信海外市场保持快速发展态势，年复合增长率超过20%。而且，海信在海外市场由于坚决瞄准高端、坚持推广自主品牌，通过连续赞助欧洲杯和世界杯等顶级赛事提升国际熟知度，通过品牌收购、渠道建设布局全球，连续多年入选“外国人最熟悉的十大中国品牌” 。

2021年海信冰箱出口额位居行业第一

中国冰箱出口已经实现连续12年增长。根据产业在线监测数据，2021年中国冰箱出口再攀新高，行业全年出口量增长4.8%，出口额增长27.0%。其中，2021年全年海信冰箱增幅跑赢行业，出口额同比增长46.5%，以15.3%的出口市场份额位居行业第一。

据介绍，海信冰箱出口额之所以能够拿下行业第一，关键在于坚持聚焦产品，注重用户体验，主动进行产品布局，改善产品结构，提升高端占比。海信自从2016年开始研发，经过4年研发在中国企业中第一家研制出了拥有自主知识产权的二代自动制冰机，在欧洲、澳洲、美国、南非等地全区域销售，受到了消费者的认可。

数据显示，2021年海信冰箱在美国、加拿大、德国、法国、迪拜等销售额均实现同比增长50%以上。欧美国家的消费者向来以挑剔著称，尤其是2019年，欧盟能效标准进行升级，进一步提高了冰箱产品的市场准入门槛。海信在很短的时间内把产品竞争能力提升上来，形成独特优势。

值得注意的是，近年来海信冰箱出口高端额占比稳步提升，高端战略初见成效，更体现出海信冰箱出口额行业第一的含金量。以澳洲为例，海信已经成为当地名副其实的冰冷产品第一品牌。

2022年海信空调海外市场迎开门红

虎年开局，家用空调的全球首个销售旺季来临。在竞争激烈的海外市场，海信空调迎来开局“首胜”，刚刚结束的一月份，海信海外空调销售收入同比增长79%，为2022年海外空调开门红奠定了基础。

海信在泰国新产线投产首台空调落地

“开门红”的关键在于产品力。在在空调领域，海信技术积累深厚，于1997年推出中国第一台变频空调，并于 2008年推出国内第一款新风产品。此后的十余年间，海信新风空调技术不断迭代，并且牵头制定了中国家用空调领域首个新风空调行业标准。今年1月，国家市场监管总局公布的空调行业企业标准“领跑者”名单中，有8家空调行业知名企业榜上有名，总计13份标准上榜，而海信系企业标准就有6项，超过行业一半，并且为行业唯一新风标准领跑者、行业唯一大风量标准领跑者，充分体现出海信在空调领域的技术优势。

2021年，海信空调全球化战略迈出关键性一步。为满足海外市场对空调产品的增长需求，海信空调先后在泰国落地三条产线。受新冠疫情在全球爆发的影响，海外产线组装调试困难重重：东南亚海运航道紧张、泰国入境条件严格、周边资源有限……为尽快完成线体搭建，节省通勤时间，项目组一度在集装箱改造的临时办公室内办公。面对各种前所未有的困难，泰国工厂项目团队敢打敢拼、积极协调各种资源，最终保证三条产线按时交付使用。

近年来海信白电出海进一步提速。2021年3月，海信墨西哥智能家电产业园已正式投建，这是海信在墨西哥的第二家工厂，主要面向墨西哥、美国和加拿大市场，生产冰箱、洗衣机、烤箱和空调等家电产品。

随着我国制造业不断实现高质量发展，以海信为代表的中国企业国际化道路不断拓展，产品力和品牌力稳步提升。我们相信，未来将会有更多中国企业和产品赢得海外市场的认可和追捧。（赵清建）

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