大换血！吴文辉出局 腾讯嫡系接管阅文

4月27日晚，阅文CEO吴文辉及其团队离职的传闻终于尘埃落定。腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武成为阅文新任CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠接任阅文总裁，这意味着阅文首任CEO的时代落幕。尽管各方均未透露高管调整原因，但来自知情人士的消息称，是因“要在阅文内部推动免费阅读，意见不统一”。不论内情如何，突如其来的高管调整都考验着阅文的应变能力，因为它在迎来送往的同时，还要承受转型和免费网文模式的压力。

大换血

毫无征兆，国内最大的网文平台高管团队大变。几天前，吴文辉还以阅文CEO的身份针对阅文与腾讯音乐娱乐集团的合作表态，如今已是物是人非。

4月27日，阅文宣布，现任阅文联席CEO吴文辉和梁晓东、总裁商学松、高级副总裁林庭锋等部分高管团队成员辞任目前管理职务，其中吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东和其他高管将会担任阅文顾问。同时，董事会委任现任腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武出任阅文CEO和执行董事，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文总裁和执行董事。

新官上任三把火，程武直言：“我们有信心继续推动阅文从‘最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台’向‘更强的文学内容生态’升级。”并表示可预见的升级包括三方面：首先是内强核心，实现IP培育能力升级，夯实自身基础并加速跨业态开发，推动IP更快成长;其次是“健壮”平台，实现连接能力升级，通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势;最后是外展空间，在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，通过业务模式升级，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。

阅文由腾讯文学和原盛大文学整合而成，第一大股东是腾讯，旗下包括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等品牌，拥有1220万部作品储备，810万名创作者，覆盖200多种内容品类。

二次出走

此次阅文的高管调整之所以备受瞩目，是因为它是中国网文市场的霸主。当年阅文的成立结束了网络文学领域的多年混战，2017年阅文成为中国网络文学第一股，更是风头无两。

主角吴文辉的经历更是业内人士津津乐道的焦点。爱好阅读的吴文辉是起点中文创始人之一，在网文行业摸爬滚打18年，曾担任盛大文学总裁、起点中文网CEO，被称为“网文教父”。

除了在网文圈中的影响力，吴文辉备受瞩目的原因还在于，阅文还处在盛大文学时期时，他与团队就曾集体辞职，他本人在次年转投腾讯文学出任CEO。2015年3月，在腾讯文学与盛大文学合并成立阅文后，吴文辉又担任了阅文CEO。

如今阅文已经成立五年，这一段江湖故事仍是互联网圈内人的谈资，期间的细节也成了公开的秘密。

不过，这一次阅文、腾讯均未披露团队调整原因。吴文辉的表态十分“官方”，“今年，是阅文成立的五周年，也是起点中文网的18周年，作为创始人，就像看到自己的‘孩子’终于成年了。而在这一刻，就像许多‘父母’一样，我们既要陪伴‘孩子’一起成长，也要适时地往后退一步，学会放手，让‘孩子’开启新的人生历程”。

吴文辉认为，阅文未来亟须基于IP进一步去构建一个更加开放的生态和更符合未来趋势的新商业规则。这需要通过更彻底的管理转变来推动阅文在业务创新、技术突破、IP构建、生态构建等方面迈上新台阶。

在职务上，吴文辉也没有完全去阅文化，而是将以阅文非执行董事和董事会副主席的身份，和担任阅文顾问的梁晓东及其他高管，一起助力管理团队的平稳过渡。

只是过渡?

无论从前任CEO吴文辉还是现任CEO程武的口中，都能听出阅文正处在变革期。来自财报的信息则更直观，2019年阅文实现营收83.5亿元，同比增长65.7%,其中版权运营营收44.2亿元，占比总营收首次超过一半，增至53%，成为阅文新的营收支柱。

“从市场份额看，阅文毫无疑问是国内最大的网文平台。不过主打免费网文模式的平台拉拢用户的能力也很强。这对以付费起家的阅文等平台有一定的影响。”比达分析师李锦清表示。

北京商报记者从知情人士处了解到，这次管理团队调整的导火索就是“阅文内部因推动免费阅读，意见不统一”。

对此阅文未正面向北京商报记者回应，但指出“程武提及的升级方面之一是‘在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，通过业务模式升级，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间’”。

文渊智库创始人王超从话语权层面分析道，“虽然吴文辉在网文领域有巨大号召力，但腾讯是阅文的大股东。吴文辉代表的管理层在话语权上、在董事会得不到支持。他这次出走，恐怕难在网文领域溅起大水花”。

对于腾讯嫡系接管阅文，有观点认为，这是腾讯内容整合的信号，程武所在的腾讯互娱和侯晓楠所在的腾讯平台与内容事业群都有内容业务，可以做内容整合。

其实，阅文与腾讯各内容板块关系紧密且早有合作。比如阅文和腾讯互娱合作推出的IP《庆余年》《灵剑山》等，阅文还是微信读书的版权提供方。

在王超看来，“阅文在网文市场，经过资本和平台整合已经非常稳定，现在的CEO和总裁人选更像是过渡，程武和侯晓楠都是腾讯做内容的高管，和阅文的关联性更大些，估计未来腾讯还会指派其他人来接管阅文”。

北京商报记者 魏蔚