净利突降八成超4万股东“关灯吃面” 陈克明从哪里突破？

“一面之交，终生难忘。”陈克明一直试图让市场永远记住克明面业。

然而，如今，有着“面条大王”之称的陈克明让4万多股东“关灯吃面”了!

7月14日晚，陈克明实际控制的克明食品(002661.SZ，曾用名克明面业)一则公告，让陈克明的形象突变。

经过近40年努力，木工出身的陈克明，靠一根擀面杖，将克明食品“擀”进A股市场，成为资本市场上闻名的面条第一股。克明食品一度不负众望，保持着看似较为稳定的经营业绩。

然而，今年上半年，克明食品突然爆雷，预计实现归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)只有0.38亿元至0.57亿元，较2020年同期下降近八成。

业绩爆雷直接导致二级市场上的股价一泻千里。7月15日、16日，克明食品股价两天跌去了16.78%，资金争相出逃。

今年一季报显示，克明食品股东有4.10万户。

一根面条做出89亿市值

陈克明的人生，没有传奇，只有无奈之下的选择，但在专注之下，成就了普通人的逆转。

陈克明是湖南南县人，10多岁开始就以木匠为生，一干就是15年。一技在手，全家生活不愁。

然而，做木匠也有风险。1983年，一次意外夺去了陈克明的两根手指，他因此失业。

全家人生活陷入困境，熟悉木工活的陈克明突然发现了力所能及的活儿——擀面条。这让陈克明自己也没有想到，他的人生自此与面条结下了不解之缘。

凭着木匠的钻劲以及生活困境所迫，陈克明改进设备、改良工艺，擀出好看又好吃的面条。

早期创业艰难，陈克明称之为“混口饭吃”。跟娃哈哈宗庆后一样，陈克明的面条生涯是从推着板块沿街叫卖开始的。

用脚丈量大街小巷，陈克明的面条也走进了大街小巷。

1988年，陈克明建起了一个60平米的烘干房，进入了小型规模化生产阶段。

面条生意越来越红火的同时遇到了质量投诉，但陈克明发现投诉的面条根本不是自己生产的。于是，他的原始品牌意识觉醒。销售的面条都用报纸包装好，上面盖有“陈克明”三字印章。

1990年，陈克明注册了商标，走在了同行前列。

1997年，陈克明真正走进企业化运作阶段。建立销售网络，“一面之交、终生难忘”的广告铺向湖南、湖北的大街小巷。那些年，他在武汉、岳阳、遂平等地建面条加工厂。

自此至2012年，克明面业的营业收入年均复合增长率以超过20%的速度增长。

2008年，克明面业的营业收入为2.99亿元，2011年达到8.43亿元，三年增长1.82倍。

2012年，是陈克明面条人生的历史性转折点。这一年，克明面业登陆A股市场，成为A股面条第一股。

上市后，克明面业依旧保持着稳步发展步伐。2020年，公司实现营业收入39.58亿元，同比增长30.45%，净利润2.93亿元，同比增长41.66%，双双创下历史新高。

2020年8月25日，也是陈克明值得永远纪念的日子，这一天，克明面业股价达26.77元/股，创下历史新高，市值超过89亿元，陈克明的持股财富超过13亿元。如果加上此前通过二级市场减持套现金额，其财富达到20亿元。

陈克明登上了人生的财富巅峰。

百亿梦想仍是难圆的梦

陈克明有过雄心壮志，那就是2020年，克明面业营业收入达百亿。

早在2012年，克明面业上市之时，陈克明确立了“打造百亿企业、传承百年美食”的双百愿景。为此，陈克明推动克明面业动作频频。

2015年，公司通过定增募资12亿元，大肆实施产能扩充，计划在成都建设年产10万吨挂面生产线项目。此外，公司还分别推出年产37.5万吨挂面生产线项目、延津年产20万吨小麦粉项目、面粉自动输送及智能烤房研发改造项目、遂平日处理小麦3000吨面粉生产线项目等。

除了自身建设外，陈克明还推动克明面业外延式并购，试图通过捷径，快速“催肥”克明面业。公司收购的标的包括中粮五谷道场、延津克明面粉等资产。

从目前来看，陈克明的双百梦想仍然是一个难圆的梦。

2012年，克明面业营业收入10.02亿元，2020年，营业收入39.58亿元，与百亿营业收入目标还有60亿元的距离，堪称遥远。

值得一提的是，2020年是一个特殊之年，受疫情影响，居民宅家增多，面条、面粉等需求增加，克明面业因此实现了经营业绩大幅增长。

今年以来，随着疫后生产生活、社会秩序正常化，前期，面粉、面条加工企业扩充的产能释放，市场出现供过于求的现象，产品价格下降在所难免，这将导致面条、面粉等加工企业经营承压。

克明面业的经营业绩印证了这一点。

今年7月14日晚，克明面业发布2021年半年度业绩预告，公司预计实现净利润0.38亿元至0.57亿元，去年同期为2.23亿元，同比下降74.39%至82.93%。

今年一季度，克明面业实现净利润0.85亿元，这意味着二季度，公司亏损0.28亿元至0.47亿元。

单季度净利润出现亏损，上市以来，克明面业还是头一次。

为了逆转经营不利局面，焦头烂额的陈克明也想尽了办法。

二级市场上，从去年8月25日至今年7月16日，克明面业股价从26.77元/股跌至11.51元/股，累计跌幅达57%，公司市值缩水至38.79亿元。

陈克明的第一招是更名，将克明面业更名为克明食品。

这源于克明面业产品品类单一的诟病。一直以来，克明面业主打面条，让市场误以为公司只卖面条。实际上，公司还有面粉、方便食品等。

陈克明的第二招是请网红直播带货，推广其方便食品。

7月8日，克明食品在投资者互动平台上回复咨询时称，今年3月16日，公司在主播薇娅的直播活动中销售了25万包五谷道场的红烧牛肉面。

相较于金龙鱼的米、面粉、食用油、饲料原料等众多品类，克明食品只有面条、面粉及方便食品，而其方便食品并不为市场所熟知。

在股吧中，面对克明食品股价接连下跌，股民调侃，“陈克明让大家好好关灯吃面!”

克明食品发展陷入危机，69岁的陈克明该从哪里突破?(长江商报记者明鸿泽)