谁才是真正“顶流”？周杰伦新歌销量近1000万张！

全网刷屏、数字单曲在腾讯音乐销量突破978万，周杰伦用一首《说好不哭》证明了在“流量时代”，谁才是真正的“顶流”。而一路从实体时代红到数字时代，这一次，周杰伦所创造的不仅是华语乐坛的又一大盛事，也为国内数字音乐产业的健康未来带来了无限可能。

2014年，国内数字音乐环境正在黑暗与光明的边界摸索，周杰伦与腾讯音乐娱乐集团联合发行数字音乐专辑《哎呦，不错哦》，以超过17万张的销量点燃了当时低迷的实体唱片市场，成为腾讯音乐数字专辑模式第一人。2016年，周杰伦再次在腾讯音乐发行数字专辑《周杰伦的床边故事》，销量为197万。期间，数字专辑也逐渐接替实体，在各大数字音乐平台全面普及，以更加简洁随身、物美价廉的购买体验成为了用户获取歌曲、粉丝支持歌手的全新方式，并就此打破了“网络音乐免费”的大众成见，让正版付费成为可能。

从《哎呦，不错哦》，到《说好不哭》，一次次的销量奇迹对于周杰伦来说是作品推出渠道变化的必然效应，而对整个数字音乐行业而言，则是用户理念、市场规则、付费环境的全方位升级。

就像Taylor Swift之于流媒体，对于国内数字音乐产业的良性推动，才华与号召力双拥的周杰伦绝对是当仁不让的头号人物。而在其背后，以腾讯音乐为代表的数字音乐平台，也在功能与体验的不断开拓完善中，与“周杰伦们”相辅相成，一同建立起了新音乐时代的新秩序。

从实体唱片日渐式微到全面进入流媒体音乐时代，腾讯音乐的深耕一直在引领行业变化中挖掘数字音乐巨大的潜在价值。尤其在传统经营理念和商业运作方式亟需创新的发展阶段，腾讯音乐首创的数字专辑模式，成为了推动数字音乐商业化的“奇兵”。

在饱受免费盗版音乐的长期冲击之中，数字专辑的出现无疑为整个音乐行业提振了士气。一方面，在与时俱进的数字化进程中，以数字专辑承接了实体唱片的发行功能，让音乐行业摆脱桎梏;另一方面，用户付费开始反哺音乐产业链上游，为版权方和音乐人提供了可持续的生态环境。从根本上来看，腾讯音乐对音乐消费产品的探索打破了原有的商业模式，为行业的进一步发展提供了新的运营思路。

与此同时，在政策的监管和平台方的引导下，用户版权意识全面觉醒，融合型网络市场需求出现。面对数字音乐产业发展产生的新格局，腾讯音乐敏锐察觉并积极回应用户对音乐产品和服务提出的新要求，在提供海量曲库、高品音质，提升用户聆听体验的同时，通过数据与技术的赋能，打造包括“发现、听、唱、看、演出、社交”的全场景“一站式”服务平台，持续创新产品，从用户体验出发拓展音乐消费场景。

显而易见的是，腾讯音乐愈发多元化、差异化的综合商业模式，赋予了终端用户对数字音乐服务更强的参与性和互动性。在此基础上，内容与体验的双升级，让用户以更多元、更丰富的形式获取了最具性价比的高品质音乐娱乐享受，这不仅大大促进了用户对音乐内容付费的消费认同，更通过大幅度的用户付费行为转化释放了数字音乐更深层的潜在价值。

至此，腾讯音乐以丰富的产品属性与会员权益，催化用户付费从“零”进入到了一个空前的增长阶段。根据腾讯音乐财报显示，截止今年二季度，其在线音乐付费用户数提升至3100万，同比增长33%。不仅如此，高盛在今年发布的音乐报告中更乐观预测，到2030年，腾讯音乐付费用户在全球占比将超过Apple Music上升至23%。

对于周杰伦新歌的爆火，知名乐评人、音乐视频社交App菠萝BOLO首席执行官郝舫表示：“音乐行业价值回归和增值，在全世界已经是很显然的态势，重要标志之一就是版权价格的增长和付费用户渗透率的不断提升，这个进程才刚刚开始。周杰伦的付费数据其实有一个小小的意义，就是老粉们也逐步认同为内容付费，而新一代用户为内容付费的习惯更优于老粉，这在线上线下的数据里都已得到体现。随着版权意识和付费产品体验的大幅度改进，音乐付费的黄金时代一定会到来。”而作为国内用户覆盖最广泛的领先数字音乐平台，与周杰伦携手闯出音乐付费新天地的腾讯音乐，其作用力和未来影响力也是显而易见的。

根据易观在2019年4月发布的《2018中国数字音乐行业用户付费发展盘点》，有近六成用户(59%)在内容质量满意的前提下愿意为内容付费。如今，基于腾讯音乐对商业模式的持续创新探索，规模化、常态化的用户付费行为正在形成，音乐付费已然成为音乐市场的主流消费模式和未来发展的核心引擎，而不断革新的音乐产品和服务，也正一步一步地激活数字音乐消费市场潜藏的巨大价值。