伊利股份借助智慧、产业链双融合实现品牌价值不断跃升

2021-01-08 13:25:20 来源：财讯网

在国内国际双循环相互促进的新发展格局下，如何做大做强中国品牌，对于中国企业来说，既是挑战，也是机遇。近日，由人民日报主办的第六届中国品牌论坛举办，与会嘉宾针对这一话题展开了探讨。中国乳业龙头伊利股份受邀参会，并入选“2020中国品牌创新案例”和“2020中国企业责任案例”，再度彰显了其品牌力量。对于在“双循环”格局下，如何提升品牌价值，展现中国品牌的自信，伊利股份也给出了自己的答案。

多年来，伊利股份一直坚持以消费者为中心，推动智慧和产业链的双融合，整合全球优势资源，积极构建“全球健康生态圈”，持续为消费者提供高品质的产品和服务，不断提升中国品牌在全球的影响力，同时也为“双循环”发展新格局的构建提供了助力。

在伊利股份看来，在国内国际双循环发展格局下，要做大做强中国品牌，意味着要充分用好国际国内两个市场、两种资源。一直以来，伊利通过融合全球智慧和全球产业链，打造品牌核心竞争力。

伊利股份一直以来不断整合国内外研发资源，通过对全球人才、智力、标准等资源进行整合，打造“全球智慧链”，推动“智慧融合”，布设了一张现已覆盖亚洲、欧洲、大洋洲、美洲的全球领先研发机构创新网络。在荷兰，伊利股份联手欧洲生命科学领域的知名学府瓦赫宁根大学，设立伊利股份欧洲创新中心，这是迄今为止中国乳制品行业海外规格最高的创新研发中心；在新西兰，伊利股份和林肯大学签署战略合作协议，推动中新农牧业技术创新；在美国，伊利股份与宾夕法尼亚大学等高校、科研院所一起实施“中美食品智慧谷”，在营养健康、产品研发、食品安全等多个领域展开全方位立体式合作，为全球乳业的创新发展带来强大的驱动力。截至2019年底，伊利股份全球专利申请总数、发明申请总量位列世界乳业第三，充分发挥了“智慧融合”的优势，打造全球乳业创新高地。

伊利股份还积极推动全球产业链融合，为品牌发展集聚优势资源。其中在国内，伊利股份积极在内蒙古、宁夏、陕西、山东等地投建产业集群项目，打造世界一流的高端乳制品产业集群基地，带动产业链合作伙伴共同成长，提高品质保障能力。在国外伊利在新西兰等地加大资源整合力度，建设大洋洲生产基地等海外项目，集聚全球顶尖资源打造世界级品牌。伊利奶粉旗下的金领冠睿护就是伊利股份集合大洋洲优质奶源资源和中国乳业智慧打造的优质产品，赢得了市场的广泛青睐。

在全球创新智慧的支撑下，全球优势资源的加持下，伊利股份实现了品牌价值的不断跃升。2020年9月强势登顶国际权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2020年全球最具价值乳品品牌10强”，成为世界上最有价值的乳制品品牌；此次也再次得到了人民日报这一主流媒体的认可。

可以说，伊利品牌已经成为了中国乳业在世界上的白色名片，成为了中国品牌的一个代表。坚持以消费者为中心，通过开展全球合作，伊利股份将不断推动构建“双循环”新发展格局，为消费者提供高品质的产品和服务，进一步引领中国品牌走向世界。

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