2021低温奶渐入人心 “无添加”健康概念越做越大

2021-03-01 11:05:23 来源：财讯网

选择喝常温奶还是低温奶？

许多消费者的答案已经是低温奶。

近日，据央视报道，受2020年疫情影响，乳制品销量大幅上升。在超市，低温奶受到更多消费者的青睐，不少乳制品企业加大了低温奶市场的布局。据天猫数据显示，2020年常温奶销量同比增长了50%，低温奶销量同比则增长了150%。

低温奶更有营养？

常温牛奶也叫“超高温灭菌牛奶”，以生鲜牛奶或者复原乳为原料，用135℃-150℃的高温灭菌，在灭菌同时也损失部分营养，好处是高温奶常温保存即可，且保质期长达6-12个月不等。

低温奶又称“巴氏奶”，以生鲜奶为原料，生产加工中采用80℃-85℃温度加热10-15秒，一方面能杀灭牛奶中的有害微生物，另一方面最大限度保留牛奶原本的营养成分。不过，保存上低温奶需要-2℃-6℃环境保存，保质期也在2-7天内。

（0蔗糖、0代糖，让简爱酸奶越来越受消费者欢迎）

常温酸奶和低温酸奶的区别同样也在加温这一项，常温酸奶处理是经过高温杀菌的牛奶，里面没有活的益生菌，也不会继续发酵；低温酸奶，则是处理低温杀菌奶，益生菌会继续发酵。

为什么现在的消费者更愿意选择保质期较短的低温奶，关键就在于其乳铁蛋白、免疫球蛋白质、维生素含量明显高于常温奶，不耐热的营养成分很少被破坏，可溶性钙不会损失。目前，据相关数据显示，常温奶中国市场上规模约在2000亿以上，低温奶市场规模约在700亿以上，未来有望突破千亿。事实上，在美国、澳大利亚、新西兰等国家，低温奶都是绝对首选，随着消费升级，中国人选择回归低温奶是大势所趋。

“无添加”健康概念成主流

受2020年疫情的影响，许多消费者对健康的关注日趋提升，无添加、无蔗糖、无代糖等概念受到广泛关注。目前市场上销售火爆的简爱酸奶，正是切中了这一消费痛点，成为高端低温酸奶品牌的代表企业。

简爱酸奶始终坚持优中选优的原则，在国内首提“生牛乳，乳酸菌，其他没了”的“无添加”品牌主张。在口感、营养等方面简爱酸奶均做了新的尝试，牛奶中乳糖散发魅力，弱化了乳酸菌发酵带来的酸涩口感，同时还兼顾美味与健康。消费者注重食品饮料“无添加”，重点包含了对“0糖”的诉求，简爱酸奶对于乳糖不耐受人群、痛风人群以及追求健康身材管理的消费者，都被视为是健康饮食的最佳选择。

（一杯高蛋白含量酸奶，是无数年轻人的健身最爱）

其次，真正把握住新渠道的特点，让消费者减少购买的时间成本。简爱酸奶初期直接选择从精品超市、线上渠道、新零售渠道切入，20年底又在全国1000多家永辉超市全面落地。同时，通过线上社交渠道快速引爆知名度，电商渠道、线下铺市推广进行转化，简爱酸奶在天猫旗舰店、微店等自营电商渠道拥有巨大优势。2020年“双11”，简爱酸奶天猫旗舰店销量同比增长6倍，连续2年获天猫低温酸奶品类销量第一，其微店粉丝量也早已破百万。目前，业务已形成了线上线下并行的良性发展态势。

近年来，中国一直高度重视冷链物流发展，冷链政策密集发布。随着冷链物流效率的集中提升，低温奶运输半径开始延长。简爱酸奶经过精心准备，通过把消费者需求跟自身产能、奶源完美嫁接起来的柔性生产方式，在低温冷链的基础上，做足终端日期管理、订单管理，以赢得消费者信任。

（简爱酸奶团队坚持给自己孩子做酸奶的标准，做好每一杯酸奶）

简爱酸奶产品在口感、营养等方面做出的积极尝试，都已经获得市场验证。“我刚入行时，乳业是朝阳行业。近二十年过去，它仍然保有巨大的渗透空间，随着消费升级时代而来的低温酸奶，是其中增长最快的品类。”朴诚乳业创始人兼CEO夏海通这样分析市场的趋势，“爱是最高的标准，简爱酸奶将坚持给自己孩子做酸奶的标准，做好每一杯酸奶。”

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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