健合集团合生元坚持多品类战略中国区业务增长稳健

2021-05-28 14:28:43 来源：财讯网

婴幼儿是国家的未来，也是每个家庭的小宝贝。在婴幼儿食物中，奶粉市场一直都是主流消费市场，市场规模很大，但因为各项的条件制约，竞争也是很残酷。近年来，健合集团旗下合生元一直在保持着较快的发展。

健合集团合生元可贝思

BNC中国区奶粉业务稳健增长多品类战略把握健康需求

中国区合生元婴幼儿配方奶粉销售额稳健增长达8.4%。截至2021年3月31日止三个月，在合生元“星耀系列”等奶粉的强大品质带动下，集团婴幼儿配方牛奶粉系列稳健增长达3.8%。同时，集团渗透更多母婴门店及众多低线城市线下渠道，集团母婴门店覆盖率持续上升已新增至约7万家。此外，2020年下半年集团启动价值链重塑模式，2021年第一季度集团婴幼儿配方奶粉产品实际销售总额实现双位数增长。尼尔森数据显示，截至2021年3月31日止12个月，集团在中国婴幼儿配方牛奶粉整体市场的市场排名第六位，占市场份额6.2%。同时，截至2021年3月31日止3个月，集团的市场份额提高至6.3%，市场份额增长趋势加快。

健合集团合生元派星

合生元羊奶粉强劲增长96.4%。随着中国市场品类细分化趋势不断上升，并且集团成功实施了针对多品类产品的新渠道扩展策略，合生元羊奶粉销量持续增长。未来，集团将进一步提升合生元羊奶粉市场渗透率，加速深耕中国市场。

强化益生菌全球领先地位。受2020年同期高基数影响，截至2021年3月31日止三个月，合生元益生菌中国市场下降36.6%。据欧睿数据显示，合生元益生菌连续三年获得全球婴童益生菌第一品牌。随着中国消费者健康意识日益增强，合生元将持续巩固全球领先婴童益生菌品牌地位，把握健康趋势，集团预计在下半年随基数正常化业务将重回正轨。

健合集团合生元益生菌

深耕中国加快增长把握机遇展望未来

展望未来：集团将持续深耕中国市场，加快实现多品牌多品类多渠道的增长，提高全年利润率。中国市场作为集团最大贡献者，集团将始终致力提高多元化婴幼儿营养与护理用品业务单元以及成人营养与护理用品业务单元的中国线下市场渗透率。同时将进一步扩大市场份额，严格控制营运成本，提高整体利润率。

集团CEO安玉婷（LaetitiaGarnier）表示：“2021年，我们坚定不移集团的展望：加快增长，提高利润率。集团预期将在2021下半年开始扩大增长。秉承PPAE经营模式（Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging参与互动），集团将持续聚焦多品牌多品类的战略，抓住加快增长的更多空间和机会，持续实现通过卓越产品及理想品牌，成为全球高端营养及健康领域领导者的集团愿景。”

随着健合集团合生元产品质量以及创新实力的不断提高，在这些趋势的引导下，健合集团合生元的消费者也势必会持续增长，这为健合集团提供了更多的机遇，也为万千家庭提供了更优质的市场选择。

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