合生元可贝思羊奶粉营养好吸收 母婴家庭必备选择

来源: 和讯网

随着羊奶作用的普及,以及国家的推广,越来越多的母婴家庭有了给宝宝喝羊奶粉的意识。羊奶粉也逐渐在行业中有了举足轻重的地位,市场规模不断扩大,众多品牌涌入,如何能在行业内脱颖而出?合生元可贝思羊奶粉坚持健康、可持续的发展,为母婴家庭带来新选择。

合生元可贝思羊奶粉走向“主流”市场

渠道竞争回归品牌选择

2021的开年,对母婴市场来说并不轻松。据国家统计局公布的2020年新出生人口数据显示,仅有1200万新生儿。新生儿出生数量从2016年的1786万到2020年的1200万,这意味着婴幼儿奶粉行业市场总量大幅缩减,存量竞争异常惨烈。

不容忽视的新生人口红利降低,已成为压在婴配粉市场头顶的大山。面对复杂的市场,选对品牌相当重要,这也促使了母婴店在羊奶粉的竞争上回到“选品”的主旋律。

从产品力到品牌力到渠道力,如何选择一款有潜力的羊奶粉品牌?如何优化羊奶粉选品?调研门店发现几大规律:1、大品牌。大品牌重视品牌建设、营销意识强,门店推品事半功倍;2、专业团队。专业有能力的品牌,能直接给予母婴店人员最有效的一对一团队培训支持;3、配方与设计。一个好的配方,无疑更迎合中国消费者需求。

而在这些方面,健合集团旗下高端母婴营养与健康品牌合生元,无疑是具有领先眼光的。2019年,合生元创新推出了100%纯羊乳蛋白配方奶粉——合生元可贝思羊奶粉,并凭着差异化品质实力快速打进羊奶粉市场,确立行业领先地位。仅1年时间,其就布局了超14000家门店。

合生元可贝思羊奶粉在母婴店的上架率非常高

记者在北京走访了大兴、海淀、昌平区多个母婴店,合生元可贝思羊奶粉在母婴店的上架率非常高。合生元品牌知名度的背书,使得合生元羊奶粉的品牌认知度毋庸置疑。同时,一直以来健合集团都在大力投入真实口碑建设,打造专业教育团队,如打造网红直播、社群互动、主题妈妈班等,又如将促销员转型为育儿顾问,去做网络和朋友圈上的推广,让整个传播效率显著性提升,有效赋能渠道,与渠道双赢。

而在刚刚过去的4月,合生元又启动羊奶粉超级品牌月,通过多端营销的方式矩阵,从母婴专家的角度,打造专业教育内容,联合知乎进行直播等资源整合,广度覆盖全国56个城市超2500个社区,超品月活动总曝光量超5.5亿。

合生元可贝思羊奶粉加速深耕中国市场

据数据显示,仅2021年第一季度,合生元羊奶粉中国区增长就达96.4%。合生元方面还表示,将进一步提升合生元可贝思羊奶粉市场渗透率,满足中国婴幼儿配方奶粉需求,加速深耕中国市场。

配方创新是门店选择关键

在母婴店走访时记者发现,相当多门店的导购对羊奶粉产品特点、优势具有清晰专业的认知,也能够清楚的传达给消费者。而随着消费需求不断变化,奶粉市场中高端及高端奶粉市场增长很快,而羊奶更是以领先大盘3倍的增速在领跑。

这里就不得不提及,为什么消费者越来越愿意选择羊奶粉喂养?相对来说,羊奶粉的小分子颗粒更加细腻好吸收,脂肪球体积也更小,不论是断奶期宝宝还是肠胃娇嫩的宝宝都可以选择,羊奶温和细软好吸收。

据了解,小孩子的肠胃发育并不完善,尤其是体质敏感的宝宝,而羊奶中蛋白更加温和,过敏原成分αS-1酪蛋白少85%,能够给宝宝更好的保护。

需要指出的是,目前市面上并不是所有的羊奶粉品牌都够温和,合生元可贝思羊奶粉采用100%纯羊乳蛋白,36倍珍稀羊乳蛋白,配方温和低敏,深受中国妈妈们的青睐。合生元还首创使用SN-2 PLUS技术,优化脂肪结构,OPO含量更高,有助于关键营养素吸收率提升至95%,有助于减少宝宝的哭闹时长。

合生元可贝思羊奶粉产品展示

据统计,当下在中国市场销售的羊奶粉品牌有近百款,如此多的品牌渠道如何选择?消费者如何选择?都是摆在众多品牌面前的一道难题。如何获取更多渠道商的青睐,获取更多消费者的信任,是品牌们亟需思考的。

在门店的高端奶粉划分之下,除了品牌是消费者选购的一大标准,产品配方的科研创新也是让消费者从数款羊奶粉中优选的优势所在。正如一门店老板所言:“合生元可贝思羊奶粉除了利润合理,最核心的就是它的配方卖点突出,消费者认准配方。”

羊奶粉后劲如何发挥?

随着国家奶粉相关政策管控越来越严格,奶粉市场资源集中度必然将不断提高。品牌效应、渠道服务、市场口碑定成为市场竞争的关键。从门店选品上,就能反应出母婴门店的激烈竞争已不是产品的单向PK。而是门店能优化经营利润,提高门店可持续发展性,凭借满足消费者主观需求的品牌,一举出击制胜。

目前来看,利润驱动的门店,随着劝购力的下降,必然后劲不足。踏上主流战场的羊奶粉,必须要具备与主流奶粉正面竞争的实力,拼品牌、拼产品、拼服务的360度升级。不得不说,“年轻的入局者”,如合生元羊奶粉,在全面升级之后,更需要做的是进一步满足中国消费者需求与中国标准,不断沉淀自身的优势,完善高端羊奶粉标准。

羊奶粉市场没有天花板,不断完善自身才是保持增量的方式。合生元可贝思羊奶粉以品牌力为产品力加码,同时不断赋能渠道,拉动门店增长,最终获得消费者认可。合生元可贝思羊奶粉也将秉持合生元品牌的理念,解锁母爱密码延续天然保护力,为母婴家庭带来营养与健康。

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