玩跨界玩联合谁能玩得过奈雪的茶？

2021-07-13 14:14:28 来源：财讯网

奈雪的茶作为新式茶饮头部品牌，一年四季都给消费者带来了独出心裁的新饮品。奈雪的茶的产品创新力，从来都不曾让消费者失望过。自然，这个夏季也不例外。

今年5月，奈雪才联合五条人玩跨界，打造了四条全新TVC短片，一度又将爆火的油柑推上高点。这个短片以唤起情感共鸣的方式与消费者进行沟通，不仅将小众鲜果油柑带入了消费者的视野，更是做了一波引起共鸣的宣传。

这破次元壁合作才过了不久，最近，奈雪又带了新的神操作。这次，奈雪推出了一支霸气牛油果生椰斑斓TVC，视频一推出，毫不意外，它又火爆了全网。从东南亚特色甜品到泰语TVC，奈雪此次开启了满满泰味的营销模式。

这一支霸气牛油果生椰斑斓TVC，巧妙的凸显了“霸气牛油果生椰斑斓”地道的东南亚元素，将玩梗笑点融入到了视频中，起到宣传作用的同时又给用户带来了回忆杀，满满的东南亚feel，更是让人看完视频如同一秒穿越到了东南亚。

就是一片斑斓叶，奈雪的茶将它玩出了多种花样。靠着一片斑斓叶，奈雪推出了霸气牛油果生椰斑斓、生椰斑斓拿铁、生椰斑斓糯小碗三个全新新品。霸气牛油果生椰斑斓，可谓是本次生椰斑斓系列的绝绝子了。

奈雪的茶精选当季牛油果，浓郁奶香的生椰，糯香斑斓冻和可以吸的生椰糯米饭，简直是夏季清凉解暑必备！斑斓作为东南亚美食里少不了的香料之一，制作成斑斓冻后，真的一口就让人上头。

奈雪每次的新品都独出心裁得让人赞叹不已，本次生椰斑斓系列也纷纷都得到了消费者得一致好评。从营销上引起消费者的共鸣，又在产品上做到了让消费者满意，作为新式茶饮第一股，奈雪真不是盖的。

不得不说，仅仅成立五年，奈雪的茶就能受到这么多消费者的追捧，真的是有其原因所在。在国内新式茶饮这条火爆的赛道上，奈雪能成为高端现制茶饮的开创者和头部品牌，除了在营销广告上玩出彩深得用户心外，还与其这么多年来追求品质、追求服务、追求创新不可分割。

奈雪的茶创始人彭心就曾表达，企业想要从网红品牌转向长红品牌，需要深耕的仍旧是基础的食材配置、运营体系、服务品质等，营销广告则是锦上添花的衬托。而这些年来，奈雪也确实让我们看了它在品质上的用心，在运用体系上的创新。

这些年来，奈雪就一直坚持高品质。这三年来，根据招股书，奈雪2018至2020年材料成本分别为3.84亿元、9.16亿元、11.59亿元，占收入的比例依次为35.3%、36.6%、37.9%。霸气芝士草莓作为奈雪的热销爆款，奈雪为了产品稳定供应，更是在云南投资建立草莓园，培养优质草莓。而奈雪也从不用奶精果酱勾兑，也是因为，奈雪的茶饮制作过程相对复杂很多，如杨梅、葡萄这类鲜果，均需手工剥皮、去核。

而除了产品用心外，在运用体系上，奈雪也是带来了数字化转型。自2018年开始，奈雪的茶开始数字化转型，使产品与空间更加贴近消费者需求，夯实和提升会员体验，提升品牌认知与经营效率。从2019年9月推出奈雪的茶会员体系，注册会员人数在一年内由930万人大幅增至2320万人，截至目前，会员数已超过3500万人。截至2020年9月30日止的9个月内，奈雪的茶订单总数的约49.4%来自会员贡献。