大国品牌莱克：拒绝快营销，品牌建设是一场持久战

来源： 财讯网

近年来中国经济的蓬勃发展，与制造业升级离不开关系。传统制造业搭上了互联网的快车，又恰逢国内消费升级带来的巨大市场，迅速诞生了许多“来势汹汹”的品牌。以家电行业为例，信息技术的发展诚然带来了许多机遇，但同时也带来了庞大的风险和诱惑。现如今许多企业已经不再将技术创新放在第一位，转而将营销作为快速盈利的手段，这对于行业的发展显然是非常不利的。

莱克电气是领先全国乃至全世界清洁家电行业的优秀品牌，从2004年起，莱克就成为全球最大的吸尘器研发制造商，27年来已累计生产销售吸尘器等家电产品超过2.2亿台，是全球环境清洁领域的隐形冠军，2021年正式入选CCTV大国品牌。因此在这个机遇与挑战并存的时代，搜狐网特地来到苏州，对莱克电气的创始人倪祖根进行了一次专访。

莱克的使命感和责任感

倪祖根表示，中国目前在世界上的经济地位还有待提升，需要一些高端的民族品牌来抬高，而且中国的高端市场也不应该让洋品牌独占。因此打造出高端民族品牌是中国企业都肩负着的使命和责任，中国人要有这样的志气，中国的民营企业家也要有更多的爱国之心。

在此之前，莱克电气曾与许多国际知名品牌合作过，例如韩国的三星和LG、日本的松下、东芝和夏普，以及欧美的飞利浦、博世、西门子等。倪祖根表示，仔细观察这些品牌的发展历程不难发现，外国人做品牌讲究坚持，用很长时间去实现一个巨大的目标。既然他们能把这个行业做强做大，那中国人也可以，因为中国的民族企业不比外国的差。凭借这份民族使命感和责任感，2021年，莱克品牌价值高达70.1亿元。

拒绝快营销

倪祖根认为，几乎所有的互联网营销都在追求一个“快”字，简单来说就是吸引流量快速变现，但这种传播方式并没有多少真正的价值。而创造价值恰恰是企业家应负的责任。不光是为用户创造价值，还要为代理商、零售商、终端市场，乃至社会和整个国家创造价值。

好的品牌不是一天两天能养成的，都需要一步步发展，才能历久弥坚，时间和调性是成就一个品牌的关键，中国不缺认认真真做实业的品牌。但以营销为重心的发展方式太过功利，与建立好品牌的发展精神是相悖的。

 

 

倪祖根还表示，做好一个品牌，需要三心，第一是初心，想清楚做品牌的意义，是为了快速挣钱，还是为了目标事业。中国制造到中国创造、中国品牌的转型，最重要的就是技术创新与品牌塑造。中国的品牌应该沉下心来，一步一步踏实发展，打造中国人自己的高端民族品牌。

第二个是匠心。做好品牌，好产品是第一位。认准行业最高标准，用匠心才能打造出真正的好产品。产品技术与竞品形成差异化，产品性能遥遥领先，通过精密制造、智能制造提高品质，真材实料工艺精致。以科技创新和精益求精一丝不苟的匠心精神来打造品牌。

最后是恒心，不能追求速成。互联网打造爆品讲究速成，但速成也意味着寿命短。历史上很多火过一阵的产品热度褪去也超快。做品牌不能用速成的办法，要打持久战。消费者对品牌产生认知，除了宣传教育以外，还需要时间进行口碑积累。

以莱克电气为代表的高端国货品牌，都是在认认真真做好每一件产品，对产品精益求精，脚踏实地做实业，用心服务客户。未来，莱克电气也将持续提高企业竞争力，用产品助力品牌焕新升级，打造中国人自己的高端民族品牌。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：

为您推荐

精彩放送

精彩图片

热文