产品深耕助推品牌增长，海普诺凯乘势而上2021上半年度营收再创新高

据澳优最新发布的2021年半年报，在上半年度，澳优创下营收42.71亿元（人民币），此半年营收业绩较2020年同期38.59亿元同比增长10.7%。其中，作为澳优旗下超高端品牌的海普诺凯生物（含海普诺凯1897、Neolac悠蓝等品牌）更是取得了销售收入13.74亿元，实现同比增长18.9%。纵观海普诺凯2021年上半年业务两位数的增长成绩，主要源于其对产品及科研的专注投入、以及在品牌与消费者领域的深耕，助推业绩实现稳健增长的喜人成果。

（澳优上半年整体业绩）

专注产品研发，深化母乳营养研究

受新生儿人数下滑和疫情的双重影响，中国奶粉市场今年竞争格外激烈，但越是艰难的时刻越能考验企业的创新能力及科研硬实力。

海普诺凯一直坚持探索更科学、更全面的营养来助力宝宝成长和守护母婴健康，5月20日，在第一届中国母乳科学大会上，海普诺凯携手中国营养学会启动了“中国营养学会-海普诺凯母婴营养科研基金”资助项目，计划以每年150万元持续投入支持中国母婴营养科研，旨在推动母婴人群营养及健康状况相关领域的科研创新与发展，为进一步改善母婴人群营养状况从而提高生命质量贡献力量。

（图左起：中国营养学会常务理事、中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长及母乳科学研究联合实验室负责人 赖建强教授；中国营养学会常务理事、妇幼营养分会主任委员 汪之顼教授；中国营养学会理事长、中国疾病预防控制中心营养与健康所教授 杨月欣教授；澳优乳业董事局主席、海普诺凯生物科技有限公司董事长 颜卫彬先生；澳优乳业中国区副总裁、澳优食品与营养研究院院长 戴智勇先生；澳优乳业中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理 刘育标先生）

以母乳营养为标杆，海普诺凯坚持潜心研究母乳的同时，更融合百年乳业智慧和现代科学技术，把科研成果转化应用到海普诺凯1897配方研发、技术升级和产品开发上，推出了母乳研究成果支撑下的多样化高端产品组合。2021年上半年，海普诺凯1897推出儿童成长奶粉，这也正是宣告继妈妈粉、婴配粉后，其正式迈入为母婴全家提供更高品质营养支持的新阶段。

（海普诺凯1897儿童成长奶粉全新上市）

丰富品牌推广形式，讲好品牌故事

品牌的“硬核”产品力得益于背后强大研发能力的支撑，而海普诺凯的逆势增长除了产品力的实力基础外,还得益于其在品牌营销和战略上采用的差异化组合拳模式,不断深化用户认知与品牌印记。随着移动互联网的高速发展，消费者触达信息的场景愈加碎片化、复杂化，在这种背景下，各乳企都在探索拉近与消费者距离的措施，完成多样化、全方位的品牌传播。

屏上，海普诺凯1897以“母婴守护大使”身份亮相浙江卫视、江苏卫视，通过爱奇艺、优酷夏日黑马综艺《我的小尾巴》、《怦然心动20岁》的合作圈粉无数。同时，携手《你是我的荣耀》、《流金岁月》、《大江大河2》、《玉楼春》等多部大剧霸屏荧幕，让海普诺凯1897无处不在。

（海普诺凯1897独家冠名《我的小尾巴》）

口碑方面，海普诺凯1897于5月举办了“1897一抱就亲”抖音话题挑战赛，超20万组家庭参加，累计点赞评论数超千万。据统计，截至2021年6月，在抖音平台，海普诺凯1897品牌声量为进口奶粉品牌第一，所有母婴奶粉品牌第三；在微博平台，用户互动指数为所有母婴奶粉品牌前三；在小红书平台，品牌热度位居所有母婴奶粉品牌行业前十。

在线下，海普诺凯1897童话节再度全新升级，品牌IP牛小七联合世界五大经典童话IP组成“童趣梦幻天团”出道，在长沙、合肥、成都、武汉、苏州五座城市进行巡游，同时开发并升级低龄宝宝专属五感启蒙剧、童话王国总动员、夏日限定泡泡节等消费者活动，丰富各年龄段亲子互动形式。截至2021年6月，共开展1万余场活动，覆盖超20万组家庭。

（海普诺凯1897童话总动员活动现场）

星辰大海，不负韶华。随着新冠肺炎逐渐好转势头的延续，奶粉市场又将打响新一轮的竞争战。海普诺凯凭借其完善的全球产业链，雄厚的研发实力，多元化的产品组合，与不断汇聚的全方位品牌优势，在“产品升维与渠道下沉”新型营销策略的助推下，为千万母婴家庭带来更高端品质的营养产品和优质服务。

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