新一轮消费升级强助力 养元六个核桃火力全开抢占市场C位

来源： 财讯网

近期,商务部党组书记、部长王文涛在出席国新办“积极贡献商务力量 奋力助推全面小康”专题新闻发布会时指出,消费升级步伐不断地加快,商务部下一步要顺应消费形势在提升传统消费能级、加快培育新型消费以及搭建消费升级平台方面着手开展工作。面对市场及消费需求的不断变化,在政策指引下,未来越来越多的企业将通过不断变革投入到消费升级大潮中去。

作为植物蛋白饮品行业头部品牌,养元六个核桃始终坚持科技研发与创新,围绕消费者需求及消费场景,持续在产品品类、渠道建设层面布局,顺应潮流来推动消费结构提升、能级提升。

加快产品品类布局 满足消费者需求

食品行业分析师朱丹蓬曾表示,植物蛋白饮料未来发展一定要进行产品升级和创新。基于行业蓬勃发展的情况,养元饮品能一直牢牢夯实植物蛋白饮料行业龙头地位,这完全得益于六个核桃不断创新,以及用心对待消费者,用更优质的产品回馈给消费者的品牌态度。

不久前,养元饮品发布中期财报,财报中显示,养元饮品以消费者为中心,针对消费升级趋势,不断升级产品,满足消费者需求。据了解,基于行业的趋势变化,为满足消费者需求,六个核桃先后推出高端产品“六个核桃2430”、高颜值产品“六个核桃+”等,打造超级产品矩阵,细分品类,提高品牌产品势能。

值得一提的是,养元饮品加强六个核桃2430等高端产品的推广,除了抢占高端产品市场,也在一定程度上推动了行业的转型升级。

据悉,六个核桃2430是养元饮品推出的高端植物蛋白饮品,其依靠科研学术加持,打破了行业产品创新的传统范式,成功引起各界人士的关注和认可。六个核桃2430是依据中国疾病预防控制中心一项针对核桃健脑功效研究为蓝本研发的产品,该研究表明每天饮用含有24g核桃的核桃乳,三十天可提升记忆。

兴业证券在研报中指出,近年来,养元饮品持续增大研发投入,加快推出多种新型植物蛋白饮料,拓宽了核桃乳的消费场景,已经成为公司业绩的突破点。

启动全域动销 数字化助力品牌营销

随着消费人群的不断细化,传统的营销渠道已不能满足动销。在如今大数据等技术推动下,数字化推动营销渠道变革已成为必然趋势。

2021年,养元饮品将启动全媒体时代下的新营销战略,不断进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造,在做大做强中实现品牌持续发展。

据了解,六个核桃积极开拓全新消费场景,发力电商、社群、餐饮渠道,最大化触达消费群体,引导并促进场景消费和自饮消费,用体验、愉悦和冲动刺激消费者大脑。

对此,养元饮品成立直播部,打造全域直播矩阵。公司与薇娅团队建立合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化,同时通过与MCN机构合作,使头腰部主播规模化,实现品牌传播的高频次强曝光。另外,养元饮品还自主培养品牌主播,开展公域及私域的品牌直播活动。

此外,养元饮品重点打造“高频次、广覆盖”的品牌传播格局,依托“CCTV品牌强国工程”持续提升品牌影响力;同时重磅发力各大地方卫视,冠名湖南卫视《快乐大本营》、《时间的朋友》等,持续强化品类价值认知,彰显品牌知名度。

在消费升级不断推动下,养元六个核桃洞察市场需求,打磨产品,打通渠道,为进一步与消费者沟通提供了重要条件,同时或将为其带来新一轮的业绩增长。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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