聚焦场景消费，看好丽友如何化“零”为“正”

2021-11-09 10:03:14 来源：财讯网

11月5日-10日,第四届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)举行,作为连续两年参展的“进博粉”,知名食品企业好丽友携全球顶级尖货为消费者带来一场“舌尖上的盛宴”。借助进博会这一全球性开放平台,好丽友在深度融入中国市场的同时,正以“多元化布局+密集式上新”的市场组合拳,不断扩容新消费场景,为消费者带来更加多元化产品选择。

“食”刻轻“松”,化“零”为“正”

随着生活节奏的加快,正餐和零食的边界正在逐渐模糊,正餐零食化,零食代餐化趋势明显,零食成了人们的第四餐。尼尔森调查数据显示,亚太地区消费者用休闲零食替代早餐的比例远远超过欧洲消费者,中国市场目前是全球增速最快的代餐市场,预计2022年市场规模将达1200亿元。

松松肉松蛋糕

只有把自己带入用户鲜活的食用场景中,才能切实地体会他们的需求。好丽友顺势而为,快速调整品类创新升级思路,推出松松肉松蛋糕正式进军千亿烘焙代餐市场。产品添加7%鸡肉松和22%鸡蛋,香浓肉松与细腻蛋糕完美搭配,在营养升级的同时更以场景化营销为切入点,成功布局早餐和下午茶市场。

代餐的背后是消费者对于营养、高效的生活方式的追求,当消费者的需求本质变成一种生活方式时,品牌所要提供的就不仅仅是产品,更是一种沉浸式的体验。除了食用方便、快速获得饱腹感外,松松肉松蛋糕还暗藏小心机,除表层外还将肉松还藏进蛋糕里,丝丝絮絮的肉松均匀的布满整个蛋糕,咸中带甜的口感让早餐不再是凑合更是享受。好丽友推出的不仅仅是一款代餐产品,而是在为忙碌的上班族更好解决“今天吃什么”的问题,让大家随时随地享受轻松“食”刻。

随时来一“棒” 能量新选择

在新冠疫情和国家“健康中国”战略推动下,消费者对健康关注度持续提升,调查显示,2020年84%的消费者“明显比以前更关注健康”。消费者对休闲零食提出了更高的要求,健康化、多元化将是今后零食发展的趋势。好丽友将美味与健康高效“融合”,以达特.优坚果棒、老板仔海苔布局健康零食品类领域,寻找新的增长点。

根据中国营养学会发布的《中国居民平衡膳食宝塔》,推荐每人每天食用坚果食品量为25-35克,而相关数据显示中国人平均每日对于坚果摄入量却不足4g,坚果类零食成为休闲零食品牌撬动竞争格局的新支点。

达特.优坚果棒

在影响坚果棒类产品购买决策的因素中,是营养价值和口感体验尤为重要。达特.优坚果棒两款产品都十分有料,能量坚果棒坚果籽类含量高达33%,酥香坚果搭配浓郁丝滑巧克力味涂层,口味更丰富,提子干、蔓越莓脯更带来酸甜小惊喜,为加班,学习、运动等群体提供便捷高效的能量补充。一支50克规格蛋白坚果棒的蛋白质含量高达12g,相当于两个鸡蛋,可以满足成人每日所需蛋白质的20%,成为健身和户外运动等人群补充能量和蛋白质的新选择。

作为好丽友布局健康赛道的另一个主角,泰国“国宝级”零食品牌老板仔在此次进博会上再次回归。

密集上新开启休闲零食新赛道

随着消费升级步伐的加快,个性化和多元化的消费需求越来越明显。在主动引领和满足消费者的出发点驱使下,各大品牌可谓是各显神通。接下来的竞争,就看哪个品牌能更快依靠全维度的“场景化”渗透消费者,谁将取得未来休闲零食战场的胜利。

进博会好丽友部分参展产品

好丽友着眼于新的消费场景,不断拓宽阵地,对市场进行全方位渗透,扩大品牌市占率。一方面加大经典品类推新力度,旗下十亿元级优势品牌如呀!土豆、薯愿等年内均推出了差异化新品。而另一方面,着眼于新的消费场景,不断拓展新的消费领域,除松松肉松蛋糕等产品外,还以“就爱巧可酥”瞄准饼干市场再度发力,甜而不腻的口感,独立小包装,随时随地装取,满足更多食用场景。

中国休闲零食的黄金时代正在来临,未来,好丽友的品类版图还会不断扩大,消费群的边界也在不断延伸,接下来会有怎样的美味和精彩都值得期待。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：