易观千帆：全面解读《中国数字经济全景白皮书》

《中国数字经济全景白皮书》通过对数字经济全产业数据的梳理,描绘出当今中国在数字经济领域取得的举世瞩目成就。整体来看,报告通过详实的数据对数字经济进行全方位的解读与复盘,并分为数字经济发展概况、数字经济新营销、数字经济新零售、数字经济新场景四个章节。

Part1 数字经济发展概况

在数字经济发展概况中,首先指出了从2016年国务院印发《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》,2020年与2021年数字经济发展利好政策的密集提出有利于发展和规范数字经济,促进顶层设计和体制机制建设,让数字经济发展与规范管理相统一,构建数字规则体系,营造开放、健康、安全的数字生态。也说明了数字经济发展正逐步上升至国家战略高度,数字经济将成为我国经济实现转型、改变全球竞争格局的的创新驱动力。

其次,报告说明了数字经济发展的两大动力,即技术升级与产业升级,技术升级体现于现有高新技术的持续发展,并主要集中在通讯技术、传感器技术以及大数据技术方面。而产业升级体现于现有产业运用数据技术提升自身产业动能,主要提升在数字交通、数字智造以及数字健康等方面。

第三,报告通过中国数字经济规模与中国数字用户在2017年到2021年的发展趋势图,表示出2021年,中国数字经济规模有望突破40万亿元,同比增长超8%,中国数字用户将稳定在10亿人以上,充分说明数字经济将成为社会经济增长新动能,为中国经济实现高质量的转型保驾护航。

同时,在2021H1中国数字经济各领域用户覆盖及环比增长图中,能够了解到现阶段数字通讯、数字资讯以及数字视频等行业已经呈现高度的数字化,其用户规模基本保持在9亿人以上,而在传统行业数字化中,其数字房产、数字生鲜等方面,虽然现阶段用户规模较少,但环比增长的幅度整体在20%以上,充分说明其巨大的发展潜力。而具体到传统行业的数字化内容,主要集中在生活服务、金融、政务等领域,并且在疫情影响下,各领域在数字办公方面出现了较大规模的普及。

此外,通过数字经济产业图谱指出,数字经济发展随着云计算、大数据、物联网、5G技术、工业互联网、人工智能等基础层技术应用大规模发展,设备终端所承载的数据和信息越来越丰富,新一轮数字应用和变革新机遇将集中在数字新场景、数字新营销以及数字新零售三个层面,需要认清数字经济发展新趋势,开拓数字经济发展新局面,打造数字经济新优势,抢占未来发展制高点。

Part2 数字经济-新营销篇

在数字经济新营销章节,报告首先用2014-2020年中国网络广告市规模图和2014-2020年中国移动互联网广告市规模图,展现出近年来,线上数字广告持续稳步增长的发展趋势,而且特别指出了移动广告在疫情期间,其整体价值得到快速提升,其规模增长也得到进一步发展。虽然两个图表中2020年的环比增长率出现下降说明了移动广告行业在市场快速增长后,却面临发展瓶颈,投放效果不突出也使广告主在选择服务时面临困难。但在整体向好经济环境下,广告主营销投放需求仍然强烈,且目前市场头部企业综合实力较强,移动广告行业总体还是呈上升态势。

其次,从2020年上半年与2021年上半年的数字营销投放占比top10行业对比图中,能够了解游戏和各软件类企业的数字营销趋于成熟,更加热衷于从互联网渠道进行营销投放,数字广告市场变得愈发重要。另一方面,教育培训和文化娱乐产业受到疫情和网络清朗行动的影响,其整体数字营销规模都出现下降趋势。

同时,报告指出,随着5G时代的到来,更多的智能硬件设备将加入网络,这就意味着视频广告覆盖的人群增加,触达频次增加,在此背景下,视频广告规模在2020年至2021年期间呈现喷井式增长,在具体头部平台上,主要以巨量引擎、百度白青藤、网易易放和腾讯广告为主。

最后,报告通过2020年至2021年企业小程序发展概况指出,现阶段小程序成为了企业数字营销的新兴接口,并主要涉及生活服务、视频、网络购物以及旅游等领域,企业以微信小程序的发展为基础,为企业带来更多流量,以个性化形式满足客户需求,让用户感受到全面优质的服务,增强企业竞争力,更能展现数字营销的高效、精准。

Part3 数字经济-新零售篇

在数字经济新零售章节,首先通过数字购物概况来看,2014年至2020年期间,我国数字购物交易额一直保持着持续增长态势,在国内居民购物需求持续释放的背景下,并在2021年预计交易额将突破24万亿元,其增长速度也将进一步提升到8.5%,而从市场细分来看,直播电商、社区团购以及C2M等将有望成为带动交易规模进一步提升的主要动力。

其次,通过“618”购物销售额数据指出,2021年销售总额实现新高,从销售品牌上来看,国际大牌虽然占据主导地位,但国产品牌消费也在持续走热,高品质、高性价比的新锐国货提供了更多选择。而从货物品类上,家电各品类、手机通讯类以及服饰类商品销量快速增长,表现出新品、高端、健康节能等升级类产品的表现更为抢眼。这些数据充分展现出我国数字零售市场的潜力和活力。随着更多数字技术的应用,各类要素、商品类别、经营模式和行业领域将进一步融合,消费新业态、新模式会越来越多,势必激活我国消费市场的更大潜力。

在短视频/直播带货层面,从抖音2020年818、2021年618、2021年818三大节点的市场规模情况来看,2021年618年中大促的市场规模相较于2020年818好物节有大幅的增长,总销售额同比增长3.7倍;总销量同比增长3.3倍。2021年818好物节市场规模的增长之势延续,总销售额较2021年618年中大促增长1.4倍;总销量较2021年618年中大促增长1.2倍。整体来看,抖音用户对节点大促的消费力仍保持强劲的增长势头。可见,当下电商短视频/直播肉眼可见的“超级风口”,有着强大的带货能力。从达人、品牌入局直播和短视频的情况来看,无论是入局直播带货还是入局短视频带货的达人和品牌数均保持正增长,说明达人和品牌对抖音节点的促销力仍有期待,积极入局。

从销售品类来看,短视频带货商品集中于女装、美妆护理、珠宝饰品、鞋品、零食食品等传统重点品类上。不过,整体上来看,其他各商品品类的销售更为均衡,而生鲜蔬果、运动户外、家具建材、医药保健等小众品类在短视频带货中的渗透率在逐渐提升,未来会有更多的商品丰富短视频带货的商品库,为消费端用户提供更多选择。

Part4 数字经济-新场景篇

在数字经济新场景方面,报告首先以人工智能物联网(AIOT)为切口,对其用户规模、行业市场规模以及细分行业日活跃人数的相关数据进行展示,当下,我国AI技术及IOT技术已初具规模。数据显示,截止2021年8月底,国内AIOT用户已经达到1.5亿人,到2021年,AIOT市场规模有望突破万亿大关,而以基于物联网技术,由智能硬件、软件系统、云计算平台构成的智能家居成为了多数AIOT用户的选择,在物联网和人工智能时代,消费领域和产业领域都面临新机遇,这一机遇窗口期内,用户触达能力和内容服务生态聚合能力是最重要的资源,因此,具备明星产品+自有操作系统产品的企业更易突围,也就是说,产品生态体系覆盖越长,资源越丰富和集中的厂商,越有机会成长为AIOT时代的所在场景服务的核心者,新的赛道巨头将涌现。

其次,报告指出随着互联网技术革新,智慧屏用户数量得到快速增长,智慧屏产品作为数字应用的新场景,加速了智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合。智慧屏作为大屏行业的全新品类,基于对用户痛点的精准洞察,为用户带来了全新的智慧体验。未来,随着智能生态的不断发展和完善,智慧屏产品必将会成为未来的主流,因为它满足了人们对智能生态的实用性需求。

最后,报告指出目前我国的智能网联汽车产业规模呈快速增趋势,预计2022年市场规模将增长到了24956亿元,同比增长50.1%。说明智能汽车领域正成为新一轮科技革命和产业革命的战略高地,我国智能汽车行业迎来了发展的黄金期,智能网联汽车的产业规模预计也将呈现连续增长趋势。在此背景下,智能座舱将成为数字经济在汽车领域的新型应用场景,既是司机、乘客交互的第一对象,也是用户体验的最直观的展现,并将通过交互升级、大屏化、自动驾驶技术升级等形式去快速迭代以满足不同的用户需求。

随着数字经济的飞速发展,数字经济是中国工业化和信息化深度融合的成果,也是促进信息消费的重要动力,是经济发展的强大引擎,并将逐渐渗透在各行业中,实现数字技术与实体经济的融合发展。

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