不断开拓产品与研发才是碧生源的使命

2021-12-13 10:09:39 来源：财讯网

随着中国消费者对于生活质量和健康的重视程度的增加。预示着保健品将成为国民健康中很重要的一部分，国民对其的购买需求还将持续增加。虽然我国目前已经成为全球第二大保健品消费市场，且消费规模逐年提高。但同发达国家相比，我国的保健品市场仍处于发展的初级阶段。随着经济水平的不断提高，消费者对于保健品的消费意识和习惯逐渐养成，保健品的种类也将有更大的提升和突破，未来我国的保健品产业仍有巨大的发展空间。作为行业品牌企业——碧生源将产品的研发当作不变的初心，以迎接市场的检验。

虽然大健康市场前景可期，但不可忽视的是我国保健品品牌和相关产品的质量水平同发达国家相比仍有较大差距，尤其是服务价值和竞争力等多方面，消费者也因此对于国外保健品品牌有着更强的倾向性。面对着国外保健品品牌的挑战，国内品牌面临着更急迫的改革需求。市场力量倒逼行业转型升级，需求端超出行业水平的要求为保健品行业供给侧的结构性改革提供了助推力。

新的发展阶段，国产传统保健食品品牌应选择怎样的发展道路?

作为有着21年发展历史的企业，碧生源凭借着其家喻户晓的两袋茶(碧生源牌常菁茶、碧生源牌常润茶)成为了国内保健食品品牌的代表。走在依托着传统中医药文化和茶文化的中国特色保健食品道路上，碧生源在新阶段也切实感受到了市场的压力和挑战。

碧生源21年前创立之初就希望以便捷的方式解决消费者体重管理和肠道健康的问题。

作为保健健康产业前端市场的碧生源，面对企业转型升级，碧生源公司董事长赵一弘说，碧生源坚持成立之初，将会积极迎合市场发展需求做新的布局。除了做好两袋茶以外，碧生源在减肥体重管理上开发产品矩阵，用不同组合满足消费者不同阶段的需求和不同场景的消费。

对于正在进展的两个战略布局，赵一弘介绍到，第一收购广东中山一家拥有多种国家独家品种的制药企业，为现有的生态链、供应链提供更多的产品，更好的服务做保障;第二联合云南省政府的投资平台共同成立合资公司，营销云南植物药业旗下300多个产品，依托中药的产品给消费者提供更好的服务。左手减肥体重管理阵营，右手润肠通便以及胃肠道健康阵营，后方是花草茶系列产品阵营，向前一步是进入制药企业，加起来是一个大的家族——减肥健康的家族。

截至二零二一年上半年，碧生源集团成立了线下新品事业部和在线新品运营中心，在以碧生源牌常菁茶、碧生源牌常润茶及碧生源牌纤纤茶(统称「三茶」)为主营产品的基础上，逐步扩充各管道新品，以满足不同用户及经╱分销商的多样化需求。线下新品事业部通过不断丰富新品的品类、剂型与规格，推出产品组合式营销，逐步提升了线下润肠胶囊、减肥奥利司他等新品的销量。在线新品运营中心负责协调内、外部合作资源，制定新品运营流程与新品营销规划，旨在丰富电商产品品类及推动新品上市进程。二零二一年上半年，集团在电商平台陆续推出了抗糖类产品、酵素、甲硝唑凝胶等新品，以全方位满足消费者的多样化需求。至此，碧生源集团已形成以减肥与体重管理序列及润肠通便与胃肠道健康序列的功能性产品为主，「非处方药(「OTC」)药品+保健食品+普通食品+医疗器械」多个品类并行发展的格局。

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