新型消费市场活力尽显 “即时配送”成热点

虎年春节假期刚过，元宵节又与情人节毗邻，擦出新的“浪漫消费”火花，引发又一轮的消费热潮。

在节假日的刺激下，短期内消费亮点纷呈，但要使其转化为长期的消费潜力，还应如何着力?

“鲜花经济”迎来热潮

双节期间，鲜花需求量变大，鲜花购买迎来热潮。

数据显示，叮咚买菜情人节的鲜花销售达去年的10倍以上;饿了么数据显示，今年情人节期间，老年群体鲜花订单量是去年同期的6倍之多;盒马鲜花截止到2月11日的线上预售比去年同期已经增长了459%;美团闪购截至情人节当天中午，鲜花订单量已经同比去年增长近3倍，乌鲁木齐鲜花订单量同比去年增长超13倍，增速全国第一。

鲜花价格也水涨船高，其中，玫瑰花价格创下20年来最高。今年花卉产地云南在春节前气温偏低，鲜花产量受到了影响，导致鲜花处于供不应求状态。鲜花市场规模在逐渐扩大，日常营收比例也在逐渐增加。据相关数据显示，近年来鲜花市场需求不断攀升，平均保持20%的增长率，2023年有望达到1943.65亿元的规模。企查查数据显示，目前，全国范围内共有近41万余家鲜花相关企业。

随着消费水平提高，大众对于鲜花需求日渐升高。特别是下沉市场，逐渐出现了越来越多的小型花店，社区团购也越来越普遍。数据显示，鲜花线上销售量占总体的60%，且比例在不断上升。

鲜花市场加速了“浪漫经济”的发酵，随着居民生活水平的提高，每几个星期团购一次鲜花已经变成了日常。因此，浪漫经济也成为了商家惯用的方式，渲染“仪式感”成了新的商机。

此外，数码、美妆等具有礼物属性的商品在情人节期间的订单量也增速迅猛，数码产品订单量同比去年增长近6倍，美妆产品同比去年增长近2倍;餐饮、酒店、电影消费也有不同程度的增长。

网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，节点营销是各企业最为常见的营销手段之一，能让特定商品的销量实现短线爆发，并让企业享受时间的复利。情人节作为一年之中的特殊节点之一，在此期间鲜花的销量都会迎来新的“高潮”。

“即时配送”成热点

近年来，“小时购”“闪送”“急速达”等服务逐渐吸引了越来越多人的目光。由于譬如生日、情人节等时间节点具有的特殊意义，一般仅存在于当天，因此，及时配送服务成为不少消费者选择的重要因素，今年的情人节也不例外。

“线下及时达”让社区团购鲜花成为了热潮。“线上预售”和“线下及时达”的模式让买花加入了买菜的行列，再加上团购让鲜花的价格变得亲民，一时间社区团购鲜花掀起了热潮。比如，盒马宣布建立供应链公司，与云南14家鲜花基地建立合作，进行产地直采;每日优鲜采用云南产地直发模式，有效缩短了采购链路;叮咚买菜则直接采用汽车冷链运输方式保证鲜花品质。

异地情侣可以借助“闪购”遥寄相思。当前，美团闪购覆盖全国2800个市区县，奉行“线上下单，最快30分钟送达”的宗旨。美团闪购表示，在情人节期间，Apple、小米是数码产品当中最受欢迎的品牌，iPhone13Pro、小米蓝牙耳机、小米智能手环等产品备受消费者喜爱。

提供奢侈品等多类高阶产品的电商寺库，也针对情人节推出活动。寺库集团推出“同城极速达”服务，北京用户购买奢侈品可实现五环内2小时送达;京东依靠自身的物流体系，利用核心资源流量，结合特定场景组织“宅家也送货”活动，情人节等营销活动也在持续进行中。

着力转化为长期消费潜力

“促进消费，从根本上说，就是要稳就业、稳收入、稳预期收入。”浙江省民营经济研究会副会长张翼飞认为，稳就业、稳收入，看起来似乎不是直接刺激消费，实际上是增强了对预期收入的信心，会对消费起到持续促进作用。

他建议，可以多营造一些老百姓的“消费兴奋点”，例如“全民饮茶日”等;此外，要多研究人均GDP超过1万美元后的消费趋势。“从追求温饱到讲求舒适的消费变化非常明显。”张翼飞说，消费变化、消费结构升级，会带来新的发展机遇，看清楚趋势，有利于及时做好相应的产业发展准备。

杭州市公共政策研究中心主任范海霞认为：“市场其实是人、货、场的组合，要顺应当下消费趋势的变化，例如即时化、社交化、线上线下融合化、非接触化。”她建议，要多关注新消费业态、培育新电商模式以及配套新保障措施。例如，可以建立消费数据实时共享平台，数据分析后一方面可供决策部门评估调整政策，另一方面可以提供给中小企业，让他们及时调整产品和服务结构。

中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，应从增强消费能力、支持消费升级和促进供需更好匹配等角度加大政策力度，促进国内经济循环畅通高效;深化供给侧结构性改革，强化供给引领带动能力，加快推进商品和服务供给升级;加快多层次消费市场协调互促发展，持续释放中高端消费潜力。(记者张粲)