全球首发草饲白皮书 高培品牌战略再升级

7月27日,第二届消博会全球消费论坛“新西兰草饲奶粉与新产业发展机遇”在海南自贸港成功举办。会上,高培奶粉联合新西兰恒天然集团举办了全球首发草饲白皮书暨高培草饲奶粉升级上市会,同时,高培重磅发布品牌战略升级,正式开启品牌新篇章。

海南省工商业联合会、海南国际经济发展局、海口综合保税区管理委员会等单位领导,新西兰驻广州总领馆商务领事、恒天然集团大中华区副总裁、新西兰科学家以及高培全国经销商伙伴等在内的国内外政商学界嘉宾代表参与了本次论坛。

1、全球首发草饲白皮书 实力集结多维解读

“很高兴看到高培成为我们的草饲白皮书的首批用户,将我们草饲标志呈现在你们的产品上。”恒天然集团大中华区副总裁Casey Thomas表示,高培是恒天然非常重要的客户,今年迎来了恒天然和高培合作的第十个年头,很开心能看到高培不断发展壮大,同时很荣幸恒天然能够一路同行。在二次配方注册问题上,他还透露,经过多方努力,已完成向中国国家市场监督管理局的申请提交,并获得受理。

《草饲白皮书》显示,科学表明通过对比草饲放牧的乳业系统与圈养系统的结果表明,草饲放牧的乳业系统对环境更友好,对地球的影响更小,同时可以确保奶牛享受高水平的动物福祉,从而产出营养美味的牛奶。

AgResearch首席科学家、气候变化影响及应对科学研究项目负责人Dr. David Pacheco 、新西兰恒天然牧场研发部技术经理Dr. Andrew Millar 两位科学家云端连线深度解读草饲白皮书,表示草饲放牧的乳品产生的温室气体排放量远远低于圈养动物系统的。

“不是所有的乳品都是一样的。草饲放牧的乳品对地球来说是一个更好的选择,我们想让这项研究成为可能,这样消费者就可以对他们的乳品做出更明智的选择。”新西兰恒天然牧场研发部技术经理Dr. Andrew Millar表示。

AgResearch首席科学家、气候变化影响及应对科学研究项目负责人Dr. David Pacheco 表示,“通过不同系统中动物寿命的统计数据,新西兰的奶牛比世界上其他地方圈养系统的动物的寿命更长。”

该草饲白皮书发布,这不但是高培以开放的胸怀拥抱世界与国际伙伴携手共赢的缩影,更是被业内人士誉为具有跨时代的意义,用更优质的草饲牛奶迎接甚至引领着消费者对一杯好牛奶的高要求。

2、官宣品牌战略升级 全新局面蓄势待发

会上,国健集团(高培)总裁伍苏国揭晓了高培品牌全新超级符号、品牌形象及品牌口号,并分别就赛道重构、产品升级、精准营销、品类打造和品牌传播布局、渠道布局、组织布局等多维度的品牌战略升级做出详细介绍。他指出战略的目的在于领先,而不是跟随,新的品牌战略升级将重构高培,走出一条差异化的发展之路。他还透露,高培旗下高培臻爱、高培、迪唯恩等系列奶粉配方均全新升级,二次配方注册申请已获得受理。其中,高培臻爱将更名为高培·佳配,高培更名为高培一百。

据了解,升级后的高培草饲奶粉更强化了臻稀属性,不仅是新西兰草饲奶源,还含有天然A2-β酪蛋白,更精准满足了新生代消费者的消费需求。

“祝贺恒天然致力于以关心人类和保护环境的方式生产乳制品,祝贺恒天然与高培建立紧密的合作伙伴关系,双方的合作将继续为眼光敏锐的中国消费者提供高品质的乳制品。”新西兰广州总领馆商务领事Pete Frost表示。

此次品牌战略升级,既是一次品牌的升级,又是一次发展的升级。在高培合作伙伴看来,此次草饲白皮书以及品牌战略升级发布,是高培对当前全球奶粉市场发展风向和竞争态势的一次精准洞察。

2022年是不同寻常的一年,在新的品牌战略的指引下,高培将打通数字化工具和数字化服务之间的闭环,开辟出自己主导的新赛道,为奶粉行业的高质量发展注入新的动力,带动更多的合作伙伴从内部寻找驱动力,在不确定性的大环境变化下寻得更广阔的发展机遇。

3、洞察消费者需求 驱动品牌内生力

会上,知名调研机构艾瑞咨询发布的《草饲奶粉消费者洞察调研报告》显示,安全是消费者首要的考虑因素,超七成消费者选购奶粉时看重产品的安全性,而消费者选择购买草饲奶粉正是看重了包括奶源更天然原生态、无添加剂、更易消化吸收和更安全等方面优势,与其购买奶粉时优先考虑安全性、产品营养和奶源等因素相契合。

对此,艾瑞咨询研究总监赵楠表示,经过调研发现,96.5%消费者了解高培臻爱草饲奶粉后表达出较高的购买意愿。高培现有消费者购买奶粉时更加看重产品的奶源、易吸收性、致敏性和是否有国内外权威机构认证。同时,高培臻爱品牌NPS(客户满意度)净推荐值53%,处于行业领先地位。

随着二胎、三胎政策的全面开放,母婴消费群体不断在扩大,90后、95后逐渐成为母婴消费主力人群,她们的消费习惯以及育儿观念较之以往发生了大的改变,逐渐从单一功能驱动消费转入追求品质、注重环保多元消费的新趋势。

而高培的品牌发展之路一直紧紧跟随消费趋势不断变化,此次品牌战略升级,正是基于洞察到用户对于奶粉的消费需求变化后,高培除了在产品标准方面提出了更高要求,在品牌战略层面也开启了新篇章。

可以预见,高培这番大动作,再一次彰显了其领先行业的前瞻性和创新性,势必为全球乳业带来新的动力,品牌格局有望实现重构。

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