绿维文旅：这7大商业业态，能否成为文旅强心针？

绿维导语：新时代新需求下对于业态的要求也在变化。在新冠疫情常态化、科技赋能常态化、高质量要求常态化背景下，创新主导的消费需求端也不断提出新要求，本文整理了当下热搜比较火爆商业业态。

文化和旅游行业从业者应该在创新中把握市场、把握商业模式、把握科技潮流，并有效对接产品与服务、营销，为文旅市场重振打上一剂强心针。

01

户外运动——飞盘、滑板、骑行

飞盘、滑板、骑行等成为年轻人最新潮的户外运动。《2022年轻人新潮运动报告》显示，超九成年轻人对新潮运动十分感兴趣。能抵挡得住诱惑，对这些运动视若无睹的年轻人仅不到一成。飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动，有六成青年渴望在飞盘场上交友，成为年轻人社交新潮流。

不同城市的年轻人，对新潮运动有着不同的偏好。北京最爱飞盘，上海青睐滑板，广州人喜欢骑行穿梭在城市街巷之间，深圳的年轻人则更偏爱攀岩。虽然各个城市不尽相同，但从整体数据来看，飞盘仍然高票当选年轻人最爱的新潮运动。滑板一直以来都是潮流年轻人的标签，本次也不负众望，在年轻人最爱新潮运动中排名第二。

02

精致露营——篝火、观星、音乐会

露营装备清单、露营基地、露营基本功略...与“露营”相关的话题在今年已经多次登上各大平台的“热搜榜”。

在年轻人的策划下，露营玩法已经从简单化的室外野炊、朋友小聚的形式变更加丰富有趣起来，“露营+”模式成为了新的热闹点。

帐篷游园会、天幕野餐、露天电影、求婚告白、观星活动、营地音乐会、春日实际、露营剧本杀.......据了解，为顺应疫情防控的大背景，满足人们短途游的选择需求，一些商家还推出了“乡村露营+农业体验”的玩法，将露营地置于乡村农田中，让旅行者贴近自然， 感受真实的农场生活。

03

虚拟业态——科技带动潮玩新体验

近两年，VR和AR不再仅仅是两个空洞的概念，而是实实在在的多感官奇妙体验，无论是爬个珠峰，潜个深海，去外太空来场星球大战，只要戴上VR眼镜即可一秒置身于电影中的虚拟场景，随意切换成任何角色，穿梭过去未来。

一二线城市的商场也开始聚焦年轻家庭和活力青年，引入国潮旗舰店、科技概念零售店、家庭娱乐馆、时尚影院等业态，更新升级为以科技创新、潮玩体验、活力社交、亲子共创的新潮体验和数字化社交生活空间。

04

“它”业态——城市喧嚣中的宣泄口

数据显示，2021 年我国饲养犬猫的人群数量达到 6844 万人，其中近一半是 "90 后 " 宠物主。在所有宠物中，养猫和狗的人群数量仍然占比最大，均超过50%以上。萌宠们强大商业号召力的背后，是越来越庞大的爱宠人群。统计数据显示，我国一人户家庭已超过1.25亿户。独居人口增加，也让宠物的陪伴作用愈发凸显。

2021 年我国城镇宠物(犬猫)消费市场规模接近 2500 亿元，同比增长 20.6%。它经济之下，文旅行业也做起了“它”生意。

萌宠治愈：撸猫撸狗撸猪等业态

近年来，能边喝咖啡边“撸猫”的咖啡馆在全国各大城市逐渐兴起，对于不少喜欢萌宠的消费者来说，这些地方逐渐成为年轻人周末放松、休闲的新去处。

萌宠乐园利用真实场景模拟塑造自然生态过程，让萌宠们有更好的居住环境舒适自由，让消费者置身萌宠的世界，实现精神的治愈。

05

亲子业态——城市亲子文旅大升级

生活在城市的亲子家庭，每周都要考虑带孩子去哪里玩的问题，无动力乐园？购物中心？动物园？科技馆？生态教育空间？亲子文旅目的地？随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军，对形式新颖的亲子体验具有较强的付费意愿，场景体验、情感体验居潮头，儿童亲子业态整体呈现纵深化、细分化、品质化、复合化发展趋势。

“家长陪同经济”下，城市中也陆续出现“亲子+”服务潮业态、儿童场景式体验消费、亲子文旅综合体等。亲子庄园、动物园，儿童博物馆也纷纷进军购物中心，亲子酒店、亲子温泉乐园也成为新流行趋势。

06

国潮文创——自信风带动国货新体验

国潮兴起，万物迭生。从博物馆文创到国货商家国潮设计、从国潮主题摄影到汉服体验馆，汉服产品、考古盲盒、文创雪糕等传统文化类内容与消费品呈现了爆发式增长，“国潮”对消费产业来说，将是近十年以来乃至未来十年的时代性趋势，这也代表着中华儿女不断增长的文化自信和日益加深的民族认同。

国潮文创: “国”和“潮”这两个字缺一不可， 其实就是将带有中国特色文化的元素，用一种创新的、新潮的方式表现出来。

国潮服饰体验馆和摄影馆：全国多个城市出现国潮摄影体验馆的网红打卡地。

07

剧本杀业态——沉浸式带动社交新选择

随着体验经济的发展，人们对沉浸式的新消费业态“剧本杀”接受度越来越高，逐渐成为年轻人（主要消费群体年龄在20岁到35岁之间）喜爱的社交游戏，在“戏精”体验过程中，“玩家”可与朋友或陌生人一起，进入另外一种完全不同的人生，如同演员般，融入舞台和情境中。北京、成都、长沙等网红城市的剧本杀商家正蓄势待发，正在尝试“剧场+剧本杀”、“文旅+剧本杀”等多种形式。

据美团发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》统计，截至2021年底，预计国内实体剧本杀2021年的市场规模将达到154.2亿元，消费者有望达到941万。无疑是今年从年头贯穿到年尾都备受讨论与关注的业态。

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