金匠奖案例年度金融行业创新品牌：微众银行创新内容营销，打透精众走进行大众

内容营销深刻改变着品牌格局和舆论生态。内容为王的时代,品牌越来越多重视内容池打造,并且内容呈现多元化、专业化方向转变。做好内容营销早已是大势所趋,做好内容才能赢得品牌口碑,赢得更多消费者的支持,才能获得更多的市场份额。一个品牌该如何通过洞察用户心理,打造内容营销的高级玩法呢?2022年第六届金匠奖带来诸多优秀案例。

金匠奖是由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMO训练营承办的,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、平台,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。

2022年第六届金匠奖报名的517个营销案例经过重重考核,已经由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百余位翘楚组成的专业评委组及星推官共同评选出了其中的年度优秀获奖作品。其中,微众银行凭借全链路内容服务生态,获得金匠奖2022年度金融行业创新品牌大奖。

微众银行是国内首家开业的互联网银行,由腾讯、百业源和立业等多家知名企业发起设立,深圳银监局颁发的金融许可证,致力于为普罗大众、微小企业提供差异化、有特色、优质便捷的金融服务。微众企业+作为微众银行企业金融品牌,是微众银行为小微企业主而打造全链路商业服务生态。以满足小微企业金融与非金融的服务需求,提供更全面、更有效、更贴心的服务,致力为小微企业打造全链路商业服务生态,致力于与小微企业共成长。截至目前,微众银行服务企业法人客户超过150万。

差异化内容触达精众,内容共创上头条

微众企业+聚焦核心客户群体,充分吃透头条资讯平台流量红利,利用三条内容传播链,实现差异化内容打造全链路的内容生态。

第一传播链:企业+头条·垂媒

打造小微企业专属行业动态资讯,为垂类深度内容注入活力和传播力。在内容创新上,充分整合小微企业资源,在内容层进行深度合作,以企业做案例分析或植入,并围绕微众企业家进行案例分析、定制小微企业自己的资讯,以高价值内容增强用户粘性和圈层裂变。在内容创作上,与资深行业研究和垂直媒体一线专家深度交流,进行内容共创,实现内容的深度化、精品化、视频化,满足用户多元的内容需求。在传播上,通过整合垂直媒体进行传播,对行业动态内容有效盘活,让微众品牌拥有媒体化标签,从而效果吸引更多垂直媒体带动行业向上发展。

第二传播链:企业+故事

在这个酒香也怕巷子深的新营销时代,要被行业所认可,要拓宽更为广泛的生意圈层,内部营销和外部助力同等重要。微众银行微众企业+深刻洞见企业家经营过程中的多元需求,以“为小微企业主发声”为宗旨,通过为企业家们拍摄宣传片,充分展现了企业的成长故事,进而呈现出中国各行业的发展脉络。用视频镜头,记录每一位企业主是如何通过自身的努力和打拼,在各自的领域成就企业,成就团队,成就自己。而通过企业+故事的有效传播,也帮助企业找寻更多商机、拓宽人脉及渠道等,助力企业跨越周期、稳健成长。

目前故事系列作为行业先锋,已成为微众企业+的品牌名片。

第三传播链:企业+故事·协会

企业、协会、城市、品牌四位一体内容输出,小微行业前瞻性内容创造爆款故事。微众企业+整合众多行业协会资源,深度洞察地方产业发展,以企业共生共荣价值导向,深度解析协会优秀小微企业案例,引领行业发展并带来诸多思考。同时,围绕企业家客户群体,打造“企业+故事”内容IP,记录企业家创业历程,目前已经累计拍摄100位企业家,全平台累计曝光突破1.5亿次。取得这样的成绩,得益于品牌自建制片、编导、拍摄剪辑团队和创意中心,实现内容生产流程标准化,让微众企业+也成为专业内容生产公司。

在品牌形象塑造上,微众企业+打造多只精品品牌TVC,传递永不服输、勇于创新等新时代企业家精神。可以说,微众企业+成功与企业家情感和价值双重绑定,在圈粉企业家的同时,也成功让企业家成为品牌代言人,让品牌精神与企业家精神互相滋养,让品牌信仰故事化传播。

线上价值信息赋能,线下深化服务强连接

在线上平台讲好故事的同时,微众银行联合微众企业+在深圳机场打造行业内首个企业家专属机场贵宾厅,不仅有独立安检通道、接送机服务,还能够依托企业家专属空间链接其商务场景,促进不同企业家进行交流碰撞,创造更多的商业机会。

其中,推出的“We来之星”科创俱乐部,将通过线上线下结合的服务模式,为企业链接政府平台、产业上下游、行业专家、资本市场等多方力量,并举办主题沙龙、行业游学等丰富活动,为企业家搭建互动交流与资源拓展的平台,更好地助力深圳、大湾区乃至全国的科创型企业快速发展。

最终,通过强大的资源整合能力和内容创作能力,全平台年度曝光量8亿+,抖音平台企业蓝V大盘第一和银行业排名第一,并获得金融业及扶持行业的深度认可及好评。

写在最后,微众企业+围绕核心用户群进行的创新内容整合营销,成为内容化、媒体化品牌服务标杆。微众企业+将通过不断丰富金融和内容产品矩阵,在品牌向上发展关键阶段,陪伴小微企业共同成长,打造全链路的内容和商业服务两大生态系统,为企业经营提供强而有力的企业服务支撑。相信未来,微众企业+将陪伴和助力更多小微企业成长,也在创新内容营销上带给行业诸多启示和思考。

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