人口红利见顶 2022年游戏行业该往何处去？

来源： 北京商报

12月16日，中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布了《2021年中国游戏产业报告》。报告显示，2021年，中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增长6.4%;游戏用户规模达到6.66亿人，同比增长0.22%，人口红利日趋饱和;电竞市场实际销售收入达到1401.81亿元，用户规模达4.89亿人，而在电竞入选2022年杭州亚运会正式比赛项目和英雄联盟总决赛夺冠背景下，明年或将迎来新一轮增长。在此背景之下，各方对2022年游戏行业的发展充满更多期待。

电竞作为一项新型竞技体育运动项目，市场规模已突破千亿，是近年来游戏市场的一大新亮点。而EDG战队夺冠等热门事件的出现，也让电竞行业受到更多关注。

报告显示，2021年中国电子竞技游戏市场实际营收已达到1401.81亿元，比2020年增加了36.24亿元，同比增长2.65%。用户规模方面，2021年中国电子竞技游戏用户规模达到4.89亿人，比2020年增长了1300万人，同比增长0.27%。

从增幅来看，与去年同期相比，电竞市场增速已有所放缓。伽马数据对此分析指出，由于电竞与游戏的关系密不可分，受到整体游戏市场增速放缓影响，电竞市场收入规模增幅随之下降。此外，因持续受到疫情影响，重要电竞赛事线下活动减少，线上模式难以实现商业变现亦对增幅有所影响。

“虽然2021年电子竞技游戏用户规模增速放缓，但英雄联盟总决赛夺冠的余热还在持续，引发了大量非电竞爱好者对行业的关注，再加上即将到来的2022年杭州亚运会已将电竞项目纳为正式比赛项目，可以预见明年大概会迎来新一轮增长。”游戏行业观察者刘妍认为，与其他竞技项目相比，电竞更受广大年轻群体喜爱，很可能会成为体育项目中的新主流。

根据报告，2021年中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，相较去年增加了178.26亿元，同比增长6.4%。其中，中国移动游戏市场营收为2255.38亿元，达到总收入近八成，移动游戏依然是我国游戏市场的主体。

值得一提的是，虽然整体游戏市场营收依然保持正增长态势，但由于今年新冠疫情下宅经济的刺激效应逐渐减弱，年度爆款游戏数量同比有所减少，游戏研发及运营发行成本持续增加等原因，增幅比例与去年相比缩减了近15%。

用户规模方面，2021年中国游戏用户规模保持稳定增长，用户规模达到6.66亿人。但从增长率来看，今年用户规模同比增长仅0.22%，是近八年来的最低增长幅度。伽马数据分析指出，这一方面是由于我国游戏市场的人口红利已趋向于饱和，另一方面也与防沉迷新规落地、未成年人保护收获实效有关。

刘妍表示：“这意味着国内游戏市场已经趋于饱和，在这样的情况下，部分游戏公司靠量取胜的方法收益就不大了。相反的是，未来的游戏类型会朝细分化、小众化发展，比如今年热门的二次元游戏类型就是比较典型的细分市场。”数据指出，2021年二次元移动游戏市场实际销售收入达到284.25亿元，同比增长27.43%。

在国内市场日益饱和，竞争不断加剧的当下，谈及2022年游戏行业该往何处去，刘妍认为，“出海”是近年来的一个行业关键词。

数据显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，同比增长16.59%。“在疫情影响全球宅经济激增效应消退的情况下，这样的增速已经足以证明出海市场的前景。而从近三年数据看，我国游戏产业在美日韩以外的新兴市场收入占比呈现增长趋势，可见海外仍存在大量蓝海市场亟待开发。”刘妍如是说。

另一个欣喜的变化是，2021年中国客户端游戏市场营收达到588亿元，为近三年来首次出现增长趋势。报告指出，造成这一现象主要与今年新上线的客户端产品表现出色以及以移动游戏为核心的全平台发行模式逐步兴起有关。刘妍对此分析道：“跨平台游戏与云游戏肯定是未来发展的一大趋势，虽然部分公司已经试验相关应用，但仍然处于早期阶段，尚且有待5G技术的进一步突破。”(记者卢扬周阳洋)

标签： 人口红利 游戏产业 谋出海 游戏行业

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