元旦消费“开门红” 多策发力促消费持续回暖

重点商圈客流量明显增长，短途周边游火热，冰雪活动热情高涨，海南离岛免税升温……小长假三天，各地消费市场不断报喜、亮点纷呈，彰显出消费市场稳步恢复的势头以及我国内需市场的巨大潜力。

值得注意的是，围绕稳住消费回暖势头、充分挖掘消费潜力，近期有关部门还在加紧部署，更多新招实招已经排上日程。接受《经济参考报》记者采访的专家指出，随着结构性改革深入推进以及新一轮扩大内需政策加快落地，2022年乃至“十四五”时期，整体消费市场将继续保持稳中向好态势，消费拉动经济增长的作用将进一步加强。

多地元旦消费数据报喜

元旦小长假，各地消费数据不断报喜，2022年消费迎来“开门红”。

1月3日，北京市商务局通报称，假日期间，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额38.9亿元，同比增长18.8%。全市52个重点商圈客流量超1600万人次，同比增长35%。

另据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，元旦节日期间(12月31日至1月2日)，上海全市线下消费支付金额270.8亿元，同比2021年增长12.8%，监测上海36个商圈的线下客流总量达到2050万人次，客流规模已恢复至疫情前9成左右。

在江西，元旦假期首日，在各类促销活动强力带动下，商贸消费人气与销售实现双赢。南昌洪城大市场客流量达13万人次，增长36.8%，销售额增长17.6%;九江万达广场客流量11万人次，增长40%，销售额增长60%。

限时闪购、多倍积分、折扣满减、满额抽奖……元旦期间，海南各家免税店竞相推出系列特惠活动，打响了新年促销第一炮。

《经济参考报》记者从海口海关获悉，1月1日海口海关共监管离岛免税购物金额1.62亿元，同比增长29%，与2020年同期相比增长129%;免税购物人数1.82万人次，同比增长9.9%，与2020年同期相比增长21%;人均消费8917元，同比增长17.3%，与2020年同期相比增长89.4%。

最新数据还显示，2021年海南10家离岛免税店总销售额601.73亿元，同比增长84%。这也是继2020年海南离岛免税销售额同比实现翻番后的持续快速增长。分析指出，在政策支持和国内消费升级需求释放基础上，免税消费等新增长点有望在2022年继续蓬勃发展。

服务消费亮点纷呈

不光是买买买，休闲、旅游等服务消费也成为元旦假期的突出亮点。

观影方面，灯塔专业版数据显示，截至1月1日晚21时30分，2022年元旦档首日票房超4.6亿元，位列中国影史元旦档首日票房第二，总人次1115.3万，总场次46.84万。猫眼专业版数据显示，截至2022年1月3日10时22分，2022元旦档新片总票房(含预售)破12亿元。

旅游方面，携程数据显示，在元旦周边游出行订单中，门票订单量较2020年元旦增长238%;省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70%。2022年元旦出行的人群中，00后和95后用户占比过半，比2021年同期提升逾10个百分点。

值得一提的是，随着北京冬奥会的临近，大众参与冰雪活动的热情也在高涨。驴妈妈旅游网发布的《2022元旦小长假出游总结报告》显示，短途冰雪游成元旦小长假最热出游主题，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长75%。从客源地来看，上海、无锡、杭州、北京、广州、成都、湖州、苏州、南京、温州位居元旦小长假全国热门出发地TOP10。

除了主题公园和冰雪景区，元旦小长假，上海、苏州、北京、广州、成都、重庆等城市周边的郊野公园和乡村民宿也预订火热。

多策发力促消费持续回暖

业内表示，元旦消费市场的火热彰显国内市场的强大潜力。展望2022年，随着更多促消费扩内需举措的加快落地，全年消费市场有望持续回暖，消费对经济增长的拉动作用也将进一步加强。

近期，多部门在部署2022年经济工作时都强调，要稳住消费回暖势头。商务部部长王文涛指出，2022年要创新方式、开拓思路，推出更多新招、实招，增强消费信心，激发消费活力。

全国商务工作电视电话会议明确，2022年将聚焦促进消费持续恢复，推动畅通国内大循环。并提出提升传统消费能级，加快新型消费发展，办好消费促进活动，补齐城乡流通短板，加快建设现代流通体系，促进消费升级，增强消费对经济发展的基础性作用。

全国发展和改革工作会议强调，充分挖掘国内需求潜力，以品牌建设引领消费升级，推动医疗健康、养老托育、文旅体育等生活性服务业提质扩容。

“2022年必须充分挖掘国内需求的潜力。”国家发展改革委副主任宁吉喆表示，要着力扩大消费需求，要把商品消费和服务消费结合起来，落实好提振汽车家电等大宗消费的相关举措，扩展信息消费、绿色消费等新型消费，推进线上线下融合发展，加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系。

业内指出，在继续实施扩大内需战略以及促进消费稳定和加快创新升级等政策的支持下，2022年，消费对经济增长的拉动作用有望进一步加强。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，我国宏观经济仍将保持稳健增长，经济循环更加通畅，消费持续增长的基本面不会改变，消费提质升级的总势头不会改变，消费长期向好的大趋势不会改变。“预计2022年社会消费品零售总额同比增长在6.8%左右，消费拉动经济增长的作用将进一步加强。”

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬在接受《经济参考报》记者采访时也表示，影响消费的因素积极向好。居民收入稳定增长，稳定居民消费购买力;社会保障和公共服务水平稳步提升，很大程度上稳定居民消费预期;城乡收入差距减少，提高社会总体消费倾向;消费创新层出不穷，满足多样化、个性化消费需求，同时创造新需求;结构性改革深入推进，扩大内需政策逐渐发酵，引导消费市场有效扩大。

“2022年的整体消费市场将继续保持持续恢复、稳中向好态势，发挥消费在经济增长中的基础性作用。”陈丽芬说。(记者 王文博 班娟娟)