6月12日官宣上市 红牛安奈吉取得哪些成绩？

来源： 食业家

红牛安奈吉的百日成绩单!

文 | 巴玖

来源 | 食业家

今年5月，红牛安奈吉率先在中国华南和华东等地进行销售测试。6月12日，红牛安奈吉官宣在中国市场上市开售。至今，红牛安奈吉上市已近百天，在这期间取到了哪些成绩?

官宣上市

6月12日，红牛安奈吉官方微信公众号宣布，红牛安奈吉在中国市场正式上市。这也是红牛安奈吉的首次官方发声和正面宣战，并在传播上强调红牛R标所有者，强调其正宗血统，进攻意图明显，彰显了其对中国市场的决心。

持续打假

伴随着红牛安奈吉饮料的上市销售，为扩大舆论声量并树立官方正品形象，5月份开始，红牛安奈吉便在全国范围内打击各类侵犯“红牛”系列注册商标权益的不法行为。

入驻京东

7月22日，红牛安奈吉登陆京东平台，而电商平台将成为红牛安奈吉营销和推广的重要平台。一个多月的时间，目前已有2.2万+评论，好评度高达97%。目前京东平台红牛安奈吉售价132.9元/箱，华彬红牛售价148元/箱。两款产品正面几乎一样，只是产品名称上用“安奈吉”替换了“维他命”三个字。

扩充产能

8月，红牛安奈吉制罐方昇兴股份发布半年报称，中山昇兴5月开始供罐灌装服务，8月份第二条灌装线启动，开始商业化量产。此外成都昇兴、西安昇兴也已开始为红牛安奈吉产品供应空罐。这意味着红牛安奈吉的产能将进一步被释放。值得注意的是，华彬红牛的四大生产基地为北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴。

加码营销

为了配合拉动终端销售，红牛安奈吉也开始高频赞助运动、电竞赛事，并在7月与广东体育频道正式达成战略合作关系。目前，安奈吉先后赞助了“2019年国潮音乐节”、第五届国际商学院丝域挑战赛、全国沙滩足球预选赛(天津赛区)、龙舟竞渡……

提出新口号

红牛安奈吉上市伊始的口号为“能量新生代”，但定位不明显，消费者并不能很好的识别。随着终端铺货的开展，红牛安奈吉悄然把口号更换为“新口味，新能量”，对消费者更直观的灌输“这就是红牛的新口味”。

泰国天丝和华彬集团的品牌纷争陷入了冗长的持久战，在接下来相当长的时间双方会在市场上“兵戎相见”，为此华彬集团提出“八大狠招”来狙击对手。

1995年，华彬集团将红牛带到中国市场。经过20多年的持续投入和经营，成为深根于中国消费者的品牌，并在中国拓展400多万个销售网点，形成60万家核心终端，累计销售1700多亿元，国内累计纳税超过300亿元人民币。

也正是因为红牛的丰功伟绩，才会有了今天的同室操戈。这场品牌纷争，似乎才刚刚开始而已。

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