车企广告频频“翻车”背后 法律如何进行监管？

“奥迪小满广告被指抄袭”的话题登顶微博热搜榜。

2022年的小满节气，因为一则涉嫌抄袭的广告而成为各大社交媒体的热门话题，也让抄袭这个话题再次成为公众关注的焦点。5月22日，奥迪发布声明称，因监管不力、审核不严给相关各方造成的困扰表示歉意，并称已责成创意代理公司处理。这不是第一起广告因侵权“翻车”的案例。近年来，各类企业广告频频出现侵犯知识产权的情况。

那么，为何商业广告频频侵犯著作权?法律对此如何监管?专家对此怎么看?

频被侵犯的著作权

在奥迪汽车广告陷文案“抄袭门”后，又有网友发现该片导演所拍摄的另一则宝马广告片，在构图、分镜画面上与国外艺术家拍摄的一则音乐MV高度相似，被指涉嫌抄袭。5月22日晚，宝马中国一名客服工作人员表示，会将该情况反馈给相关部门跟进。

余波未了时，本田汽车广告疑似侵权一事又出现在大众视野里。据了解，东风本田公司一款汽车广告创意被成都远家品牌创始人宁远质疑抄袭，她称该广告中的女主人公的创业故事完全盗用了自己的人生经历，用作商业广告。

著作权作为一种知识产权，权利人享有法定权利。而著作权法规定，有下列侵权行为的，应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任：未经著作权人许可，发表其作品的;歪曲、篡改他人作品的;剽窃他人作品以及其他侵犯著作权以及与著作权有关的权益的行为。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由法院根据侵权行为的情节，判决给予50万元以下的赔偿。

早在2018年，刘先生独立创作完成一段自驾某品牌新款汽车至崇礼滑雪的两分钟短视频并发表。某自媒体将此视频用于传播并收取车企广告费。该自媒体被相关法院判定赔偿刘先生经济损失50万元。这是我国首例广告使用短视频侵害著作权案。

近两年都是奥运年，一些企业的广告为了蹭热点，侵犯奥林匹克标志专有权。去年，安徽马鞍山奥润房地产开发有限公司在某报上使用“奥运”“奥林匹克”词汇作为宣传广告语。马鞍山市市场监管局认定当事人违反《奥林匹克标志保护条例》规定，责令立即停止侵权行为，对该房地产公司罚款10万元，对相关广告公司罚款10万元，对相关报社罚款1万元。

事实上，对于很多人来说，保护知识产权还只存在于耳边听闻，了解尚有不足，也未能对知识产权的价值有正确理解。本次事件也告诉我们每一个人，不能以诸如抄袭创意等行径破坏经营秩序，行“空手套白狼”的“生财之道”，扰乱行业健康发展。

律师：奥迪、广告公司均需担责

上海德禾翰通律师事务所高级合伙人卫峰认为，奥迪公司作为广告主，对该广告的制作具有决定权，而广告公司是该广告的直接创作者，直接抄袭了北大满哥的文案，双方都应承担侵权的责任。

奥迪方面称，“该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。”

卫峰指出，奥迪公司作为该广告的发布者，对该广告的制作具有决定权，虽其主观上可能无过错，但客观上确实实施了侵权行为，奥迪公司作为广告主，应对其发布的广告进行严格审查。

对于这一风波，与奥迪合作广告代言的刘德华方面也给出了表态。5月22日下午，刘德华在官方后援会App华仔天地发文表示对此事深感遗憾，“Audi和广告公司现正认真处理中。”

不少网友表示刘德华在此事中“躺枪”，卫峰也从法律专业角度认为，若因此次事件导致刘德华社会评价降低，刘德华可以算作一定意义上的“受害者”。

对于该事件的走势，卫峰表示，在广告行业，类似纠纷比较常见。结果一般分为两种，一种是各方达成和解，侵权方买下版权，或支付许可费，由被侵权方进行授权使用。另一种则是和解未达成，被侵权方提起诉讼，追究侵权者的侵权责任。本案中，由于此次事件是由广告公司抄袭而引起，奥迪作为广告主事后应该会要求广告公司承担责任。

专家：敲响互联网原创内容保护警钟

近年来，随着5G网络的普及，拍摄短视频逐渐成为了全民分享个人生活片段和娱乐的重要途径。不少车企也看中了短视频的传播效应和流量潜力，纷纷投入投入重金制作短视频广告，以期在社交平台、短视频平台上收获更多的关注度，提示品牌影响。然而，由于短视频普遍创作门槛相对较低、传播速度快、法律属性和权利归属不明确等特点，也给其著作权保护带来了新的难点和挑战。

北京方宏律师事务所律师白松表示，短视频的著作权保护存在不少难点。对于原创者而言，需要保证视频的独创性。相关企业引用视频素材用作商业用途，需要提前与原创者沟通达成协议，支付相应的授权费用。知识产权的价值往往是很难用金钱来估量的，通常情况下需要双方提前商议决定。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，短视频是否构成抄袭，需要有专业的鉴定。不管是抄袭了关键元素，还是抄袭了文案，只要是涉及到商业性质的广告，都需要获得授权，被侵权者可以通过法律途径进行诉讼。对于企业而言，对待广告内容的审核要非常谨慎，除了要关注是否存在侵权问题，还要关注视频是否合规合法，更要看内容是否有触及公众的敏感神经。

财经评论员吴睿鸫表示，虽然新《著作权法》的实施为网络原创内容保护提供了“尚方宝剑”，从法律层面对互联网原创内容起到了强有力的保护作用，但在具体的法律实践中，依然存在法律适用等方面的难点，维权成本高、取证难、司法程序时间长等问题，依然突出。

显然，互联网原创内容保护之路要想走稳走好，一方面，相关部门要利用网络技术、人工监测等方式，及时过滤有明显侵权行为的用户和作品，形成强大的监测能力，将侵权行为消灭在萌芽中;另一方面，平台要发挥应有的作用，履行相应的维权责任，建立保护原创共同体。此外，司法部门要严厉打击互联网原创内容侵权行为，通过公开一些典型案例，来警示企业与个人不能恣意妄为。