零食商双11狂欢背后:销售费超净利4倍 百草味第三季度净利率仅0.3%
2019-11-12 14:52:22 来源: 长江商报
“双11”对零售商来说,无疑是一场狂欢。据报道,11月11日凌晨,三只松鼠旗舰店用时19分23秒,交易额突破1亿元。在全网休闲零食行业,三只松鼠旗舰店居交易指数榜首,百草味旗舰店和良品铺子分别位列第二名和第三名。
不过,喜人销售额背后,高额的销售费用在吞噬净利。三季报显示,三只松鼠、百草味销售费用均远超净利数倍,成为吞噬其利润的主要原因,而两家公司净利率也仅在4%左右。
零售业分析师王源认为,对于零售商而言,线上业务占比高最大的影响在于盈利水平。“双11”可以冲业绩,但随着第三方平台服务费用的提高,以线上为主要销售渠道的零售商将要付出更大的销售和运营成本,从而影响净利率。
王源建议,零售商不能过于依赖双11的业绩销量,要拓展更多的销售渠道。
三只松鼠销售费用超净利4倍
天猫官方平台数据显示,今年“双11”三只松鼠用时19分23秒销售额破亿元,居天猫全网休闲零食行业交易指数榜首。不过,与去年销售额破亿用时9分26秒相比,此次破亿元时间较去年晚约10分钟。
今年“双11”,三只松鼠销售目标是10亿元。从10月份起,三只松鼠就开始预售,并推出26款新产品,给出最大优惠,包括满128减64、满199减100等多项促销活动。数据显示,10月三只松鼠销售额6.62亿元,同比增长23.06%。
不过,对比今年三季报,该销量并不十分亮眼。财报数据显示,三只松鼠前三季度实现营收67.15亿元,净利2.96亿元,分别同比增长43.79%和10.40%。但第三季度,实现营收22.03亿元,净利却仅2921万元,同比减少50.95%,与今年上半年净利增幅27.94%相比,净利大幅下滑。对此,三只松鼠表示,是因为政府补助较去年同期减少4403.53万元。
然而,从财报数据看,实则销售费用吞噬了大量利润。财报数据显示,今年上半年其销售费用高达9.26亿元,同比增加47.52%,同期净利2.66亿元,销售费用是同期净利的3.48倍。第三季度,其销售费用4.8亿元,较上年同期增长52.25%,是同期净利的16.43倍。
今年前9月份,三只松鼠销售费用累计14.06亿元,同比增长49%,是同期净利的4.75倍。公司表示销售费用增加,因为公司销售规模扩大,推广费用及运输费用增加所致。
与此同时,随着三只松鼠对线上销售渠道的依赖,支付平台佣金费用也在上涨。数据显示,2014-2016年,三只松鼠支付给平台的佣金费用分别为3446.84万元、7979.16万元和1.36亿元;快递及物流费用分别为8507.73万元、1.72亿元、2.98亿元。
由此,净利率也在下滑。2017年上半年,三只松鼠净利率还有8.31%,但到今年上半年净利率仅为5.91%,截至三季度末,净利率已降至4.4%。
百草味第三季度净利率仅0.3%
为今年“双11”,百草味推出第二届“零食秀”,还增加了直播、短视频等内容,1小时销售额破亿,比去年提早8小时。
喜人销售成绩的背后,百草味也暗藏隐忧。三季报显示,今年前三季度,百草味实现营收40.41亿元,同增长13.4%,归母净利1.31亿元,同比增长21.24%;其中第三季度实现收入11.84亿元,同比增长26.4%,归母净利383万元,同比降13.7%。
值得注意的是,百草味业绩对赌期结束后下半年加大营销力度,线上以市占率为主要目标,但因此促销费用也拖累了毛利率。财报数据显示,今年前三季度其销售费用为8.64亿元,同比增长20.6%,是同期净利1.3亿元的6.65倍,销售费用率21.4%。其中,第三季度销售费用率则为22%。
从净利率看,百草味第三季度仅为0.3%,今年前三季度净利率也仅有3.2%。(记者吴婷)
标签: 百草味
为您推荐
精彩放送
热门文章
-
看好拉美业务中长期增长前景 安信国际将伟禄目标价调至18.5港元
-
陆金所控股一季度净利润同比增6.5% 八成新增借款流向小微企业
-
深圳共享单车市场或将重塑 暂不发展互联网租赁电动自行车
-
高管撑股价13家上市银行获增持 后续走势值得期待
-
A股退市名单再添两家 年内退市公司增至25家
-
年内可转债募资超千亿元 募资规模略低于去年同期
-
北交所首家转板公司诞生!观典防务在科创板上市
-
南京银行第4次被股东增持 城商行为何受“青睐”?
-
多家中小银行下调存款利率 存款降息潮是否来临?
-
南下资金持续流入港股 年内增持中海油等43只港股逾亿股
-
降息“靴子”落地!深圳银行均已执行最新LPR报价
-
韦尔股份增持北京君正 增持后累计持有不超过5000万股
精彩图片
-
迄今最具破坏力小行星将掠过地球 飞行速度比高速飞行子弹快20倍
-
全球变暖影响人们睡眠时间 每年平均失去44小时睡眠时长
-
“下一代奇迹材料”石墨炔首创成功 填补碳材料科学空白
-
早期动物五亿多年前已形成复杂生态群落 为寒武纪大爆发奠定基础
-
西藏察隅发现中国最高树 高达83.2米胸径207厘米
-
揭示月背月壤粗细规律!月球表面年龄与月壤内部非均匀性呈正相关
-
长期暴露于野火中的居住人群 脑瘤发病率提高10%
-
研究发现:海草底部蔗糖浓度约比记录高80倍
-
4月苍穹精彩纷呈 群星“成团出道”
-
科学家发现新方法 提高鹿角珊瑚种植成功率
-
湖南首创数字贸易综合服务平台 1.2万家企业入驻
-
研究:每周吃5次或更少的肉与较低的总体癌症风险相关
热文
-
太原多家楼盘已按房贷利率新标办贷 太原市民购房能省多少钱?
-
前5月兰州新区商品房销售面积环比增长约12% 价格同比增2.75%
-
5.26苏州楼市成交稳定 住宅房源共成交34367.37㎡
-
高管撑股价13家上市银行获增持 后续走势值得期待
-
A股退市名单再添两家 年内退市公司增至25家
-
银保监会拟全方位透视险企综合风险水平 全新划分风险等级
-
年内可转债募资超千亿元 募资规模略低于去年同期
-
前四月发放就业补贴超亿元 惠及高校毕业生3.8万人次
-
618选机困难症?一文读懂iQOO Neo6 SE、红米 Note 11T Pro怎么选
-
2022冰箱高峰论坛成功举办,海信真空冰箱获权威肯定
-
股票哪些技术指标最有用?如何设置股票技术指标参数?
-
深港通的标的股有哪些? 什么股票属于深港通?
-
95开头的电话能接不?9521是什么电话?
-
上折和下折什么意思? 现货折盘价是什么意思?
-
余额宝双休日也有收益吗? 零钱通周末有收益吗?
-
深发展信用卡怎么样?信用卡申请进度查询方法是什么?
-
余额宝转出10万要多久?余额宝实时到账吗?
-
乐蜂网创建时间是什么时候?乐蜂网还存在吗?
-
信用卡积分兑换订单怎么查询?5000积分兑换多少话费?
-
国美电器是做什么的董事长是谁?国美有哪些股票代码?
-
腾讯持有快手多少股票?快手与腾讯是什么关系?
-
余额宝一万块钱一天收益多少?余额宝可以当日提现吗?
-
中欧基金刘建平:优化机制和文化 提升专业能力 切实保护投资者利益
-
稻香村集团(山东公司)一行到访山东朱氏药业集团参观交流
-
蓝湾壳寡糖和壳寡糖益生菌 为您保肝护菌
-
品效双赢,“抖音520宠爱季”引领行业加倍“宠爱”
-
朱氏药业集团朱坤福:把握爆品时代机遇、迈进品牌时代新征程
-
招行信用卡借势金融科技,为客户创造更多价值
-
高新科技培育钻石,或掀时尚界新热潮
-
连续四年!用友精智成为国家级跨行业跨领域工业互联网平台
-
北交所首家转板公司诞生!观典防务在科创板上市
-
hoping club华英会成功的十个法则
-
618购游戏神机iQOO Neo6超优惠,至高24期免息+全程价保+保值换新
-
2022年新形象!AMIRO品牌全新视觉升级!
-
贵州酱酒集团“启航”,助力贵州白酒产业产业升级、产区发展
-
赛克斯发布2022年英国度假屋出租市场展望报告
-
江山欧派以动求变,实现逆势增长,2021年营收增4.84%
-
焕白新篇章,伊肤泉美白祛斑,暗沉肌再回白嫩态
-
魅力舞台 倾情演绎:宜宾天立学校举办第六届戏剧节
-
重磅发布!全景求是荣获“2021年度最佳人力资源服务机构”
-
南京银行第4次被股东增持 城商行为何受“青睐”?
-
多家中小银行下调存款利率 存款降息潮是否来临?
-
和鲨鲨购一起怀旧,一起迎接美好6月
-
《2022智慧城市白皮书》 正式发布 投资继续加码
-
车企广告频频“翻车”背后 法律如何进行监管?
-
迄今最具破坏力小行星将掠过地球 飞行速度比高速飞行子弹快20倍
-
全球变暖影响人们睡眠时间 每年平均失去44小时睡眠时长
-
“下一代奇迹材料”石墨炔首创成功 填补碳材料科学空白
-
2022年第一季度欧洲智能手机出货量达到4170万台 同比下降10%
-
3D打印新技术将不透明树脂制成物体 或在生物医学行业前景广