30亿元押宝MCN产业 星期六“脱鞋”转型铁了心

在尝到了社交电商的甜头之后，星期六又募资近30亿元投资MCN机构YOWANT。为此，4月9日，星期六收到深交所关注函，要求说明募资29.7亿元建设数字营销云平台、社交电商生态圈等项目的合理性。

“脱鞋”后的星期六似乎日渐“疯狂”。尽管业内人士预测，2019年星期六将实现上市以来营收和净利润的双高。但是营收15亿元却募资近30亿元投资新项目，占比依然巨大的女鞋业务却毫无“输血”……到底是大刀阔斧地改革还是最后的疯狂，星期六前路依然模糊。

营收15亿 募资30亿

在募资预案中，星期六称拟募集资金总额不超过29.7亿元投入YOWANT数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目、创新技术研究院建设项目、补充流动资金和偿还银行借款。其中，此次募集资金中的最大花销将用于YOWANT数字营销云平台建设项目。该项目投资总额为10.6亿元，拟使用募集资金额为9.05亿元。

据了解，YOWANT遥望网络成立于2010年11月，是综合性数字营销服务提供商，主营业务为互联网营销及MCN产业。

此外，社交电商生态圈是星期六投资金额最高的项目，拟投资14.28亿元，使用募集资金7.9亿元。项目建成后，星期六作为MCN机构将大幅提升内容产出能力、达人孵化能力。

值得一提的是，虽然星期六2018年营收为15亿元，如今却要花近30亿元投资社交电商等项目。业内人士认为，此次星期六大手笔的开销与此前收购YOWANT遥望网络有着直接关系。

2019年，星期六以17.71亿元购买YOWANT遥望网络88.57%股权。3月起，星期六将杭州遥望网络科技有限公司纳入合并报表。

在合并报表后，星期六的营收和净利润均驶入“快车道”。在2018年中报中，星期六净利润为2950万元。而到2019年中报，星期六净利润同比猛增106.24%至6084万元。

只字不提女鞋业务

值得一提的是，星期六此次计划募集的资金除了8.9亿元将用于偿债补流外，其余的资金都将用于数字营销云平台、社交电商生态圈等项目，却在资金用途中只字未提其传统主业女鞋。

事实上，随着皮鞋市场发展放缓，星期六的女鞋业务并不理想。从2009年上市到2018年，星期六仅在2009年、2014年和2018年实现净利润上涨，其余七年净利润均为下跌状态，2017年净利润更是暴跌1789.31%。

面对业绩低迷，星期六早有“脱鞋”之心。2018年，星期六与汇洁股份签署了《战略合作框架协议》，寻求成立一家鞋业公司，分阶段将星期六现有鞋类相关品牌、销售渠道以及存货等经营性资产转移至合资公司。然而2019年2月，双方因未能就具体合作细节达成一致意见而终止了合作。

随后，在星期六收购了YOWANT遥望网络后，互联网网业务频繁出现在星期六的公告和投资者关系活动记录中，而传统女鞋业务则逐渐消失。

北京商报记者梳理发现，星期六最近一次提到女鞋业务是在2019年12月，以1385万元出售了全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权，并称此后星期六将不再保留生产产能。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，按未来1-3年市场发展预估，星期六电商业务收入定会突飞猛进再上新台阶，传统业务收入比例会大幅度减少。按星期六这种在电商业务的持续投入与持续做大的做法，大概率就是鞋履业务逐步边缘化，最终被剥离出上市公司。

对于女鞋业务未来发展规划，北京商报记者联系采访了星期六，截至发稿，对方并未予以回复。

“甜头”能否长久

一手从上市公司剥离传统业务，一手发力互联网营销和社交电商服务，实际上在鞋服行业并非首例。

曾经人手一条的“百圆裤业”于2015年更名为“跨境通”，主营业务由单一的裤装营销发展到互联网跨境电子商务领域。此后，跨境通的业绩也随之大幅上涨。数据显示，截至目前，跨境通的营收已增长超20倍。

通过并购搭乘“网红经济”快车的星期六也在走着相似的路。目前星期六旗下拥有超过50位网红达人，并签约了包括王祖蓝等10多位明星艺人。受益于此，星期六股价曾在25个交易日内大涨330.6%。

业绩的变化更为明显，在YOWANT遥望网络的助力下，2019年，星期六营收预计突破20亿元大关，同比增长48.48%;实现归属净利润1.76亿元，同比增长1871.45%，如无意外，这是星期六上市十年来的最佳年度表现。

在程伟雄看来，转型社交网红直播的星期六已经尝到甜头，比起之前的重资产品牌运营而言，如今的业绩表现已经相当乐观。相比在主业上打持久战，转型不失为一种选择。

不过，也有业内人士认为，目前，社交电商以及互联网营销已经巨头林立，星期六想要立足，并非一件易事。

北京商报记者 钱瑜 白杨 李濛