2021财报显京东新型实体企业效能：以数智化社会供应链助力乡村振兴

3月10日，京东集团发布2021财年第四季度和全年业绩报告。报告显示，2021年全年净收入为9,516亿元人民币（约1,493亿美元），同比增长27.6%。2021年全年净服务收入为1,359亿元人民币（约213亿美元），同比增长44.7%。截至2021年12月31日，过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，一年净增了近1亿，新增用户中的70%来自于下沉市场。其中，京东零售生鲜业务表现亮眼，究其原因，京东在保持零售板块高质量增长的同时，也通过全渠道和供应链的协同，把以数智化社会供应链为代表的基础设施和品质消费“下沉”到更广阔的地域。在广袤的乡镇，京东积极响应中央一号文件精神，聚焦产业促进乡村发展，强化产业链与创新链融合，推动下沉供应链建设，推动形成“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高品质农产品与消费升级的正向循环，促进农户增产增收。

奔富有方，数智化全产业链条铺就乡村振兴“高速路”

乡村振兴京东“奔富计划”全景图，展示了京东服务于国家乡村振兴战略的供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力，以及“乡村振兴·京东千县名品”项目、“千县万镇24小时达”、“一基三化五流动”乡村数智化服务体系、“诊京采”、“强村行动”等重点项目的最新进展。乡村产业链、供应链效能的提升，是推动乡村振兴的重要手段之一。作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东不断深化拓展自身的供应链优势，通过持续向农村下沉和共享扎实的基础设施、创新的技术服务，，摸索出了一条以数智化供应链健全产业链、提升价值链的乡村振兴“全链条”路径，携手各方铺就了乡村振兴的“高速路”。

京东的零售供应链能力为乡村供应链提供全面的数智化支持，促进农产品供给侧与需求侧高效对接；京东的物流能力为乡村打造基础设施，助力构建完善农产品现代流通体系；京东的技术能力以乡村数智操作系统推动乡村建设，全面推进乡村产业数智化、治理现代化与生活智慧化；此外，京东还为乡村提供供应链金融、综合服务站，以及产业带帮扶、产业生态体系建设、基层医疗健康等服务支撑。其中，京东零售“乡村振兴·京东千县名品”项目，通过聚合京东全面的品牌化营销优势，塑造有影响力的IP，助力优质农产品品牌打造。江苏宿迁霸王蟹、福建宁德大黄鱼、贵州修文猕猴桃、新疆伽师西梅和库尔勒香梨、宁夏盐池滩羊等众多地方特色农产品实现规模化、优质化、品牌化发展。例如，宁德大黄鱼、盐池滩羊在入驻京东后，市场份额分别提升了500%、200%。

京东通过全产业链能力支持乡村振兴，目前已取得阶段性成果。自2020年10月乡村振兴京东“奔富计划”启动以来，京东已对接1000多个农特产地及产业带，覆盖众多乡村“源头好物”，直连超过500个大型优质蔬菜基地，共建70多个现代化、标准化、智能化农场；开设助农馆和特产馆超过700个，帮助偏远地区和欠发达地区的农产品、手工业产品拓展销路；同时，还为大量返乡入乡农民工提供就近就业岗位和创业机会，通过稳定的收入、五险一金等福利为20余万个农村家庭带来更稳固的收入保障，帮助数百万农户大幅增收，彰显了京东作为新型实体企业的责任担当。

携手共建，为产业带地标农产品搭建高品质消费生态圈随着农产品上行渠道日渐完善，越来越多的特色产业带地标生鲜产品进入消费市场。京东深耕优质产地，全程品质管控，大力扶持地标农货走出当地，为消费者提供了1636个地标生鲜产品。2022年，京东计划覆盖中国50%的地标品牌，搭建更为完善的地标农产品高品质消费生态圈。

一直以来，京东生鲜坚持“品质透明、品质升级”，先后推出“3420”“10+10”等品控计划，与各地政府、地标协会、当地农产品企业等多方合作，从售前、售中到售后各环节进行品质管理，加速各类地标产品向消费者生活渗透的同时，致力于达成100%品控合格率。京东携手全国21省地标协会，助力各农特产地和产业带建立生产标准、扩大市场销路，推动当地地标产品取得销量和品牌影响力双丰收。京东零售还联合百余家品牌商家、35家权威检测机构成立“京东品质联盟”，以农产品质量的提升来确保农业综合效益的提升，促进形成高品质农产品与消费升级的正向循环。

2022年初，京东集团与中国欧洲经济技术合作协会达成深度战略合作，双方依托各自的资源优势，加快国内地标产品“走出去”与欧盟地标产品“引进来”的步伐，共助两地发展。

基于此次合作，中欧协会欧委会可以通过在京东开设“中欧地标馆”，为中国消费者提供丰富的欧盟地标好物，相应的，也将把275个中国地理标志产品推向欧洲乃至全世界，使其成为继“中国制造”之后又一张世界级名片。

作为一家同时具备实体属性和数字化能力的新型实体企业，京东根植于实体经济，也将始终聚焦服务于实体经济，希望当好乡村振兴的“耕耘者”。深耕乡村振兴，京东将凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的数字技术能力，助力农业增效、农民增收、农村兴旺。