天下车智|广汽三菱:一代传奇将谢幕 动态
2023-05-22 14:13:05 来源: 每日财报网
广汽三菱的光环正在褪去,从4月份起不再披露销量变化。
5月的春风和煦,透露暖意,而入华50余载的三菱汽车进入寒冬。
(资料图)
7日,广汽集团发布4月产销快报。4月,该集团销量为17.72万辆,同比增长42.57%。与3月最大的变化,即广汽三菱销量已经不再被披露。
时间退回4月26日,据日经中文网报道,由于新欧蓝德销售低迷,三菱汽车宣布计入105亿日元(约合6.13亿元人民币)的特别亏损。三菱在湖南省的长沙工厂已停产近两月。5月将继续停产,6月是否恢复生产,视库存和销售环境而定。
早在3月,便有“三菱将退出中国市场”的消息在网上传播。广汽三菱回应称:正在经营,没有退出,工厂正常运转。如今看,即使没有退出,也将难以续命。
据广汽集团发布产销快报,一季度,广汽三菱累计销售3969辆,同比下滑57.95%。在整个广汽集团销量排名中,处于末尾。
蓦然回首,曾经靠三菱发动机起家的长城、吉利、比亚迪等自主品牌,已经登上前台,走上世界舞台。前4月,比亚迪累计销量已达76.24万辆。
时代更迭,当一代神车Lancer Evolution和“山猫”帕杰罗渐行渐远,欧蓝德未承其愿,燃油车时代的尖子生——三菱汽车日薄西山。
长沙工厂是广汽三菱唯一生产基地。占地600000㎡,具有完善的研究开发中心、冲压、焊装、涂装、总装和整车检测中心等具有先进技术的生产车间和品质保障体系,年产能可达20万辆。
与为实现更高销量目标而扩充产能的不少车企相比,仅一家工厂的广汽三菱显得格格不入。但对于它来讲,20万年产能依旧太多。以2022年为例,广汽三菱年产销分别为3.5万辆和3.3万辆,同比下滑均超过40%,产能利用率仅为3.33%,产能严重过剩。
产能过剩归根结底是销量不济。自2018年达到14.03万辆销量巅峰后,广汽三菱持续下滑。2021年已下滑至6.6万辆。
这也使得广汽三菱债台高筑。据广汽集团发布数据显示,截至2022年底,广汽三菱资产总额为59.61亿元,资产负债为59.53亿元。资产负债率高达99%。而早期,为了维持广汽三菱正常运转,广汽集团还为其提供10亿元人民币贷款。
打开广汽三菱的官方网站,目前公司仅5款在售车型,包括纯电动SUV阿图柯,新欧蓝德、新劲炫、奕歌三款燃油车以及进口车L200。
单论车型数量,广汽三菱并不及成立还不到6年的广汽埃安,后者官网在售车型为7款。
若细看,广汽三菱悠久历史背后,藏着被时代抛弃的苦楚。据中国汽车工业协会统计,2022年,我国新能源汽车产销分别完成705.8万辆和699.7万辆。乘联会预测,2023年新能源乘用车销量为850万辆。面对庞大的市场,车企蓄势待发。
广汽三菱心有余而力不足。2022年3月,广汽三菱上市首款纯电动SUV阿图柯(AIRTREK),共推出先锋版和硬核版两款车型,补贴后官方指导价分别为19.98万元、22.98万元。新车定位紧凑型SUV,与大众ID.4系列车型同台竞技。
广汽三菱急需要阿图柯成为爆款,以此破圈,但事与愿违。阿图柯刚上市5天,就被诟病“换壳的埃安V”。阿图柯与埃安V出自相同平台,拥有相同轴距、动力、电池组,仅在内外设计与配置上做了区分。事实上,出自同一平台无可厚非,但在同等续航和动力总成下,阿图柯起售价比埃安V 70款高配价格要高。
除去超级快充版,2023款埃安V PLUS售价为18.98万-19.98万元。而阿图柯的配置也并未让消费者满意。以阿图柯先锋版和埃安V PLUS 70智享科技版对比,在舒适配置上,阿图柯缺少第二排座椅倾斜/放倒/、主副驾座椅加热/通风、手机无线充电等,在智能辅助上,阿图柯也不具有自适应巡航ACC、车道偏离LDW、车道保持LKA、前碰预警功能FCW、主动刹车AEB、交通拥堵辅助TJA等配置。
从销量终端看,广汽三菱电动车销量连广汽埃安的零头都不及,面对广汽埃安一路高涨的销量,广汽三菱处境十分尴尬。据广汽集团产销快报,4月,广汽埃安销量为4.10万辆。阿图柯销量仅两位数。比内不足,在同级市场上亦成边缘。公开数据显示,4月,大众ID.4系列销量超5000辆。
1974年的Safari Rally拉力赛上,三菱Lancer 1600 GSR击败了保时捷,取得了WRC赛场首个冠军;1985年,三菱帕杰罗取得了达喀尔拉力赛的首个总冠军,在这之后,帕杰罗获得了150次赛段冠军,12次达喀尔拉力赛的总冠军。从此,三菱汽车成为越野车界的王者。
2018年,在中国车市下滑的大环境下,凭借欧蓝德,广汽三菱逆势同增22%。广汽三菱看到了欧蓝德带来的希望,所以,2022年,当其陷入低估时,欧蓝德时隔6年全新换代,为的是能成为广汽三菱的救命稻草——“作为三菱汽车全球品牌战略的关键产品,其将为三菱品牌在中国乃至全球市场开创新纪元。”广汽三菱总经理山本贤一朗说。只是,今时不同往日,全新欧蓝德未承其愿。
相关消息显示,全新欧蓝德上市不到半年,已开始降价优惠,其中两驱车型优惠2.8万元。销量不济导致经销商库存积压严重,目前销售的全新欧蓝德,生产日期基本为去年12月至今年2月。
业内专家认为,全新欧蓝德销量低迷的原因,一方面,价格与配置不符。全新欧蓝德官方指导价16.98万元—22.98万元,尽管起售价较为便宜,但配置太低。高配与CR-V、RAV4等车型相比,稍带逊色。另一方面,全新欧蓝德上市后,其宣传力度并不大,一直在靠情怀支撑,当时代变换,情怀换不来销量。
对广汽三菱持续边缘化,业内分析师总结三个原因。
其一,低估中国市场的战略。
相比于其他外资车企做出“家在中国”的战略,三菱汽车并未如此。2020年5月,雷诺-日产-三菱联盟共同发布2030愿景,其中,三菱汽车将运营重心放置东南亚和大洋洲,日产汽车则放在中国和北美市场,雷凌主攻欧洲地区。如果抛开中国市场,三菱汽车销量表现不错,2022年,三菱在本土、泰国、中国等地区共生产超100万辆新车。
事实上,三菱汽车进入中国市场并不晚,可以说其见证了中国市场的崛起,但其并未抓住中国市场发展红利。例如,2007年进入中国市场的帕杰罗,该车荣誉加身,备受中国消费者喜欢,但其始终维持进口形式销售,作为对比,丰田普拉多,却早早国产落地,价格、售后等均有保障。
其二,更新迭代缓慢的产品。
长时间依赖欧蓝德,让广汽三菱错过抢占其他市场空间的机会。在合资、自主不断更新产品线下,6年才换代一次的欧蓝德市场空间不断被挤压。
新能源市场加速局势下,造车新势力们产品换新迭代周期明显缩短。数据显示,目前新势力推新品频率与智能手机相似,保持在1-1.5年的快速迭代周期间。例如,2019年4月上市的理想ONE,3年迭代3代,2021年5月发布的理想ONE,于2022年10月停产,生命周期仅一年余。再比如,2018年12月上市的小鹏G3,4年间,更新4年款车型,不同版本达26种。在新能源时代,传统燃油车“一年一改款、三年一大改、五年一换代”的说法早已不适用。
其三,止步不前的技术问题。
中国品牌低头摸索的时候,三菱汽车给予了他们不少帮助。早期,中国品牌大量采购三菱汽车发动机。其在沈阳的发动机生产线,正是为中国品牌方便输送发动机而建。但随着市场需求变化,德系车企研发出小排量涡轮增压发动机;日系车企自研混合动力发动机;死磕技术的马自达,在创驰蓝天发动机造了一波势之后,又研发出压燃发动机;中国品牌例如长城、长安、比亚迪、吉利、传祺等品牌,不仅早就自研发动机,并已进阶到第二代、第三代,而且已经换道新能源,纯电、混动“两条腿”走路,三菱依旧以自吸发动机为主,油耗高、动力弱。
“当对手不断进步时,若你一直原地踏步,那么你就等同于退步。”也许三菱没有在中国市场复制燃油车时代的辉煌,但如果有人记得多年前,赛道上,三菱Lancer 1600 GSR超过保时捷的精彩瞬间时,这就足够了。
当下,三菱汽车并非独自处于中国市场边缘,旁边还有英菲尼迪、马自达、克莱斯勒……这是时代变换使然。
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