光押宝票房大概率会亏 中国电影生态“泡沫”何时休？

6月10日，第25上海国际电影节开幕论坛“光影连接世界与中国”上，中国电影董事长傅若清、中国移动咪咕公司总经理刘昕、光线传媒董事长王长田、上海电影集团董事长王健儿、博纳影业创始人、董事长兼总经理于冬就国产电影票房、高质量发展等问题展开讨论。

疫情以来，进口电影影响式微，强如“速度与激情”IP和漫威电影新作票房影响力均不复数年前，而国产电影却逆流而上，在总票房中占比稳步提升。

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究其原因，傅若清认为从国内电影产业市场化起步开始，主流观众岁数增长了20岁，由此带来的影响是观众对中国故事周边人与事的共情共鸣需求增加。加之国产电影的创作能力创作手法不断提升，“于情于理”类的电影不断涌现。而这一时期，好莱坞系列化延续原有的观感，新意减少。国产电影从文化自信和故事的角度更吸引中国观众，因此票房占比更高。

于冬指出，1980年代、1990年代的好莱坞电影培养了一批核心电影观众，“他们是大学时代就追剧看电影的一帮人，现在的消费主力就是这帮人，”于冬举例说，今年春节档《无名》的22点档卖得最好，“为什么观众买午夜档，因为老人睡了、孩子也睡了，这波观众出去看电影，《无名》的晚上10点场卖得最好，吸引到的恰恰是主流观众。”

王健儿认为，国产电影呈现的当代性也是吸引观众的重要原因。他表示，国产影视作品受到喜爱是因为现实题材贴近生活，关照内心。比如，2021年上映的《爱情神话》，深受城市白领女性观众喜爱。影片精致、优雅、多元、包容、有烟火气，对女性身份的认同，塑造了前卫独立的女性形象。此外，上影今年出品的《中国奇谭》通用广受年轻人喜欢，其中《小妖怪的夏天》播出时豆瓣开分高达9.9分，主角小猪妖人物设定是打工人，很有带入感，上影已为其启动电影版项目。

国产电影占据主流市场大趋势下，电影类型消费也在变化。王长田指出，动画电影在票房占比在快速提升，能在一个档期内占据20%到30%的票房，这也促使光线深耕动画。他透露，现在光线规划的电影有30多部，能做到每年上映3部。其中《哪吒之魔童降世》续集《哪吒2》和光线动画开发的“中国神话宇宙”首部作品《小倩》计划今年上映，希望推动电影类型结构的转变。

国产电影相对于进口电影的优势地位是在特殊条件下产生的，占比优势表面下也有潜藏的危机。

王长田直言，国产片占优势地位是在疫情中取得的，基础并不牢固。他表示，“现在电影观众在流失，观众数量和总票房在下降的话，比例的上升对我们没有意义，还是要做更好的影片，调动观众热情。”

王健儿也指出，这几年电影企业抱团，出现了大投入的大制作取得高票房收入的案例，比如《长津湖》，但这是特殊情况下的产物。

在傅若清看来，现在中国电影生态非常不健康。从投融资、创作到发行，都是在膨胀的、快速发展的泡沫里生存，我们要让它回归一个文化产品的基本属性去评估它。

“为什么热钱离开了？因为投入产出比脱离正常水平，未来中影、博纳还会继续投资吗？抛开这种投资，还会增长吗？不要再经历浮躁和快速增长的泡沫后，还在追随泡沫。”傅若清称。

王长田从政策角度给出倡议。他认为，当下有一些好的政策信号——电影行业审查效率提升，电影走出去审查效率提升。但在投入产出方面，当下电影政策不是优惠于内容创作，而是沿用老旧的利益分配。“现在大家都不愿意投钱，电影的产出就会成问题。”

他同时呼吁推行分线发行。他表示，每年有八、九百部电影取得上映发行证，但真正上的只有四、五百部，很多影片还是影院“一日游”。“之前我们推出分线发行，但提了好多年，我觉得我们今年、明年春节档就可以做起来，这样很多中小影院、中小成本影片收入都会得到改善。这样一件没那么难的事情，怎么就不愿意做呢？”王长田问道。

要解决投入产出的问题，王健儿建议电影公司不要紧盯票房收入，而要做长线运营。好故事总是有限的，好故事有长远效应。（电影公司）要有生产大IP的能力，同时有长线运营的能力。“光把宝押在票房上，亏是大概率事件。”

于冬表示，疫情三年很多电影公司负债累累，硬撑着挺过来，尤其是电影院，我们电影业务的亏损可想而知。“但好在最终8万张银幕保住了，数量还在增长，这是电影的基石。”

小屏幕的影视作品水准提升，也让电影行业产生了危机感。于冬以好莱坞电影做对照，他认为，好莱坞80、90年代创作过一批以《克莱默夫妇》《雨人》等为代表的经典故事片。2000年后，由于英剧美剧攫取观众注意力，好莱坞在竞争压力下开始拍超能力、漫威等影片，“一季一季的剧集，把好莱坞推向了各种‘侠’”。

于冬认为，当下的中国电影产业就正处于好莱坞2000年前后相似的分岔点上。今年以来，《狂飙》《漫长的季节》在讲故事水平上大幅提升。他认为，剧集推动着电影行业重回讲故事的阶段，现在不是拼技术的阶段。但于冬也表示，新技术的赋能是必不可少的，否则影片进不去影院。

于冬称，现在中国电影面临再次出发的关键时刻。“今年春节档在极短时间完成宣发和上片，市场爆发性增长给了我们很大信心。只要电影好，观众会回来。”

（文章来源：界面新闻）