读书类短视频成为全民阅读新入口_世界看热讯

来源： 光明网


【资料图】

你每天花多少时间刷视频？刷短视频的时候又在看什么内容？数据显示，我国短视频用户规模达10.12亿，已成为吸引网民“触网”的首要应用。除了娱乐消遣，短视频也成为很多人获取新知的工具。近日发布的《2023抖音读书生态数据报告》显示，过去一年，读书类视频播放量同比增长65.17%，收藏量同比增长276.14%；时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长279.44%。

当前，各地都在深入推进全民阅读工程。但是，没有时间、不知道读什么、读不下去等等，都是阻碍阅读的理由。与传统的阅读方式相比，短视频上的视听内容，结合了画面、讲解、配乐、剪辑等多种元素，维度更加丰富，能迅速抓住用户的好奇心，并让用户轻松进入阅读状态，其优势显而易见。

不仅如此，短视频用户规模大，短视频与其他应用深度融合，更是形成了跨平台、跨屏幕、跨领域的内容分发和传播网络，具有更强大的用户吸纳力。这也就是当下，短视频上的书籍营销能够大火，短视频平台能成为图书最重要宣发渠道的原因。

以《蛤蟆先生去看心理医生》为例，原本是一本冷门书籍，10年前就已经在中国出版，10年间累计销量仅2万册，后经由抖音账号“小嘉啊”的一则60秒视频迅速出圈，单日销量达3000册，高峰期日销过万。在开启阅读之旅时，很多人希望获得一份阅读书单，解决读什么的问题。短视频上的这些说书讲书内容，实际上就发挥着书单的作用，它让一本本好书被更多人看见，也为用户进行兴趣匹配，让用户发现适合自己的书，往阅读世界走得更远。

短视频上的读书讲书内容，不仅在为用户提供按图索骥的阅读指引，解决读什么的问题，同时也在帮助用户解决怎么读的问题。很多严肃文学，有着较高的阅读门槛，很多普通读者虽然有阅读的想法，但是往往读了个开头就止步，经常半途而废。而读书短视频，则为用户拆掉了进入严肃文学的过高门槛，为用户架设了一个阅读的梯子。据了解，截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得，各类优质读书博主入驻短视频平台，分享自己的读书心得，正以最时髦的方式提升公众的阅读兴趣，助力国民阅读经典。

当然，不管是为用户提供阅读书目，为用户进行兴趣匹配，还是带领用户深入严肃文学、掌握科学新知等，短视频上的视听节目，都更像是一个入口，最终是引领更多国民走向深度阅读，走进阅读王国。

网络视听的蓬勃发展，也引发我们进一步思考如何看待短视频、如何利用好短视频。我国网络视听用户规模达10.4亿，成为第一大互联网应用，泛网络视听领域市场规模超7000亿元，以“视听+”为代表的新场景、新业态在社会生活和产业结构中的连接赋能作用日益凸显。其中，青少年群体更是互联网的原住民，网络媒介特别是视听媒介作为未成年人成长过程中接触到的新环境，对未成年人的价值取向产生着越来越重要的影响。研究报告显示，短视频已经成为青少年娱乐消遣、获取资讯、开拓视野的重要工具。青少年与短视频的关系受到日益增加的关注。除了用防和堵的方式，限制使用时长和时段，更重要的是打造更加健康优质的内容池，为未成年人营造更健康的视听环境。是充分发挥短视频平台及其视听内容的正向引导作用，让网络和短视频成为青少年健康成长的好帮手，助力护航未成年人健康成长。（鹿鸣）

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