华夏有礼为爱应援 ——华夏银行信用卡产品力系列报道之场景篇

2022-06-01 16:14:46 来源：壹点网

无场景，何谈产品力。

移动互联网浪潮下，“场景为王”是不变的命题，也是衡量一张信用卡产品是否具有用户吸引力的关键因素。深入用户消费场景的信用卡产品，能精准定位用户痛点，针对用户需求提供高质量的金融服务解决方案。

在浪漫“520”的高甜时刻，华夏银行信用卡围绕美妆、日用、娱乐、餐饮、出行等高频节日消费场景，以华彩生活App为入口聚合多家优势商户资源，推出“1个主题活动＋1个移动App”的多层次、多场景、全方位的优惠活动。华夏银行信用卡贴心为爱应援，它于用户的消费场景中恰到好处地出现，又给每一次刷卡使用带来无穷的惊喜。

1个主题活动：“10分心意”全心全意

“520”前后，围绕鲜花、巧克力、美妆、首饰、潮玩以及出行、餐饮等的消费频次明显走高，华夏银行信用卡顺应节日相关消费需求推出“10分心意”主题活动：用户使用华夏银行信用卡每月任意交易满10天，即可使用10积分兑换天猫购物券、京东e卡、刷卡金等超值精美好礼。

5月20日当天，华夏银行信用卡更配合推出浪漫主题视频《爱的打分》，向情侣们发出“给你的伴侣打几分”的灵魂拷问，从而引出“10分心意”主题活动。易达标的任务门槛保证了用户的参与度，通过挑战消费达标这一带有互动游戏意味的方式，既促进了老用户的消费活跃度，又能带来更多新用户增量。同时，与活动深度融合的品牌营销，扩大了活动影响力，打造出华夏银行信用卡是用户贴心陪伴者的品牌形象，形成差异化品牌价值，增进用户对产品的忠诚度。

1个移动App：华彩生活浪漫约“惠”

如果说主题活动是此次“520”活动的重头戏，移动端则是华夏银行信用卡的主阵地。以华彩生活App为入口，华夏银行信用卡聚合多种节日消费场景，并为卡产品匹配了一系列重磅优惠活动。

围绕餐饮消费场景，华夏银行信用卡推出“挑三拣食”美食5折／8折秒杀活动，包括情侣常光顾的星巴克、奈雪的茶、满记甜品、必胜客等多家知名餐饮品牌，以及嘻游记、绿茶等仪式感满满的餐厅。围绕宅家购物消费场景，华夏银行信用卡推出“520告白日”分期免息专区，以及“520限定礼盒”等专属福利，满足用户节日赠礼需求。此外，还有美妆产品低至0．1元，优酷、爱奇艺、腾讯等影音会员1元购，加油满减等多重福利，让美好生活更有品质，让心动时刻更加浪漫。

N个消费场景：链接用户赋能产品力

信用卡是一种支付工具，卡产品的本质在于满足用户的刷卡消费需求，需求在场景中产生，同时在场景中得到满足。近年来，华夏银行信用卡内外部“两条腿走路”，持续强化场景化运营，为智能、安全、便捷、优惠的用卡服务提供支撑。

一方面，华夏银行信用卡充分发挥金融科技优势，以“金融＋生活”模式构建自有数字化智能平台，在华彩生活App实现了低频的银行金融服务与高频的“衣、食、住、行、娱、购”等多场景闭环经营。另一方面，华夏银行信用卡持续拓展并与支付宝、微信、京东、拼多多、抖音等较多外部主流互联网平台共建服务生态，满足多元化用户的支付需求，不断提升支付场景的服务能力。

此次“520”，华夏银行信用卡通过打造“1＋N”的多场景营销形成合力，营造了甜蜜的节日氛围，也凸显出其卡产品背后强大的支撑能力。在移动数字浪潮的推动下，场景金融服务能力已成为考验信用卡产品力的重中之重，不断拓展金融服务业态，强化消费场景建设，以全方位、多维度、高质量的金融服务赋能每一张信用卡产品，华夏银行信用卡正加速向前。

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