从品牌代言到购物中心代言 虚拟偶像产业持续高速增长

来源： 深圳商报

拉上好姐妹逛街、打卡粤式茶点、分享探店心得……出道两年多的想想Hilda非常喜欢在小红书上更新自己的笔记。不过，想想Hilda并非新晋真人偶像，而是深圳一家商场自创的虚拟偶像代言人。

近两年来，随着元宇宙概念的爆发，虚拟偶像的商业价值不断凸显，并开启了从品牌代言到购物中心代言的“进阶之路”，不断拓展商业发展新空间。

商业价值凸显

虚拟偶像出圈

“为洛天依打call，超爱这个干脆面，集卡就能天依手办!”“这款茶饮不错，洛天依代言的哦!”打开大众点评，不少网友和粉丝分享关于“洛天依代言品牌”的笔记;在小红书上，有着“完美偶像”标签的洛天依笔记极为受人追捧。

作为国内最早实现盈利的虚拟歌手，洛天依的商业价值高到令人咋舌。据相关数据，洛天依的直播坑位费高达90万元，远高于李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播的价格。

其他虚拟数字人也同样风生水起，如国内首个超写实数字人AYAYI，一经推出就获得了诸多品牌抛来的橄榄枝，不仅受邀参加娇兰、LV、安慕希等品牌举行的活动，还打卡米奇艺术展、安藤忠雄个展，甚至入职阿里成为天猫超级品牌日的数字主理人……与此同时，柳夜熙等更多数字虚拟偶像横空出世，“霸榜”社交平台热搜榜，虚拟偶像正在破圈而出。

艾媒咨询此前的数据称，近年来，中国虚拟偶像产业处于持续高速增长的态势中，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元;2020年虚拟偶像带动周边市场规模为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

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标签： 虚拟偶像产业 高速增长 品牌代言 购物中心代言

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