陶然集缘何这么“燃”

“这是一个温暖的地方，它同时具备了观赏性和社交属性。人们在这里遇见有趣的人，发生有趣的故事……”

夕阳西下，陶溪川开始热闹起来。这个备受文艺青年推崇的文化街区如今已成为景德镇的地标，也理所当然地成为无数“景漂”们的梦工厂。

集市是城市烟火气的聚集地，而艺术和文化则越来越成为受年轻人追捧的新风尚。当艺术气与烟火气相遇，将擦出怎样的火花？去陶然集看看吧，它将带给你不一样的体验。

(资料图片仅供参考)

位于景德镇陶溪川的陶然集艺术集市已成功举办四届，吸引近60万人次上“镇”赶集，来自全国各地的艺术家、手工艺人、青年设计师和游客纷纷云集于此，体验丰富、有趣的生活，追逐诗与远方。

一个文化集市何以享誉全国？为啥有这么多年轻人爱上陶溪川、恋上陶然集？

一

一方水土养一方“集”。

作为以陶瓷支撑千年的手工业城市，景德镇有3万多名“景漂”，他们怀揣着对陶瓷文化的热爱，选择来这里摆摊创业、扎根生活。深厚的历史文化积淀和营造的艺术氛围，让它自带“流量”。

如何转化隐性“流量”，让集市与景德镇这座城市建立连接？带着对城市特色与现状的思考，陶然集应运而生。

陶然集立足于景德镇特有的陶瓷基因和艺术环境，旨在打造一个持续挖掘与耕耘未来更多可能性，以更深、更广的角度讲述与传承景德镇的传统手工艺，不断吟诵着这座城市的历史与人文、创造与想象、生活与艺术的平台。

“只有景德镇才有这样的力量做这样的市集。”“陶然集的出现会让人知道景德镇不只有陶瓷，它还有很多其他的手工艺，成为从‘陶瓷之都’到‘工艺之都’转变的纽带。”陶然集的摊主们这样评价。

主题化、风格化、多元化，这是每一期陶然集主打的性格气质。

无论是视觉海报的传达还是口号文案都打着年轻化的标签，传递出多元生活方式的可能。同时，通过主题预告、摊主招募、图文实况转播、攻略集纳等多种传播方式在公众号、小红书等各种年轻人聚集的社交平台为话题宣传造势。如今的陶然集已经成为了年轻人有兴趣来，来了都说好，去了还想去的艺术集市。

以瓷为基底，以集市为依托，陶然集与景德镇共同成长，相互成就。

二

“陶然”二字取自李白的诗句“我醉君复乐，陶然共忘机”，含有携友欢言、赏心悦事、忘却繁杂之义。陶然集以诗为旨，秉承着“一场大隐隐于世的狂欢”的理念，招募上百位来自全国各地的手工艺人、艺术家和青年设计师，并融入音乐活动、美食野筵、艺术展览、工艺课程等内容，让大家享受更好的艺术氛围，感受更丰富的生活方式。

当下，来景德镇的年轻人热衷于赶集，不单纯是购买商品，而是享受赶集的过程。打卡拍照、结识同好，找到与自己同频共振的灵魂，在集市上收获情感和美好记忆。

随风摇晃的暖黄色灯笼、灯光点缀的白色帐篷、工业感十足的建筑群落、炽热神秘的表演、来往穿梭的人群……其中，由中央戏剧学院专业舞者以水为主题创作的《得泉》舞剧演出，用舞蹈展现水的灵动，收获了掌声与欢呼。这是7月初举办的第四期陶然集的场景。

“这是我逛过最好的集市，比一二线城市的都要好。”

“我觉得陶然集是国内集市的‘天花板’！”

“赚不赚钱没关系，过来玩一下，交些朋友。”

“你来逛陶然集，你的眼睛肯定能被滋养。”

天南海北的人相聚在这里，贩卖商品的同时，也在贩卖生活的乐趣和浪漫。

“这是一个温暖的地方，它同时具备了观赏性和社交属性。人们在这里遇见有趣的人，发生有趣的故事，它所营造的烟火气、‘众乐乐’的氛围感，让人不免流连其中，从而沉浸式感受景德镇这座城市的温度和生活的新意。”许多摊主和游客这样评价陶然集。

三

在“万物皆可集市”的当下，陶然集如何持续出新出彩，成为持久“网红”？

一靠传承。传统手工制瓷技艺支撑了景德镇千余年，至今仍滋养着这座城市。陶然集以非遗文化传承、传播、再造为起点，邀请上百位手工艺人用不同的形式和风格表达对传统的敬意。在摊位上，可以看到别具一格的手工艺品，螺钿珐琅、拓印竹编、植物扎染、刺绣编织、皮革木作、金缮锔瓷……许多陌生的传统手工艺通过集市展现在大众面前，而每一位来逛集市的人都能成为推动传统手工艺走向更远的一份力量。

二靠融合。陶溪川本身源于工业遗存改造升级，在这里孕育的陶然集沿袭了此前的文化特色。传统手工艺与当代艺术相互碰撞，本土文化与外来元素相互融入，让传统文化更具活力，也让游客在景德镇可以欣赏更多的艺术表现。

三靠多元。多元是陶然集的核心，多元的主题、多元的艺术媒介、多元的文化碰撞、多元的感官维度、多元的材料与工艺……陶然集打破了人们对景德镇只有陶瓷的固有印象，融入了更多的品类，让不同的艺术吸引不同的受众；同时搭配茶会、展览、弹唱等更丰富的业态，增加人与人、物与物之间的互动，让集市变得好玩、新鲜、有趣。

陶然集并不只是一个集市，它与周边建筑群落共同构成了集画廊、当代美术馆、艺术家驻地空间、酒店、餐饮、艺术教育于一体的艺术生态圈，同时与表演、音乐、设计、教育、文创等融合，实现“文化+”“艺术+”，造就了一个有归属感、以艺术滋养生活的平台。

九月初秋，新一届陶然集将再次启动，我们期待精彩继续。