悉尼灯光音乐节,靠什么吸引300万游客?
2023-07-08 07:59:29 来源: 环球网
(资料图片)
【环球时报赴澳大利亚特派记者 任筱楠】当夜幕降临澳大利亚杰克逊港,悉尼歌剧院巨大的白色“贝壳”和海港大桥的钢铁骨架便化身成光影的幕布。有“画笔诗人”之称的澳大利亚风景画画家约翰·奥尔森的一幅幅画作在灯光变换中,游弋在歌剧院的外墙上;海港大桥的塔桥上,公主鹦鹉、七彩文鸟等濒危鸟类带着观众飞跃荒漠和丛林;不经意间,1000多台无人机从大桥一侧起飞,在夜空中变化出我们熟悉又陌生的自然世界——鲸鱼跃出海面、“地球”在海港上空旋转、“星河”静静流转……
多彩的光影艺术作品点亮了南半球的冬夜。从中央车站到当代艺术博物馆、从岩石区到达令港,传统的历史建筑成为光影艺术家创作的“画板”,60多个装置点亮了8.5公里长的灯光步道;白日里绿草如茵的皇家植物园变成了光影流转、烟云环绕的“魔幻森林”;温亚站从未使用过的地下隧道首次对公众开放,激光、灯光、机器人、音乐交相辉映,将城市的未知空间变成一道“黑暗光谱”。
光影给这座海港城市披上绚烂的外衣,也吸引了四方游人。环形码头的游客摩肩接踵,他们举着手机、相机,将流光溢彩变成数字记忆。户外的歌剧院酒吧人声鼎沸,人们一边享用新鲜的刺身,一边举杯畅饮。对于夜猫子来说,午夜灯光熄灭之后依然能找到欢娱之地,从歌剧院的录音室到牛津街的俱乐部,来自世界各地的音乐人和艺术家在深夜展示他们的灵感创意。
在缤纷悉尼灯光音乐节举办的第13年,这个南半球的夜间节日吸引的参与人次达328万。当地的餐饮业和住宿业也大大受益。在灯光节举办的23天里,当地餐馆、咖啡馆、酒吧接待的顾客人数达到74.5万。悉尼CBD的酒店入住率达78%,周五、周六的入住率达 90%。澳大利亚旅游住宿协会 CEO杰克逊说,缤纷悉尼灯光音乐节对于悉尼(住宿业)的影响是巨大的,“酒店在冬季达到90%的入住率是一项了不起的成就”。新南威尔士州就业和旅游部部长格雷厄姆说:“今年缤纷悉尼灯光音乐节的参加人数非常可观,增长了30%左右。悉尼本地人和游客都很享受夜间经济。”2022年,缤纷悉尼灯光音乐节为新南威尔士州创造了1.19亿澳元(约合5.74亿元人民币)的收入。
除了显而易见的经济效益,缤纷悉尼灯光音乐节也逐渐成为悉尼的一张文化名片。缤纷悉尼灯光音乐节总监米内尔维尼对记者表示,这一活动促进了悉尼创意产业的发展,也影响了世界对这座城市的看法。缤纷悉尼灯光音乐节被新南威尔士州旅游局定义为一个“庆祝创意、创新和科技的节日”。除了灯光秀,利用不同行业的创意人才集聚的机会,组织方举行了60多场创意论坛活动。来自音乐、艺术、影视、科技、文学等不同领域的创作者,就新技术、人工智能、环保、虚拟现实、数字艺术等话题展开探讨。对于参加这些活动的艺术家、策展人等创意产业从业者来说,这里也成为一个拓展发展空间、提升个人价值的舞台。
不断迭代升级、推陈出新是保持创意项目吸引力的关键。“我们一直在寻找方式让活动‘进化’并给观众带来新的体验。”米内尔维尼说道。例如,今年的灯光秀使用了AR技术,观众打开特定手机软件,便可以跟随海港大桥上的光影作品《你我之间》中的“鸟儿”翱翔。“缤纷美食”是今年新推出的主题,这一活动邀请了世界知名的厨师与当地标志性餐厅合作,共同制作晚餐。一系列美食活动将当地的食品供应商、美食体验地展示给游客,也强化了城市“澳洲美食之都”的形象。
此外,缤纷悉尼灯光音乐节每年都会设置一个不同的主题,今年的主题是“自然”,所有的光影创意作品都是围绕这个主题,创作者在作品中展示自己对“自然”的思考,并与来自世界各地的观众交流。
对于一座城市来说,一场节庆的作用并不限于制造一个网红景点,或是收获一波网络流量。米内尔维尼告诉《环球时报》记者:“在策划整个活动时,城市本身一直是我考虑的首要因素,包括展示城市的未知之地、讲述隐藏的故事,将本土农产品和美食体验纳入活动框架,吸引本地企业参与并在活动期间提供特别优惠体验。”
最初,举办缤纷悉尼灯光音乐节是为了在冬季旅游淡季吸引更多游客到访。在十多年的过程中,这个活动向外界传递出冬季悉尼也是多彩且充满活力的城市形象。从单纯的灯光秀中跳出来,站在城市形象的角度来打造活动,不仅让整个城市都为活动服务,也更具长期效应。而创意经济的定位,让灯光节能够推动多个产业融合发展,为城市创造更多的经济和社会效益。
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