功效性护肤时代，颐莲用产品力彰显美妆国货新势力

2022-06-24 09:09:06 来源：壹点网

曾几何时，购买护肤品的消费者们无论是逛线下店还是网购，其关注的重点已经悄悄从成分转向了功效。诚然，在信息化时代，消费者愈发了解皮肤的特点和如何选择对应的护肤品。

「功效性护肤」已越来越被大众所认识。成长在这样的功效性护肤时代，专研玻尿酸护肤的颐莲深知唯有做好产品力，才能在百花齐放的国货美妆市场擎起一片天空。

颐莲聚力研发

瞄准功效性护肤市场

中国医师协会2017年调研数据显示，在4万网民样本中健康皮肤人群仅占14.2%，72.1%的人群认为自己有皮肤亚健康情况。而艾瑞咨询数据表明，我国功效性护肤品类规模在2020年已达到260.1亿元，未来3年将以29.4%的年均复合增速继续增高。

2003年，福瑞达生物股份首次将透明质酸添加到护肤品中，研制出国内第一款含有透明质酸的产品——颐莲透明质酸原液，开创了国内透明质酸护肤品的先河。颐莲，由此成为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌。此后的近20年，颐莲深耕玻尿酸功效性护肤领域。

图丨颐莲玻尿酸深层补水喷雾

凭借着敏锐的市场敏感度，颐莲深知在美妆护肤赛道，“功效型护肤”产品会是消费者的刚需且消费潜力巨大。所以，颐莲依托福瑞达集团强劲的科研团队，在产品研发和科技创新上马不停蹄。

从颐莲透明质酸原液到颐莲玻尿酸补水喷雾再到颐莲元气瓶，颐莲都将科研实力发挥到极致。经过近20年的发展，目前颐莲品牌已覆盖精华、面膜、面部套装等护肤产品及隔离、气垫等彩妆产品，SKU超过100个。

如今，福瑞达生物在玻尿酸技术上的迭代已发展到了第六代。颐莲也开启了“玻尿酸+”护肤理念，继续瞄准功效性护肤市场，将玻尿酸的美好带给消费者。

秉持“玻尿酸+”理念

颐莲持续打造硬核产品力

数据显示，18-24岁的客户群体占到颐莲总客户群体的60%左右。随着消费升级，他们对功效性产品有更高的需求。《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》显示，超过六成的消费者较为认同功能性护肤品技术壁垒较高，其他护肤品很难超越或替代。

与其他产品不同，消费者对护肤品的选择越来越挑剔。近几年“成分党”的出现，反映出消费者对于护肤品功效性成分的认知度与敏感度都在提升。因此，颐莲已经开启“玻尿酸+”理念，聚合科研力量，大力投入产品研发，促进产品迭代、功效迭代与颜值迭代，不断构建品牌优势，打造硬核的产品力。

事实上，功效性护肤赛道的潜力毋庸置疑。作为美妆市场的细分赛道，「功效」其实是很多品牌都不愿错过的风口。但无论是对于国外品牌还是国产品牌来讲，在满足消费者细分需求下，如何保证产品力，避免“翻车”事件才是重中之重。

作为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌，颐莲旗下的产品研发都围绕着玻尿酸展开。继国内第一款含有透明质酸的产品——颐莲透明质酸原液后，颐莲又相继推出颐莲玻尿酸补水喷雾，并凭借着惊人的产品力成为了消费者“闭眼入”的喷雾产品。

而今，在“玻尿酸+”理念的加持下，颐莲喷雾迎来了全新升级的2.0版本，用长达4小时的高保湿功效将消费者带进了深补水时代。接下来，颐莲将继续重点聚焦功效性护肤赛道，持续为消费者提供高品质的护肤品。

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