聚焦Z世代年轻用户，Soul拟在港交所上市

2022-07-22 13:32:39 来源：壹点网

在互联网技术的加持下，社交APP层出不穷，用户普遍比较关注社交成本和质量，国内首个提出元宇宙概念的人气社交产品Soul帮助年轻用户打开了一个新的社交通道，多维度提升生活乐趣和社交品质，并曾凭借优异表现斩获小米应用商店《金米奖》。据最新消息显示，聚焦国内人气社交领域的Soul于近日递交港股上市申请，品牌实力更上一层楼。

Soul作为深受年轻人喜爱的社交平台，积极洞察Z世代的社交偏好，不断优化平台功能与服务，打造属于Z世代的社交元宇宙。公开资料显示，2021年，Soul用户产生超过7.9亿条新内容，MAU发帖率为35.9%。同期，所有帖子中超过91%获得至少一次回复。

Z世代正逐渐成为互联网主力军，创造着自己独有的圈层和文化。线上化、个性化、群体认同和跨领域融合，代表着Z世代的人格特点，也带来了很多新消费、新文化的独特潮流现象。

比较有代表性的，就是圈层效应和关注自我。圈层效应是一种身份认同。Z世代容易对有同样兴趣的人产生强烈认同，并愿意相互分享、交流心得，从中找到内心深处的愉悦和快乐。比如诞生于虚拟角色扮演游戏的语C圈、Pia戏圈；以收集稀有品为代表的鞋圈、潮玩圈、盲盒圈；二次元宅的模型手办圈、COS圈、JK服圈、谷圈等等。每一个新兴文化与圈层的兴起，都活跃着新一代年轻人跃动的心。

Z世代是个性与包容的矛盾结合体，一方面需要借助互联网找到情感寄托，获得陪伴、融入集体；另一方面又追求个人幸福感，彰显自我独特性。那么，Z世代年轻群体需要怎样的社交陪伴呢？Soul似乎给出了答案。

由于圈层效应的影响，Z世代更加想找到的是与自己有相同爱好的同伴，在Soul上，也聚集了一批爱好各异的用户，通过Soul的推荐机制，用户可以通过更加个性化的标签找到志同道合的好友，邂逅一种社交的全新形态。

Soul以兴趣社交为基点，将一个人颜值以外的其他要素进行拆解，映射到平台上，再通过星球、测一测等与兴趣爱好有关的功能进行推荐，让有相同爱好的人相互结识，帮助用户建立连接，沉淀多个层面的用户关系。

推荐机制，是Soul最具特色的功能之一。首次加入Soul的用户，会先打造一个虚拟形象，建立自己的人设，再基于语音互动、视频互动等多样的推荐策略，找到相似的Souler（Soul 的用户）并开启聊天。

为进一步降低沟通压力，Soul会在聊天窗口显示对方的引力签和推荐聊的话题。随着交流的深入，你会发现除了普通的聊天，Soul还提供了送礼等创新玩法，帮助用户之间更好地互相了解。

广场的存在带给了Soul最能留住用户的场景。广场上的个人瞬间，是表达情感、塑造形象的窗口，即便无法推荐成功，也能让用户享受被关注的感觉。

Soul的广场会让契合度高的用户被推荐在彼此的广场首页，用户在广场上的浏览互动喜好，比如点赞、评论等，都会帮助丰富用户画像，提升社交效率，以满足用户交流和表达的需求。

为了满足Z世代的表达欲，Soul还为创作者提供了多样的表达形式，除了图文、视频、音频，还支持发送歌唱片段、表情包。不仅降低了创作门槛，也给消费者更多元的互动场景，让大家更愿意一直待在这里。

此外，Soul的用户互动频繁，既提供了源源不断的新关系，也体现了存量关系的活跃性。招股书数据显示，2021年，平台MAU中有87%与其他Souler有过互动，同期，每天有56.4%的DAU会和其他人产生1v1对话，且发消息用户平均每人每天发出66条消息，领先于其他开放式社交平台。

Soul为用户提供了一个沉浸式、低延迟性的社交场域，群聊派对、Giftmoji等创新的玩法更增进了这个“社交元宇宙”的多元化体验。正如Soul创始人所介绍，Soul存在的意义是帮助Z世代年轻人消解孤独感，收获幸福感。随着Soul提交赴港上市申请书，平台实力进一步提升，优化和升级用户使用体验，有助于更多用户在轻松氛围中放松身心，拥抱生活，享受美好的时光。

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