聚焦通勤赛道，GXG男装战略升级剑指百亿

2023-05-30 17:02:11 来源：实况网

根据Euronmonitor的数据,2027年中国男装市场规模将达7401亿元。中国男装市场稳定扩容,但市场集中度低,细分领域竞争激烈,行业同质化严重。GXG首次召开宣贯会宣布品牌战略升级,打造新一代男装通勤时尚,重新登顶通勤休闲男装。

本次宣贯会上,慕尚集团及GXG的高层领导、到场的各位时尚、行业、新闻媒体共同探讨通勤男装市场的机遇及发展前景;分众传媒董事长江南春也出席宣贯会,给予GXG充分的肯定与支持。

洞察“青年精神”,GXG战略升级重新登顶通勤休闲男装

新时代中国青年是国家发展的中坚力量,中国青年是有理想、有担当的一代,创新、活力、朝气正是青年精神的体现。在职场上,青年群体也主张创新活力又不张扬的精神,因而对通勤穿搭也提出更高的要求:不想太严肃、不要太随意。在男装市场中,这一需求常常被忽略,运动潮牌大行其道之下,通勤休闲成为空白。

GXG率先提出并倡导青年精神,将新一代通勤时尚的精髓充分表达:不想太严肃、不要太随意,穿 GXG,刚刚好!作为专注男装16年的品牌,GXG在成立之初就填补了“青年通勤休闲”市场空白。在当时5楼专注商务、4楼专注休闲的环境下,GXG被称为“4楼半”,逐步领军“青休”领域。

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(GXG 2023战略升级大会)

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(慕尚集团总裁余勇先生在会上发言)

基于对青年精神和青年通勤穿搭痛点的洞察,GXG延续“4楼半”概念,启动战略升级,在“青年通勤休闲”领域坚持创新,打造新一代男装通勤时尚,重回通勤休闲男装第一。慕尚集团零售副总裁、GXG品牌总经理吴磊先生在宣贯会上指出,GXG品牌专注解决青年通勤穿着问题。未来,GXG将围绕“更适合通勤的青年休闲男装”的品牌定位,锚定青年人群工作和生活场景,在未来三到五年持续创新迭代商品,高投入加大品牌提升,最终牢固树立起“青年通勤休闲男装第一”的品牌定位。

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(GXG品牌领导与分众传媒董事长江南春先生座谈)

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(慕尚集团总裁余勇先生、慕尚集团零售副总裁&GXG品牌总经理吴磊先生分享品牌战略观点)

战略升级初见成效,GXG多举并措提升品牌竞争力

GXG战略升级以来成效显著。在全新战略指导下,GXG创新推出零压系列,应用于 polo、休闲裤、T恤等品类,并通过投放梯媒广告、携手抖音「抖in新风潮·中国好T恤」专题活动,与青年群体沟通“上班穿GXG刚刚好”的理念,获得全网青年的好评青睐。

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(GXG零压系列POLO)

未来,GXG将在产品、品牌等多维度发力,并加强经销商扶持政策,持续增强GXG在“青年通勤休闲男装”赛道的核心竞争力。产品层面,GXG将继续推动零压系列的应用,“黑科技”面料赋能产品舒适感受,让青年通勤穿搭更得体、更时尚,传递GXG“青年通勤休闲”认知。此外,GXG与分众合作,通过投放梯媒,深度触达职场青年群体,灌输“上班穿GXG刚刚好”的品牌理念。品牌还将通过社交平台场景化种草等影响用户心智,深化品牌“上班穿GXG刚刚好”认知。

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