世界信息:如果说奔驰是“老钱风”，那么 smart 如何成为电动新贵？

2023-03-31 10:14:04 来源：搜狐科技

出品｜搜狐汽车. 汽车咖啡馆

编辑｜马倩

如果说奔驰是汽车界的“老钱风”，那么smart 如何成为电动新贵？至少在中国市场，smart要讲一个新故事了。

(资料图)

smart品牌官方表示，除了smart精灵#1 车型之外，今年将亮相第二款纯电车型。2022年-2024年，smart每年都将推出一款新产品。

smart内部工作人员向搜狐汽车透露，不排除今后会在国内生产两门电动车的可能性。

说汽车品牌smart是新贵，其实并不妥帖。时间回溯至1972年，梅赛德斯-奔驰设计师约翰·汤姆福德勾勒出一辆纯电小车的雏形，由此揭开了smart品牌的序章。1981年，基于汤姆福德理念打造的首款概念车NAFA诞生。

这款纯电驱动、后置后驱、车长2.5米的概念车，虽然受时代技术限制未能量产，但已然将城市纯电出行的概念植根于smart品牌基因。大部分人对smart的第一印象，就是从那款两门纯电动车开始的吧。

NAFA城市概念车

关于smart与电动化的渊源，还有一个小插曲。从2007年开始，每一代smart都会推出纯电版本。有意思的是，2012年问世的第三代smart ed 车型当时使用了由特斯拉提供的三电系统。彼时的特斯拉还是一家擅长电动技术的小公司。

这十年间，伴随着特斯拉的快速成长，电动车市场以一种一发不可收拾的趋势崛起着。不过，smart没能分到一杯羹。

自品牌成立的二十多年里，smart并不赚钱，尤其是在强调盈利性能力的戴姆勒集团中，显得格格不入。smart甚至曾被评为欧洲最赔钱的车型。每勒茨银行曾预计，smart每年亏损金额超过2亿欧元。与利润挂钩的是销量，2021年smart全球累计销量只有3.85万辆。

2019年，吉利和戴姆勒集团达成关于smart的战略合作，双方各持股50%成立合资公司。同年12月，smart品牌全球公司成立。也是这一年，smart正式宣布告别燃油时代。

在此背景下，代表smart品牌焕新的首款紧凑型纯电SUV——精灵#1于2022年4月全球首秀，在中国率先交付，并销往欧洲市场。相比于smart以往A00级微型车的产品定位，精灵#1切入了小型车市场，轴距甚至达到了A级车标准。

随着“小车”变大，smart的品牌定位、产品规划、商业模式也都在发生着变化。

依托于戴姆勒集团，smart常常与奔驰的标签关联，毕竟都出自于梅赛德斯-奔驰全球设计团队。不过，相较于奔驰传统奢华的老钱风，smart在设计上更突出了潮流感、个性化。在小型豪华车市场，转型后的smart需要找到它的新用户。

如果说2022年是smart在沉寂一段时间后品牌焕新的第一年，那么2023年，smart需要迈入品牌运营的新阶段了。毕竟，随着价格战、智能化硬件堆料、国产电动品牌的崛起以及豪华车在中国市场的洗牌，汽车行业发生了翻天覆地的变化。

2023年是smart品牌成立的25周年。官方表示，smart正式启动“smart care密友护航行动”，与合作伙伴一线人员代表共创服务标准，建立与用户互动的沟通平台，邀请用户参与品牌和产品共创。smart品牌全球培训中心及售后服务品牌即将于年内正式揭幕。

smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞女士表示：“25年间，smart初心不改，收获了全球百万拥趸和品牌粉丝。2023年，smart品牌迈入全速运营发展新阶段，我们将以用户为中心，完成业务全链路的持续优化，为用户带来更smart的品牌、产品和服务体验。”

smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞

自去年首款产品smart精灵#1上市后，搜狐汽车从smart渠道一线了解到，去年预定的订单要到今年二季度左右交付，交付周期较长。据smart官方工作人员表示，smart正快速推进D2C直销代理商业网络建设，加快交付流程。

目前，smart精灵#1共有6款配置车型，包含Pro、 Pure+、Pro+、Premium、Pulse心动版以及BRABUS性能版。

渠道建设方面，smart品牌在华已完成154家线下渠道网点建设，覆盖超过40座城市。预计今年底，smart全国渠道布局累计将超200家，覆盖60余座全国一线、新一线及二线城市。

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