美媒:年轻世代渐成中国最大消费群体

来源: 参考消息

参考消息网4月7日报道据美国全国广播公司网站4月4日报道,1995年至2010年间出生的年轻人毫不避讳把钱花在自己身上,尤其是在中国。在那里,20%以上的这代年轻人愿意把他们16%以上的收入用于购买奢侈品。这使得这代人超越其他年龄段的人群,有望成为奢侈品市场最大的消费群体。

报道称,毕马威中国公司在一项研究中发现,尽管有更大一部分(29%)这代年轻人只愿意花5%以下的年收入来购买奢侈品,但仍有约21%的人愿意在奢侈品上花更多的钱,这个比例与55岁以上人群持平。


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此外,大约43%的这代年轻人愿意为与其价值观相符的产品支付5%以上的溢价。

报道称,毕马威中国的亚太区消费品零售行业主管合伙人利安生说:“1995年至2010年间出生的年轻人很快将成为中国主要的消费力量。各大品牌需要了解他们的价值观、消费动机和行为,并将这些因素纳入零售体验和客户旅程。”

报告指出,这代年轻人被认为是市场上最富有的一代,这要归功于计划生育政策、教育水平的提升以及金融知识的普及。

因此,这代人有更多的机会获得可支配收入。

报道称,欧睿国际咨询公司的奢侈品问题专家弗卢尔·罗伯茨指出,虽然目前还很难评估,但这代人最终有望成为奢侈品市场最大的消费群体,所以各大品牌有必要关注这一人群。

罗伯茨还指出,这代人是数字原生代,这意味着各个品牌有必要关注不断发展的数字空间,特别是元宇宙和游戏。

她说:“举例来说,这代人不一定能购买古驰的运动鞋,但他们在元宇宙和游戏领域可能已经非常活跃。他们可能会通过NFT(非同质化代币)在元宇宙或游戏里购买‘古驰运动鞋’。”

报道称,鉴于这些年轻人的可支配收入仍相对有限,属于可负担奢侈品范畴的产品对这些消费者颇具吸引力。

香水、口红等产品为寻求犒赏自己的年轻消费者提供了奢侈品感受,同时还不超出他们的预算。

此外,与其他年龄段的人群相比,这代人也与品牌建立起更多的私人关系。这些年轻的购物者更有可能涉足奢侈品牌的创意领域,他们不仅追随这些品牌,还关注品牌产品背后的创意人员,而较为年长的消费群体更有可能只追随品牌,但完全不了解品牌背后的创意总监。

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