熊猫热来袭，看韩日等国如何打造“萌生意”

【环球时报驻韩国、日本、英国特派特约记者 张悦 潘小多 纪双城 环球时报记者 丁雅栀 任筱楠】早上6点半不到，四川成都大熊猫繁育研究基地检票处就排起了长队。7:30正式开园后，这些远道而来的游客还要以百米冲刺的速度冲向幼年大熊猫别墅，才能抢到第一排的位置，观看基地“女明星”大熊猫“花花”用早餐或和其他熊猫幼崽玩耍。而为了在午后观看饲养员给“花花”上体育课，很多粉丝更是从中午12点便顶着烈日等待，为了拥有最佳观赏位，有的游客甚至原地不上厕所等待2个小时。

(相关资料图)

“熊猫热”再度来袭，来成都观看熊猫的人越来越多。去哪儿大数据显示，3月1-12日，成都大熊猫繁育研究基地门票销量同比去年增幅达9倍，位列四川省内景区门票销量第一。除了熊猫本体，“熊猫”二字也成为近期的流量密码。3月以来，去哪儿平台上与熊猫相关的酒店预订量同比增长3.2倍。熊猫热也带火了成都。在去哪儿平台上，3月以来，飞往成都的机票预订量同比2019年增长二成。

不止“花花”，其他地区熊猫的关注度也在上涨。在接受《环球时报》记者采访时，海南热带野生动植物园市场营销总监李冬林说，疫后旅游复苏趋势明显，海南热带野生动植物园接待游客人数涨幅明显，其中有相当一定比例的游客入园只为一睹“熊猫兄弟”的风采。该园也为游客推出国宝小厨房（熊猫窝窝头制作）、“丰容”福利大师、与国宝约“绘”等研学课程和动物保护主题活动。疫情期间，该园通过直播的形式将贡贡、舜舜两只大熊猫带到网友面前，坚持每日进行两场熊猫直播一年后，贡贡、舜舜吸引超千万粉丝。李冬林称，目前直播间的观众越来越专业了，他们对自然保护和野生动物保育话题也愈发关注。

熊猫迷们自然也没有忘记旅居海外的大熊猫。新进“猫粉”马洋最近每天都会刷旅居韩国的大熊猫“福宝”的视频，她表示看到活泼可爱的福宝和饲养员之间的友爱互动，“非常治愈”。

这些旅居海外的大熊猫不仅担任友好使者，更是凭借可爱形象吸引诸多游客、掀起“熊猫热”，为当地的旅游和经济发展助了一把力。

“熊猫三宝”带旺韩国爱宝乐园人气

“忘记K-POP偶像吧，这是今年‘最可爱’的首秀。”2021年1月，在韩国出生的大熊猫“福宝”首次在公众前亮相时，韩国《中央日报》刊发了以此为题的报道。这只从出生开始就拥有超高关注度的熊猫宝宝被不少网民戏称为“养成系爱豆”，它出生以来的每个重要时刻都被记录下来，无数“猫粉”看着它从一个不到200克的幼崽长成目前充满活力、常常搞怪的“少女”。

2016年3月，大熊猫“爱宝”和“乐宝”抵达韩国，入住爱宝乐园，开始15年的旅居生活。2020年7月20日，“爱宝”产下一只雌性幼崽，取名为“福宝”。“福宝”也是在韩国诞生的首只大熊猫。目前“熊猫三宝”在韩国拥有众多粉丝。爱宝乐园动物园园长郑东熙称，从开馆那日起大熊猫馆的人气一直很高。在照片墙等社交媒体上，有不少忠实的“猫粉”每日更新自己拍摄的“福宝”照片，被网友戏称为福宝“站姐”。

新冠疫情防控期间，由于入园限制措施，爱宝乐园开始在YouTube、照片墙等社交媒体上传3只大熊猫的视频。在一段视频中，“福宝”紧紧抱住饲养员的腿不放，撒娇的模样十分可爱。目前，这段视频在YouTube的播放量已突破1400万。还有一个“福宝”搂着饲养员胳膊的视频播放量超过1200万。在爱宝乐园的YouTube频道上，“熊猫三宝”视频最少都有几十万的浏览量，远超该频道的其他视频。为此，爱宝乐园开始专门为“熊猫三宝”拍摄视频短片，并上传到社交媒体，憨态可掬的熊猫不仅为韩国观众带去很多乐趣，也让乐园受到更多关注。

“福宝”一周岁生日时，爱宝乐园还举办了“福宝”粉丝大赛，参赛者可上传有关“福宝”的手作、漫画和歌曲等原创内容。比赛共收到855件作品。此外，“熊猫三宝”还是韩国著名综艺节目《动物农场》的常客，目前3只大熊猫已成为韩国家喻户晓的动物明星。爱宝乐园还曾在众筹网站上发起有关“熊猫三宝”周边产品的众筹，粉丝们积极参与，每次都超额完成众筹任务。一款印有“福宝”的日记本众筹到了3900万韩元，是众筹目标额的近20倍。

据韩媒报道，爱宝乐园所在的龙仁市在推介旅游时曾重点提到大熊猫的作用。时任龙仁市长还向“福宝”的饲养员颁发了“观光振兴有功者”奖章，表彰他繁育大熊猫，为当地旅游业的发展做出贡献。

“香香”在上野，“一熊之力”超过日本棒球队

出生于日本上野动物园的大熊猫“香香”于2月21日乘坐包机返回故乡四川，不少日本民众挥泪送别，引发中日媒体广泛关注。其实，“香香”自2017年6月诞生起，就成为日本民众的心头好。

日本东京电视台报道称，“香香”出生100天后开始对公众展示，因为游客人数过多，只有中签者才能参观，中签概率一度达1：144。2017年，上野动物园的游客人数较上一年增长17％。到了2018年，动物园接待游客人次约340万，较上一年增长约10％。动物园周边的商业设施因此受益颇多。因为出售周边商品，上野公园的观光导览中心成为热门打卡地。这里的商品种类齐全，最受欢迎的有毛绒玩具、文具、书包和贴纸等，其中比较另类的商品是“‘香香’的便便”。当然，这不是真的“便便”，而是抹茶味的点心。松松的纤维状质地，加上绿中带灰的颜色，看起来非常逼真。此外，上野车站周围的餐厅和咖啡店，也因为“香香”的粉丝生意兴隆。

日本关西大学名誉教授宫本胜浩认为，“香香”带来的经济效应“可能有600亿至650亿日元”（100日元约合5元人民币）。作为对比，如果日本棒球国家队在第五届世界棒球经典赛夺冠，将产生约596亿日元的经济效益。但棒球队有大约30名队员，相比之下，“香香”以“一熊之力”给东京带来的经济效益是相当大的。

2021年6月，上野动物园又迎来了熊猫双胞胎“晓晓”和“蕾蕾”。日本《每日新闻》估算，两只幼崽约带来308亿日元的经济效益，超过了“香香”出生时的267亿日元。

宫本胜浩在推算经济效益时用到“经济波及效应”的概念，涉及“直接效应”“一次波及效应”和“二次波及效应”三部分。

“直接效应”是指前往上野动物园的游客在当地消费的总金额，如门票、餐费、住宿费、纪念品消费等。“一次波及效应”是指随着直接效应带来消费的增加，销售和制造原材料的企业的销售额也有所增长。例如，直接消费带动了毛绒玩具等周边商品的产量，从而提高了与原材料销售和制造相关企业的利润。由于“直接效应”和“一次波及效应”的影响，与该产业相关的企业员工收入也有所增加，促进了他们自身的消费活动，这就是“二次波及效应”。

关于日本人为何如此痴迷熊猫，日本动物学家今泉忠明称，这可能与日本人喜欢可爱的性格有关，就连KAWAI这个词都输出到国外。此外，日本人喜欢排队，基本形成了“有人排队去看熊猫，有人通过新闻看到别人排队自己也想去看看”的模式。只要这两个特质不改变，熊猫依然可以在日本继续引发热潮。

苏格兰：“与熊猫告别”产品一扫而空

在苏格兰爱丁堡动物园生活了12年的大熊猫“阳光”和“甜甜”，将在今年10月底前返回故乡。为此，爱丁堡动物园推出了一系列“与熊猫告别”活动，并称这些体验活动旨在让更多人有机会与大熊猫告别，“这两只充满魅力的熊猫给当地社区带来了不可思议的影响”。

这些告别体验活动的售价从29英镑到500英镑不等。体验内容也堪称多样，如：“熊猫和煎饼”，即在导游的带领下参观“熊猫之家”1小时，然后享用早餐；“竹子早午餐”之旅，跟着大熊猫专家一起了解大熊猫，然后享用一顿带着竹香的早午餐。据英国《星期日邮报》报道，上述的体验活动上线90分钟后就销售一空。经营爱丁堡动物园的苏格兰皇家动物学会称，此次门票的销售额超过4.2万英镑。由于这些体验活动的门票早早销售一空，错过的“猫粉”只能加入“等候名单”。

爱丁堡动物园还设计了由苏格兰皇家动物学会总裁菲尔德亲自陪同参观的两人套餐门票，售价高达5000英镑。此外，爱丁堡动物园的网站上还有5英镑的门票抽奖活动。动物园的目标是筹集6000英镑为两只大熊猫购买竹子，目前已经募集到超3000英镑的费用。

2011年1月，大熊猫“阳光”和“甜甜”搭乘“联邦熊猫快递号”专机抵达英国。入住爱丁堡动物园后，两只大熊猫给当地餐饮业和旅游业带来丰厚回报。据爱丁堡动物园统计，两只大熊猫抵达当年，动物园的年参观人数就从约53万升至81万。此后10年，爱丁堡动物园成为苏格兰接待游客第二多的景点，仅次于爱丁堡城堡。

菲尔德告诉媒体，“‘阳光’和‘甜甜’是英国唯一的一对大熊猫，它们将数以百万计的人吸引到了这里，这也直接为当地的野生动物保护基金带来很大帮助。”

有些遗憾的是，经过园方多次努力，“阳光”和“甜甜”也未能成功产下后代。从经济角度来说，熊猫幼崽将给当地带来至少4800万英镑的收益。菲尔德认为，这也让外界看到保护生物多样性是多么困难和宝贵，让人们意识到生态保护的重要性。