度假旅游去哪儿? 各地"国字号"自带"流量"

暑期临近，旅游市场迎来传统旺季。随着旅游消费持续升级，休闲度假成为越来越多消费者的选择。

近日，文化和旅游部确定江苏省宿迁骆马湖旅游度假区、广西壮族自治区北海银滩国家旅游度假区、海南省琼海博鳌东屿岛旅游度假区为新一批国家级旅游度假区。截至目前，我国国家级旅游度假区数量已达63家。

休闲度假产品不断丰富，国家级旅游度假区评定持续开展，国家级旅游休闲城市和街区陆续推出，满足了人民群众多元化、个性化的休闲度假需求，也为旅游市场回暖向好注入新动力。我国休闲度假旅游呈现哪些新趋势？如何进一步优化休闲度假旅游供给？记者进行了采访。

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全面进入大众旅游时代，休闲度假需求快速释放

精美的特色建筑、非遗美食店铺、老街风貌展示馆……漫步海口骑楼老街，厚重的历史感和浓浓的文化味扑面而来。近年来，海南省海口市深挖历史文化内涵，打造特色文化商业街区，休闲业态逐步丰富完善。除了骑楼老街，琼台书院、海甸溪、东坡老码头等5条特色文化商业街区已建成投用。

丰富的“微度假”产品，得到游客的青睐。海口市旅游和文化广电体育局局长王可介绍，今年以来，海口旅游市场整体恢复态势呈现增速快、结构优、质量高的特点。“五一”假期，海口接待游客76.19万人次，同比增长148.1%；旅游总收入8.54亿元，同比增长176.7%。其中，省外客源占比超过一半。

近日，由文化和旅游部资源开发司等主办的全国旅游休闲街区创新发展交流活动在海口市举办。“休闲度假是旅游消费的一种新趋势，是旅游消费升级的必然。”中国传媒大学文化产业管理学院院长熊澄宇认为，旅游产业关乎老百姓的幸福感。当前，越来越多游客的旅游观念发生变化，消费方式正从观光向休闲、从打卡留念向深度体验升级。

“白天参观景点、逛免税店，晚上泡温泉，这样的假期更悠闲。”在海口观澜湖旅游度假区旅游的广州游客沈奕说，以前出门旅游，总是希望在有限的时间里参观更多地方，会把行程安排得很紧张，不仅得不到休息，反而觉得很累。现在更喜欢在一个地方多待一段时间，甚至整个假期都在一个地方，可以得到更好的放松。

度假休闲成为旅游市场新增长点。“今年房间预订情况不错，‘五一’假期全部满房。”江苏溧阳天目湖旅游度假区美岕山野温泉度假村副总经理许子敬说。住树屋、泡温泉、钓龙虾、喂小马……游客在这里可以体验丰富的休闲度假产品。天目湖旅游度假区管理办公室副主任冷洁说，“五一”假期，天目湖旅游度假区接待人次和旅游营收均大幅增长，其中接待游客51.82万人次，比2019年增长74.67%；实现直接营收7121.07万元，比2019年增长67.21%。

文化和旅游部资源开发司相关负责人说，我国已全面进入大众旅游时代，人民群众的生活水平不断提升，人们放松身心、感受文化、体验新奇的旅游休闲需求得到快速释放。“十四五”时期将是旅游休闲快速发展、提档升级的重要机遇期。

顺应旅游消费新趋势，丰富休闲度假产品供给

三江入海，四面环水，海南省琼海市博鳌东屿岛旅游度假区每年都吸引不少游客。“节奏慢下来，心情放轻松，感觉很不错。”在度假区游玩了两周的北京游客郭伟说。

“琼海博鳌东屿岛旅游度假区创建国家级旅游度假区，为海南省再添一块‘国字号’招牌。”海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人说，顺应国内休闲度假旅游消费趋势，海南省旅游行业持续加快休闲度假产品开发，以国家级旅游度假区建设发展为契机，推动旅游业转型升级和高质量发展。

当前，我国休闲度假产品不断丰富，除国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区以外，文化旅游、生态旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游、滑雪度假等休闲度假产品不断涌现，增加了旅游市场的有效供给。

旅游休闲街区是重要的休闲度假载体之一。“十四五”规划纲要提出，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。从市场趋势看，主客共享，全天候、无门槛、有温度、多元业态的城市休闲游正在成为新的消费热点。去年以来，文化和旅游部会同国家发展改革委，推出两批111家国家级旅游休闲街区，推动了历史文化传承保护，丰富了旅游休闲优质供给，促进了旅游休闲消费，成为游客出游休闲新热点。

上海师范大学休闲旅游研究中心主任楼嘉军说，特色化是包括旅游休闲街区在内的休闲度假产品发展的必然要求。各地的旅游休闲街区更加重视规划和设计、特色产业和商业、文化和历史遗产保护等方面的工作，以更加鲜明的特色为游客带来更加优质的体验。

特色文创产品成为休闲度假旅游消费的重要内容。“十四五”旅游业发展规划提出，“发展特色文创产品和旅游商品”。生椰脆块、海南粉、椰子糕、椰油护肤品……在海南海口美兰机场的海南游礼专卖店，前来选购旅游文创商品的游客络绎不绝。今年前5月，海南游礼销售额超过1亿元。

企业是休闲度假产品的供给主体。业内专家建议，要打造一批优质的旅游企业。支持相关企业瞄准国际一流，加大创新力度，突出文化特色，尽快做大做强。对布局合理、前景看好，承担着培育市场、促进就业等社会责任的旅游企业，要在资金配套、产品设计等方面给予一定支持，推动其尽快形成品牌特色、壮大发展规模。要坚持文旅融合，紧盯消费者需求，开发新产品、增加新服务，推动形成休闲度假新热点、新亮点。

提升休闲层次，充实文化内涵，推动休闲度假旅游高质量发展

“快看，大鱼从屏幕里跑出来了！”在湖南省常德市柳叶湖旅游度假区，正在观看3D光影的小游客薛岚说。画面中，波光粼粼的柳叶湖上白鹤飞舞，“柳叶鲫”仿佛从屏幕中破水而出，一场以当地历史传说为底蕴的沉浸式视觉体验，让游客在休闲旅游中感受到更多文化味。

“扩大休闲度假有效供给，要注重提升休闲层次，充实文化内涵。”上海交通大学城市科学研究院院长刘士林说，随着旅游消费升级，人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，开始向“观文品史、体验生活”转变，对精神文化的需求更加丰富，休闲度假产品也应随之升级。

去年，国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，提出加快推进国民旅游休闲高质量发展，更好满足人民群众的美好生活需要。强调培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间等具体举措，有利于进一步激发旅游休闲发展内生动力。

北京联合大学教授刘敏认为，休闲度假旅游的潜力很大。激活休闲度假消费更大潜力，需要在供给侧下功夫，紧跟旅游消费个性化、多样化升级趋势，增加高品质的产品和服务供给，在更好满足人民美好生活需要的同时，推动休闲度假旅游高质量发展。

发展休闲度假旅游要注重文化和旅游深度融合。据文化和旅游部数据中心统计，去年，超过九成受访者表示会在旅游中进行文化消费。文化和旅游部资源开发司相关负责人表示，各地建设打造旅游休闲城市和街区要注重找准定位、科学规划、培育业态，尤其要突出鲜明的文化特色。国家级旅游休闲街区要在建设主客共享的休闲空间、提供沉浸式文旅体验、创新公共文化服务、打造文化创意产品等方面进一步发挥示范引领作用，成为本地居民和外来游客主客共享的高品质城市休闲空间，为休闲度假旅游带来更多新气象，激发文旅消费更加强大的动能。