重庆消费市场加速回暖 线下消费热度全国第二

记者 唐琴

【资料图】

居民消费信心指数从一季度的68.09上升至73.43，地铁客流热度指数在4月突破新高、跃居全国第一，城配物流活跃度指数6月较1月增长17.7点，线下消费热度6月全国第二……8月1日，重庆日报记者从市发展改革委获悉，近日，市发展改革委会同国家信息中心大数据发展部、重庆西部大数据前沿应用研究院对5.43亿条多源大数据分析显示：上半年，重庆居民消费信心不断提振，线上线下消费加速发力，生活服务业消费潜力稳步释放。

三方面原因促消费回暖

据市发展改革委相关负责人分析，居民消费信心持续提升与以下三方面原因密切相关：

首先，居民消费信心的有效提升，是建立在居民收入增长的基础上。数据显示，今年上半年，重庆全体居民人均可支配收入19920元，同比增长5.3%，特别是农村居民人均可支配收入10442元，同比增长6.9%。

其次，消费政策的倾斜有效拉升了居民消费意愿。今年以来，重庆先后出台《支持市场主体发展推动经济企稳恢复提振政策措施》、稳定经济政策包181条措施等，瞄准汽车、家电等重点行业，制定下发《关于实施2023“爱尚重庆”汽车惠民促销活动的通知》《重庆市促进绿色智能家电消费若干措施》等政策，大力推进实施汽车、绿色智能家电惠民补贴促销活动，吸引更多消费者进入消费市场。

同时，消费体验感的增强也直接带动居民消费的积极性。今年以来，重庆持续推出2023不夜重庆生活节、第二届成渝双城消费节、火锅美食文化节等多形式、大力度的促消费活动，大力发展直播电商、即时零售等新模式新业态，以创新的消费场景激活消费市场，有效释放居民消费活力和潜力。

居民消费信心稳步提升

消费对于促进经济发展具有关键的基础作用，而恢复和扩大消费，重在激发消费信心。数据显示，2023年1—6月，重庆居民消费信心指数稳步提升，从一季度的68.09上升至二季度的72.52，6月信心指数达73.43。

“所谓消费信心指数，是指一段时期内互联网上对消费话题正面反响度的指标。数值越大，表示舆论对该话题正面反响程度越高。”市发展改革委相关负责人解释，当前网友对“消费券”“政策”“补贴”等相关话题关注度较高，对美食（预制菜）、健身、汽车、旅游等消费领域也维持较高讨论热度。

“地铁客流热度指数回升，也表明重庆这座城市热闹喧嚣的景象正逐步回归。”该负责人告诉记者，数据显示，2023年以来，重庆地铁客流指数企稳回升，1—6月指数平均达136.96，较去年同期增长27.02点，城市复苏脚步逐步加快。

具体来看，4月,重庆地铁客流指数突破新高，达173.46，在全国特大消费城市中位居第一；5、6月指数增长有所放缓，分别为142.93、141.62，但在全国特大消费城市中仍保持第二位，“越来越忙”的地铁见证了重庆城市的热闹活跃。

线上、线下消费持续复苏

“线上消费的恢复程度，从物流的繁忙程度就可见一斑。”该负责人透露，根据城配物流活跃度指数显示，6月重庆物流指数恢复至93.2，较1月增长17.7点，线上消费活跃度稳步增强。

同时，上半年重庆统计数据也显示，邮政快递行业商务活动指数位于60.0%及以上高位景气区间。比如，今年“五一”期间，重庆邮政快递业共揽投快递包裹4089.63万件，同比增长8.88%。

而此前，市商务委发布的数据印证了今年上半年重庆线上消费的良好增势：1—6月全市网络交易额5922.5亿元，同比增长12.4%，高于全国1.8个百分点；网络零售额555.3亿元，同比增长19.5%，高于全国4个百分点，其中实物型网络零售额337.89亿元，同比增长21.20%，服务型网络零售额217.38亿元，同比增长16.93%。

“除了线上消费热度稳步提升，线下消费也在持续复苏，商圈人气正在汇聚。”该负责人介绍，去年11月重庆线下商圈消费热度指数大幅下降至90.28，今年上半年消费热度指数稳步回升，6月指数平均为118.19，在特大消费城市中位居第二，消费人气逐步“旺起来”。

比如，上半年，解放碑日均客流55.8万人次，同比增长26%，较2019年同期增长17%，销售额同比增长17.5%，较2019年同期增长8.3%，商圈消费增速位居支付宝消费观察数据榜全国前十；观音桥商圈日均人流量超50万人次，据腾讯大数据统计，观音桥商圈热度指数位列全市第一、全国前三。

生活服务业消费强劲，供需两端稳步恢复

餐饮、住宿、旅游、休闲娱乐等生活服务业体现着城市生活的“烟火气”，是城市的“民生之气”，更是城市的“兴盛之气”。“数据显示，今年上半年重庆有序推进复商复市，生活服务业供需两端稳步恢复。”该负责人表示。

从消费需求端来看，生活服务消费热度指数显示上半年我市消费热度指数整体呈现快速复苏态势，6月平均指数达125.12，重庆生活服务类消费正加速恢复“元气”。

就具体行业而言，住宿业和餐饮业消费热度指数均高于100，发展态势向好且稳定性较高；旅游业消费指数在3月“爆发式”增长至471.22，4—6月指数有所放缓；休闲娱乐业消费热度指数由1月的91.22攀升至6月的165.1，以电影票房为例，上半年重庆电影票房（6.22亿元）、人次（1527.93万人次）、场次（167.32万场），较2022年同期涨幅分别为36.11%、32.00%、3.07%；环比涨幅分别达到109.66%、104.27%、35.03%，焕发城市商业新动力。

从消费供给端看，生活服务经营活力指数显示，上半年我市生活服务经营活力指数均在100以上，好于去年同期水平，6月指数平均达到117.91，在特大消费城市中高于深圳（117.72）、广州（116.05）。

具体来看，住宿业和餐饮业上半年各月的经营活力指数均高于100，超过去年同期水平；休闲娱乐业经营活力指数达到129.75，呈现稳步上升态势；餐饮业、旅游业和住宿业经营活力指数自3月以来增速有所波动，但总体仍超过去年同期水平，发展势头乐观，商户经营状况持续向好。