国文聚亮相国际授权深圳展会，分享文创IP运营新思路

2023-04-21 17:08:17 来源：实况网

2023年4月7日-9日，国际授权及衍生品（深圳）展览会在深圳国际会展中心（宝安新馆）顺利举行。此次展会就不同行业间如何实现IP力量转化创造了一场交流盛会，共同探讨新时代IP授权项目的思路与方向。作为国内专业的文创IP方案设计和运营者，国文聚应邀参展，带来“你好火星”等最新合作项目分享。

4月7日下午，以“后疫情时代IP合作新机遇”为主题的2023粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛在会展中心举办。国文聚CEO张淼女士参与了“时尚行业如何玩转IP营销”圆桌论坛环节，讲述国文聚如何在后疫情时代蓬勃兴起的文化需求下挖掘文创产品的重要思路，这也是其一直以来坚持的发展道路：即在IP和合作品牌之间找到一条故事线，实现双向赋能。

创意营销，贡献大量成功IP案例

依据这一关键思路，目前国文聚已经在文创IP运营领域取得了诸多成就，如国家宝藏、三星堆、兵马俑、陕西历史博物馆、景德镇中国陶瓷博物馆等各大文博文旅IP项目的运营成功案例，充分展现国文聚对IP内核的精准捕捉以及对营销内容和传播渠道的大力深耕，其中对IP的专业解读与品牌的创意营销策划，为国文聚更好地服务IP和IP跨界合作客户增加了显著的市场竞争力。

此次国文聚在会中介绍的重点IP对象，就是今年主推的“你好火星”（由央视重磅打造，国文聚独家运营IP）以及博物馆IP矩阵、新华网元宇宙等项目，这些IP项目的运作再一次突破了文创产品更多可能性，尤其以“新华网-山海中国”为代表的数字化文创新领域，通过元宇宙概念的融合为文创IP注入了更鲜活的生命力，打破地域、空间局限，赋予文创产品更广阔的发展空间。

业务完善，打造全面IP合作方案

作为中国文物交流中心下属产业公司，国文聚具备成熟的IP全案运营经验，并力求用文化+科技融合方式，以设计、艺术、科技作为引领，为文旅文博产业发展提供有创意的、系统性的解决方案，同时在打造爆款文创IP产品、国民话题性文化内容和文创消费新场景等方面持续创新，致力为品牌及用户带来文旅文博新体验。

围绕为IP及品牌合作方做整合营销的构建，国文聚旗下共设有三大主要业务板块，包括文旅文博IP运营及授权合作、文旅文博IP展览及数字化产业应用（涵盖文博文化的内容输出）、新华网山海中国元宇宙/数字藏品等业务，全方位扩充IP合作范围，不断探索用更多方式讲好IP与品牌的故事，进一步深化IP结合的形式，将IP运营做到高度统一而又各具特色。

互利共赢，元宇宙赋能文创新机遇

现有的IP产业中，IP授权一直以高变现的盈利模式，位居商业模式重要一环。结合国文聚在文创产业的探索和实践，张淼女士最后再次强调了做好IP合作项目的一个核心理念，即如何借助IP力量讲好品牌自己的故事。在IP授权项目日益走向白热化的当下，冷静思考IP和品牌之间互利共赢的关系应当是开展一切IP合作项目的首要前提。

未来，国文聚也将通过构造更多的IP合作方案建立起文化与经济产业之间更紧密的联系，以“新文创＋新科技”的方式智造中国好故事，实现文化传承和品牌营销的统一，并深入运用元宇宙的数字化力量助推产业结构不断升级，持续开发文创事业更多潜能。

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