时尚与披萨“热恋” 必胜客宠爱“不设限”
2023-12-08 16:24:12 来源: 实况网
必胜客携手设计师Jeremy Scott玩转潮流跨界
披萨与时尚的跨界
当顶级潮流设计师与披萨相遇,当美食玩转时尚,与年轻人相遇,会碰撞出怎样的火花?
近日,必胜客携手鬼才设计师Jeremy Scott,开启了一场“Pizza Crush”之旅。Jeremy Scott在时装界堪称爆款制造机,曾被《The Face》杂志评为“时装界最重要的人物”之一。此次与必胜客的合作,也是Jeremey Scott在全球范围内第一次与餐饮品牌的跨界合作。
Jeremy Scott为必胜客量身打造了一系列潮流周边产品,其背后的灵感,都来源于必胜客核心产品“披萨”。比如,这次联名设计中颇受欢迎的披萨盒造型手包,就是取材于必胜客的经典披萨盒包装,设计师加以创新,摇身一变变成了时尚手包,它由环保人造革别致呈现。披萨图案印花和小巧的设计充满趣味与创造力。
除了这款有网红潜力的手包,设计师联名的黑色马克杯也颇具“网红”实力,PIZZA CRUSH的字样爆炸式地呈现,红色的爱心标志,伴上披萨小人的形象,让人怦然心动。还有T恤、背心包、鸭舌帽、卫衣等时尚单品,从头到脚用时尚武装你。
12月5日,Jeremey Scott空降上海美罗城必胜客餐厅,见证了他与必胜客时尚碰撞的奇妙时刻。“爱不设限,本身也是我创作的宗旨。披萨是必胜客最经典的食物,在世界各地都深受年轻人的喜爱,必胜客美食充满热情与乐趣,这一切都充满了心动与能量。”Jeremey Scott在接受采访时说。
据悉,这些产品将在今年圣诞节及明年春节陆续于全国各地必胜客上线,消费者通过购买指定套餐,即可把联名潮品带回家。
网游、玩具、乐园…..玩不停的联名“盛宴”
必胜客与Jeremey Scott的跨界合作,是必胜客“年轻化”路线的最新一例。实际上,近年来,必胜客持续在时尚化、年轻化路线上发力:针对年轻时尚消费群体和消费需求喜好,打造相应的IP爆款,引领潮流风尚,丰富的联名活动从线上线下牢牢抓住了年轻人的心。
2022年,必胜客与原神的合作堪称经典,一度引爆网络。从联名套餐到联动款表情包、同人制作大赛,活动丰富,又迅速在全国推出200多家“原神主题餐厅”,深度还原游戏中的“璃月寻珍”主题和经典场景等等,备受游戏玩家喜爱。
与原神的联名火了之后,必胜客又乘胜追击,开启了与《英雄联盟》的主题联动活动,让“召唤师”们激动不已:购买必胜客和英雄联盟联动套餐,有机会获得联动周边和游戏道具,如联动徽章、限定透卡、“英雄必胜”限定图标、蓝色精萃、皮肤宝箱抽奖机会……主题门店被英雄联盟元素填满,原本更偏爱宅在家里点外卖的游戏玩家们,也主动来到必胜客英雄联盟主题门店,进行沉浸式地体验。
除了与游戏行业联动,与玩具IP的联动也多次在社交媒体上引发热议,宝可梦、三丽鸥、北京环球度假区、卡布兔等均是必胜客的合作伙伴。
为年轻人提供情绪价值
纵观必胜客发展历程,主动拥抱年轻人是一大特点,“不光是游戏,我们和玩具IP的合作同样受到年轻人的广泛欢迎。”必胜客方面表示。
必胜客团队调研发现,随着新消费群体的崛起,消费本身发生了巨大改变,在过去,人们看重产品、品牌的实用价值;但近些年,情绪价值的需求比重越来越高。
必胜客从满足新消费群体的情绪价值需求出发,将餐厅进行了优化升级,必胜客意识到,餐厅不仅仅是一个填饱肚子的地方,更应该是一个集“餐饮+生活+社交”三位一体的餐饮空间。
除了餐饮空间,必胜客在产品和服务上也赋予了更多柔软、温暖的内涵,最近三年,相继推出“花漾逃离”、“都会邂逅”、“星厨之约”、“城市话廊”、“活力聚场”、“暖暖心窝”、“街角拾光”等时尚年轻化的餐厅设计模型,越来越多的联名活动也是出于更好地满足不同客群的情绪价值需求。
必胜客乐于受到年轻人的欢迎并成为年轻人中的一份子,“很高兴我们可以和年轻人一起定义潮流!”
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