发力京东超级品牌日，轻量化户外生活方式品牌蕉下实现破圈增长

4月16日，蕉下品牌正式开启京东超级品牌日。本次京东超级品牌日，蕉下以“轻户外 赴山海”为主题，帮助人们以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣。

1.5亿曝光量及多类目成交金额第一的成绩，让蕉下成功在春夏出游之际，打造一场轻量化户外运动产品盛典。

(资料图片仅供参考)

轻户外：从思想到产品，蕉下为户外运动减负

提到户外运动，不少人可能存在危险性高、专业性强、装备昂贵复杂等刻板印象。但随着时间发展，人们对户外运动的观念和需求也产生了新的变化。强度更低、装备及场地要求更低、更具舒适性和娱乐性的户外活动愈发受到大众青睐，成为潮流新趋势。

基于对市场的洞察及对潮流趋势的把握，蕉下率先提出并定义了轻量化户外。在蕉下看来，帮助大众以更轻松自在的状态拥抱户外运动，是全球户外产业发展的必然趋势。

在此背景下，本次蕉下京东超级品牌日以“轻户外 赴山海”为主题，帮助消费者从身心到装备都更轻便的状态参与户外运动。对蕉下而言，轻户外不仅是一次活动的主题，更是一次从思想准备到装备产品层面对户外运动的“减负”。

在思想层面，蕉下倡导享受?然而非征服?然，以更轻松的心态参与户外活动。本次京东超级品牌日，蕉下携手品牌代言人周杰伦，在这个春天发出“一起轻量化户外吧”的号召，希望打破人们对户外运动门槛高、时间成本高的偏见，让大众带上轻便的装备和轻快的心情，在?然环境中感受真实?美好的情感连接，享受愉快的户外体验。

在产品承接上，蕉下京东超级品牌日设置了女装服配、童装男士、伞具墨镜、鞋靴内物等六大会场，涉及防晒服、防晒伞、袖套手套等防晒全品类，涵盖女士、男士、儿童三大主要人群，在即将到来的出游季，为消费者带来科技十足、简约实用的轻量化户外产品。

以本次爆款单品“暴晒级防晒衣”为例，通过Air-net透气系统+轻量化仿生蝉翼结构+微米级超细纤维，在更轻薄的同时实现强防晒，着力提供更舒适的穿着体验和全方位科技防护，这也让这款防晒衣成为蕉下的明星单品。显而易见的是，支撑蕉下成为轻量化户外先行者的不只是一件防晒衣背后的科技含量。

深耕行业十余年，蕉下不断沉淀科技防护技术，已经发展出Anti-Burden 疲劳防护、Anti-UV 日晒防护、Anti- Hot 炎热防护、Anti-Cold 寒冷防护、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 闷热防护、Anti-Sweat 暴汗防护、Anti-Wind 暴?防护、Anti-Bug 蚊虫防护九维防护体系，着力在不同的场景下， 为用户提供安全舒适的户外体验。

围绕AntiTec™防护科技，蕉下又进?步深化了轻量化科技、轻量化设计及轻量化套组，让户外装备的?体积、轻重量和易收纳成为可能，同时，一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用的产品特性，也从更科学的角度减少户外装备压力，帮助用户更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

赴山海：借势五一黄金周，蕉下京东超级品牌日多个类目成交额排名第一

在解决了“轻户外”的问题后，“赴山海”便显得顺理成章。

临近五一，各大网站的热门城市预测、旅行清单、出游指南等纷纷出炉，可以预见的是，今年的五一黄金周热度将迎来爆发式增长。而借着这股东风，防晒用品、户外装备的热度也达到了新的量级。

作为轻量化户外赛道的“先行者”，在本次京东超级品牌日，蕉下的声量销量再度爆发，产品力和品牌力接连获市场和消费者认证。

京东超级品牌日期间，蕉下斩获京东多个类目成交额排名一位，其中，女装类目和儿童防晒类目成交金额排名top1，男装排类目店铺成交金额排名top4，夯实全人群跨类目领域的“王牌选手”地位。

将目光进一步聚焦，在服饰配件类目、雨伞雨具类目、太阳镜类目，蕉下成交金额均排名第一。活动当天，护眼角口罩、蒲轻防晒服当日销量均超2万件，贝壳帽、零触袖套、休闲直筒裤当日销量也超1万件，成为万单爆款。值得一提的是，多款帆布鞋、马丁靴销量跃增，实现京东女士休闲鞋类目成交金额排名第三。

此外，男士防晒和儿童防晒分会场也异常火爆。随着社会发展和人们防护意识的提升，儿童和男性群体的防护需求也逐渐被重视，本次京东超级品牌日，蕉下在女装服配之外也顺势推出童装男士分会场，进一步拓展更广阔的人群与市场。

京东超级品牌日期间，男士超轻薄凉感防晒衣环比30天日均销量增长超20倍，男士多功能防晒渔夫帽和多功能护颈面罩销售额同比分别增长24倍和32倍，儿童披肩防晒服销量也有所提升，环比近3天日均销量增长12倍，成功登上416最受欢迎top防晒单品榜，实现单品破圈。

携手京东，本次蕉下京东超级品牌日曝光量达1.5亿，成功连接到更多广阔的消费群体，实现人群破圈。京东超级品牌日期间，蕉下吸引了6.6万新客户，占比达65%，同时，新增会员数超1万人，成功在更多消费者心中植入蕉下轻量化户外品牌定位。

对蕉下而言，京东超级品牌日实现人群、单品破圈传播，无疑验证了蕉下轻量化户外品牌定位的正确性，而通过品牌生活方式理念传播及产品矩阵的打造，蕉下也在不断赋能轻量化户外赛道，探索更多新可能。