“网红”如何长红？这是贵安樱花的答案_热议

最多的一天，园内一下子涌入20多万名游客。

2015年，贵安新区这个2.4万亩的樱花园不仅火遍全国，还火到了国外。每到春天，国内外社交平台上全是“到中国贵州去看浪漫樱花”的呼声。

很快，贵安樱花园被网友打上“网红”的标签。但是，贵安樱花园显然不甘心仅仅只是“网红”。

(资料图片仅供参考)

如何让“网红”成为长红？连日来，多彩贵州网记者走访发现，从政府层面到民间组织，再到园区附近的民众，都在以自己的方式努力破题。在这些细微的改变中，我们似乎可以窥见贵安樱花园更美好的未来。

一条路的新规

这是一个游客看得见的改变。

3月16日，贵安樱花园进入盛花期。有游客发现，贵安樱花园宣传组今年发布了樱花季的交通新规：不允许任何私家车、运营车辆入园。所有车辆均需停放至园外停车场，游客可采取摆渡车入园、观光车游览的方式入园。

“因为这不是景区。”贵安樱花园交通指挥组现场指挥长李萧沐说，万亩樱花所属的高峰镇平坝农场，本“无心栽花”。

平坝农场前身为上世纪30年代“西南垦殖公司”的开荒造林地。新中国成立后，改建为贵州省平坝果树园艺场，归平坝监狱管辖。2002年，平坝农场采取“以租代管”的方式，将土地租赁给绿化公司。

一位浙江商人承包下5000多亩土地，种植白色早樱、粉红晚樱及其它苗木。20年间，数家企业相继租赁周边土地，扩大樱花种植。樱花林就逐渐延伸到清镇市红枫湖周边，迄今已逾2.4万亩，约70万株。

2015年春，贵安樱花园被摄影爱好者的航拍镜头捕捉，顷刻火遍全网。此后每年樱花季，全国各地游客纷至沓来。据公安部门红外热像仪采集的数据显示，2018年3月，贵安樱花园一天之内涌入20多万名游客。

然而，受到热捧的贵安樱花园，属性依旧是苗木基地，并未构建服务游客的摆渡车、观光车专用通道等景区设备。

“堵车，非常堵。”李萧沐回忆几年前最为“惨烈”的一场拥堵：往东，堵至贵阳市花溪区金筑立交桥，30多公里；往西，堵至平坝区城中心，20多公里。

于是，解决拥堵，成了一道必须破解的难题。

今年，除沿用去年高峰大道来回14公里的顺向单排停放外，樱花园沿线还设置了5个停车场，可提供超过9000个停车位，分类停放私家小轿车、旅游大巴车等。

贵阳公交集团也推出5条旅游直通专线车，分别从贵阳火车站、贵阳北站、林城西路地铁站、花果园、花溪大学城始发。

贵安樱花园毗邻红枫湖二级保护水源地。国家规定区域内禁止“新建、改建、扩建排放污染物的建设项目”，管理方就安装了100多个移动公厕。

一切，以维护樱花园的生态优先。

记者在樱花园看到，相较往年，保安与环卫工人明显增多。加之无私家车入园，工作人员能够更及时地收集、转运垃圾。

除了交通，还有游客抱怨设施配套不足，李萧沐们希望能够得到理解，并在环境保护方面自律，“这儿无法成为景区，但我们会在合法合规的范围内尽可能做到最好。”

一场会的探索

为守护好、利用好这片被外媒誉为“蓝色星球上最美樱花”之地，当地政府引入平台公司，在花期介入“管理”这处非景区的园林。

3月18日，在政府部门的主导下，一群追求“格调”的人在这个中国最大的樱花园里，召开了一场“春日里的贵州——乡土之美发现大会”。

漫山遍野的樱花，掩映着一顶顶白色帐篷。

活动策划执行方、“饱饱盒子”创始人陈晓龙对此次布展及系列活动津津乐道。20多顶白色帐篷下，20多种贵州农特产品有序排列，供游客品尝。

布展前一月，陈晓龙召集合作伙伴，为突出每款农特产品特性的slogan(口号)绞尽脑汁——

“‘修文猕猴桃——修文贵长，知行合一，有良知的猕猴桃’建议改为‘有良滋的猕猴桃’，让人一看就有甜滋滋的感觉。”

“怎么体现黔西市化屋村黄粑的香甜呢？”“我的甜不是因为加了糖，而是16个小时的厚积薄发。”

“咱们贵州黄牛也是很‘牛’的！”那就“别拿我和什么神户澳洲的比，我可是地地道道的贵州崽！”

“遵义辣椒要怎么发声呢？”“嘶哈嘶哈嘶哈嘶哈嘶哈嘶哈嘶哈嘶哈——吃得人被辣了还想吃，就是最好的声音。”

……

俏皮的“二次元”广告词就这样走进了樱花园。有游客品尝后询价，参展方佛系地表示：不卖货，只卖“萌”，若感兴趣可自行在各大电商平台购买。

贵州农业的发展，近年流行“接二连三”的概念，即优一产、接二产、连三产。陈晓龙认为，不妨反向思维，以三产来推进一产。因此他们尝试将农特产品，放置于贵州春天最美的樱花林里，拉近与消费者的距离。

“不仅美，还有内涵。”陈晓龙期待，系列活动能突破以往拍照打卡的单一游园形式，让踏青变得更有“范儿”。正如大会宣传语所说：人们每日奔忙，身心被禁锢久以后，总是更加渴望山野、自然和春日的花，而心动万次，总得行动一次。这个春天，让我们彼此看见。

贵州省建筑设计研究院本土营造分院、贵州省古琴学会、贵州农民培育专委会、贵州创二代俱乐部也参与进来，开展“乡土遗产与家园生长”“樱花季新农人沙龙”“从今天起，做一个知食分子”“山居情怀——乡土钢笔画展”“DIY樱花刺子绣茶席”等系列沙龙。

陈晓龙说，未来，他们还计划在不同季节、不同场景开展“发现乡土之美”的活动。比如炎炎夏日，选址于黔西南州安龙县十里荷塘边；或秋高气爽之时，奔赴黔东南州从江县层层稻田。

一家店的创新

店主杨建蓉一直致力于让食物更可口。因此，与政府部门、民间组织有意识地破题不同，她是在不自觉间，成为“如何让网红变长红”的解题人。

3月18日，高峰镇樟缘社区。连排高大茂密的香樟树下，刚采摘的蔬菜被放进翻滚的火锅，升腾起袅袅烟火气。来自广州、广西、四川等地的游客谈笑风生，他们其中有人连续3年来此。

杨建蓉百余平米的小餐馆，一天之内接待了80多桌游客。

招呼客人、端茶上菜，干练的老板娘杨建蓉忙得连轴转，还不时抽空跟客人聊上几句，询问菜品是否合意。

这位爽快的老板娘，曾在贵阳市三桥综合批发市场做餐饮生意，无奈遭遇火灾，欠下40多万元债务。

那年樱花园旅游初兴，杨建蓉蹬着三轮车卖小吃，因价廉味美，深受游客喜爱，“第一天做生意，就卖了一个特别好听的数字，1888元。”

2018年，杨建蓉和丈夫盘下一家难以为继的鹅肉老店。老店口碑不好，杨建蓉两口子就每日早起采摘野生菌，在店门口架起柴火炉灶熬鹅肉汤。

香味四溢，从居民楼宇间，飘至不远处的樱花林。

不少人觅香而来。杨建蓉热情地邀来客免费品尝，并打包赠送精心腌制的酸菜，他们的生意便在游客口口相传中走向兴旺。

靠这家店，杨建蓉不仅供3个孩子读书，偿了债务，还收获了不少“忠粉”。

每年樱花还未开放，就有广州等地的游客在微信上预定餐食。多家旅行社也慕名而来。一个近百人的团，涮着鲜美的鹅汤吃了200多斤蔬菜。原本谈好380元一桌，结账时，导游非要每桌多支付20元。

随着店铺对食用菌需求的增大，周边200多位村民加入杨建蓉的采菌队伍。

作为本土商家，她为了让樱花园“有面儿”，就总跟采菌农人及店内帮工强调品质与服务。一方面是为挣钱，另一方面则是为游客提供更好的体验。

“游园体验感，也需游客自我营造。”贵阳市民黄薇是生活美学倡导者，每年她都会约上亲朋好友来樱花园，择一处相对安静的树林，席地而坐，品茶聊天。

受乡土之美发现大会主办方邀请，黄薇从游客变为活动主理人之一。她和团队计划放置一些镜面在樱花林里，营造出“天光云影共徘徊”的意境。3月21日，他们将开启“醒春集”活动，行飞花令，效仿古人曲水流觞之雅兴，“我们希望，为游客提供别样的春日赏花参考范式。”

本网记者：李思瑾 吴蔚

实习生：熊曼