细致打磨品牌，精心钻研文化，漫心为“城市探索”提质赋能

2023-04-25 15:10:50 来源：咸宁新闻网

2023年4月23日，“以新焕‘心’”漫心赏春品鉴会于北京南锣鼓巷古韵漫心府举行。华住集团中高端事业集群总裁张书荣先生、漫心品牌副总经理于洋、漫心酒店设计总监朱玫萍、华住集团华北公司供应链总监陈小伟、华住集团中高端事业部开发副总裁黄彗星等嘉宾出席，与众多投资人共同探讨了漫心品牌的发展，并展望了中高端赛道的前景。

作为华住集团进军中高端酒店市场的关键一环，漫心始终保持着与日跃进的发展速度，于2022年完成了2.5版本品牌迭代，目前，国内已开业酒店达到113家，并预计在今年年底突破150家左右。此次北京品鉴会现场，漫心与14位加盟伙伴达成意向签约。

深究文化灵感折桂中高端赛道

(资料图)

坐落于南锣鼓巷菊儿胡同33号的北京南锣鼓巷古韵漫心府是本次赏春加盟品鉴会的举办地点。在交错纵横的柏油马路中，古韵漫心府于通幽曲径处展示着与其他城市大相径庭的北京独有的文化特色，将一息京味融入旅居生活，让酒店不再是建筑的堆砌，让哪怕再繁忙的旅途都能通过漫心感受到城市的心跳、完成灵魂的契合。

区别于市场流行的对于门店高度标准化的追求，漫心更加专注于细分赛道的多样可能，2022年6月，漫心品牌Slogan从“活色生香”正式变更为“下一城，漫心”，成功打造了“漫心酒店”和“漫心府”两大系列产品，让城市与旅人之间，通过富有属地化特色的创意与审美，产生奇妙链接。

以规模化发展为目标的漫心酒店，采用一城一设计的风格，将属地化特色充分融入到日常起居体验当中，让宾客能够从细节、风景中品味出一座城市的独特韵味。心府则聚焦于一座城市中最有价值及故事内核的特色建筑，通过最富创造力的设计，打造漫心限定版价值标杆，既保留建筑在城市历史、文化进程中的独特意义，又能为宾客提供真正独特又舒适的住宿体验。“风雅颂”三个系列高度凝练了漫心府在城市中作为地理空间、社会空间和文化空间独一无二的价值。

华住集团中高端事业集群总裁张书荣先生

以各城市相区别的文化元素为特色标签，漫心主打“城市探索”理念，坚持“一店一设计”运营逻辑，让消费者每住进一家漫心酒店就像打开了一个“城市灵感匣子”。现在漫心品牌已经成为商务人士往来休憩的首选，“我们的住客常常在退房的时候和我们说，每一次入住漫心，都有开盲盒的惊喜，那种新鲜感和期盼感是其他酒店给不了的。” 漫心品牌副总经理于洋在品鉴会表示。

漫心品牌副总经理于洋

去年，漫心系品牌获评“2022年度商旅首选酒店”，而今，其客群粘性与品牌满意度仍不断提升，网评均在4.8分以上。品鉴会上华住集团中高端事业部开发副总裁黄彗星表示：“在精选服务、属地体验、美学设计等维度漫心收获了消费者的口碑，更引得消费者在社交平台的主动推广，实现了高溢价的产品属性。”

依托华住优势搭市场复苏顺风车

漫心品牌成功的背后，是华住集团对都市新中产在“精神”和“品质”双重需求的精准洞察。品鉴会上，加盟商纷纷表示：“相对于其他中高档酒店，漫心的优势比较明显。它不仅能够聚焦新年轻新中产一族的核心需求，其高颜值、高品质、高效益、低成本的商业模型也能为投资人创造更多价值，是一个非常值得投资的品牌。”

得益于华住完善的酒店经营体系，漫心拥有优于其他同类品牌的优势。在获客渠道上，华住集团以约2亿会员的流量优势、超越同级的用户活跃度以及低于行业的渠道费用，为漫心输送稳定客源，65%～70%的会员预定让门店节省了大量销售成本;技术上，“华掌柜”“机器人”“易系列”等数字化技术依托自助化、移动化提升的全场景运营效率、高达92%的业务线上化率和全面GOP管理、不仅为漫心高效能、高品质服务打下基础，更大大节约了门店运营所需成本。

此外，在供应链层面，依托 “华住易购”线上交易平台，能够为加盟商提供设计、采购、营建及后期运营全链路服务。“不赚差价”的承诺，也把所有的红利让给加盟商，将“省心、省时、省力、省钱”落到实处，为投资人们提供了更优的投资模型。

这个五一档很多城市的漫心酒店和漫心府已被预定一空，相信凭借对市场的精准洞察和对人群喜好的极致追求，漫心品牌一定会成为中产最喜欢的酒店品牌之一，并为中国酒旅向高质量发展注入新力量。

品鉴会上，投资人代表与品牌方代表共同就未来混合型商旅的市场前景展开了探讨，并一致对在细分赛道上满足未来新中产需求的品牌发展规划表示了强烈信心。

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